綠色環(huán)保、綠色時尚是當今各行各業(yè)的追逐潮流,尤其是對于童裝行業(yè)來說。童裝行業(yè)的對象的是兒童,因此兒童健康是首要考慮的問題。不僅在研發(fā)款式中講求綠色環(huán)保,在營銷中也要倡導綠色營銷。 【中國童裝網】中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國服裝協(xié)會副會長童裝專業(yè)委員會主任委員陳大鵬日前在接受記者采訪時表示：“綠色營銷將成為未來童裝行業(yè)的主旋律。”
所謂綠色營銷，是指企業(yè)在生產經營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。
今年服裝行業(yè)的內銷在年初經歷慘淡經營后，在年底逐漸呈現(xiàn)回升態(tài)勢。但出口形勢仍不容樂觀，主要原因是國際市場經濟復蘇緩慢，美國、歐洲、日本的經濟形勢恢復較慢，導致中國服裝出口壓力較大。
金融危機爆發(fā)以來，歐美對我國出口童裝通報召回似有蔓延加劇之勢。據中國紡織協(xié)會最新統(tǒng)計數據顯示，1~9月，我國紡織服裝類產品共收到歐盟委員會非食品類快速預警系統(tǒng)通報警告153起，同比增加6.29倍；美國消費品安全委員會對我紡織服裝類產品共發(fā)出21起召回，同比增加10.53%。歐美對我國通報召回的紡服類產品以兒童服裝為主，召回原因多為存在窒息危險、化學危險、致傷危險、使用違禁染料等。
為此，我國從8月1日起實施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機械安全性的兒童服裝設計和生產實施規(guī)范》三項童裝國家標準。上述標準在制定時參考了歐盟的EN14682標準，有些規(guī)定甚至還要更嚴格。這也就意味著，在童裝的繩索和拉帶安全方面，我國與歐美并不再存在“標準差”。
21世紀是綠色世紀,綠色壁壘逐漸成為非關稅壁壘并得到強化,綠色標準的制定成為國際紡織服裝業(yè)貿易的必要保證。我國紡織服裝業(yè)應加強對綠色營銷的研究,以便在激烈的國際競爭中更好地運用綠色營銷去拓展市場空間。
為了應對國際市場環(huán)境的變化，行業(yè)積極倡導綠色營銷，倡導綠色消費意識。政府已經在逐步完善法規(guī),加強宏觀調控,扶持和發(fā)展綠色產業(yè)，而企業(yè)也要樹立綠色營銷理念。
作為童裝行業(yè)從業(yè)人員都應更加重視綠色營銷理念，童裝品牌要重視產品品質，以適應市場的需求。
同時，國內童裝消費主流人群已經進入80后，這一代人將比以往的消費者更加重視綠色消費，維權意識也更強烈，因此無論是針對國際市場還是國內市場童裝品牌企業(yè)都要將綠色營銷作為企業(yè)經營的主旋律。 |
