【中國(guó)童裝網(wǎng)】金融危機(jī)陰影尚未消退，基于龐大制鞋產(chǎn)業(yè)的鞋材、鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)卻在厚街鎮(zhèn)如火如荼地生長(zhǎng)。據(jù)本報(bào)記者了解到的最新消息，總投資近40億元的世界鞋業(yè)總部基地一期在東莞厚街即將奠基開工，此前，由東莞民營(yíng)企業(yè)家投資過億元的厚街鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場(chǎng)，南峰、河田等專業(yè)市場(chǎng)也紛紛進(jìn)行擴(kuò)張升級(jí)。
這股自發(fā)涌動(dòng)的專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)潮流背后，隱藏著東莞正向亞洲乃至全球最大的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈采購(gòu)基地邁進(jìn)的野心。而在業(yè)內(nèi)專家看來，鞋類專業(yè)市場(chǎng)的蓬勃興起，寓意著東莞鞋業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)由以前單純拼加工制造向流通轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型革命。
專業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)建方興未艾
與珠三角星羅棋布的村鎮(zhèn)企業(yè)相似，地處東莞厚街鎮(zhèn)中心的寮廈村，曾經(jīng)機(jī)器轟鳴，過去，這里是4.2萬平方米的舊廠房，分布有6家生產(chǎn)五金、陶瓷、鞋材的勞動(dòng)密集型企業(yè)。經(jīng)過舊廠房改造，如今，這里成為東莞一站式鞋機(jī)、鞋材、皮料專業(yè)市場(chǎng)，這就是東莞厚街寮廈村鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場(chǎng)二期。曾到此考察的省委書記汪洋稱贊道，這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“退二進(jìn)三”的“鴻運(yùn)模式”。
鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場(chǎng)董事副總裁蔡建鑫接受本報(bào)采訪時(shí)介紹，目前，廣場(chǎng)二期工程已經(jīng)基本上完成，第三期工程已開始。“一期主要是成品鞋展示與批發(fā)，二期和三期重點(diǎn)是展示和供應(yīng)皮革、鞋材、鞋機(jī)。”蔡建鑫說。
他向本報(bào)記者坦承，由于受到金融危機(jī)的沖擊，東莞鞋業(yè)整體情況不大樂觀，目前，鴻運(yùn)鞋材鞋機(jī)廣場(chǎng)還沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。“我們主要是放水養(yǎng)魚，為商家提供機(jī)會(huì)，把市場(chǎng)養(yǎng)活，這樣才能做大做強(qiáng)。流通市場(chǎng)的建設(shè)對(duì)東莞鞋業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有很大幫助，以后就不僅是制造、研發(fā)，還有原材料供應(yīng)。”蔡建鑫說。
另 外 一 家 當(dāng) 地 的 制 鞋巨頭———華堅(jiān)鞋業(yè)國(guó)際集團(tuán)則有更大的野心。按照集團(tuán)董事長(zhǎng)張華榮的設(shè)想，集團(tuán)與香港保威集團(tuán)等合資籌建的世界鞋業(yè)總部基地，最終要發(fā)展成為世界鞋業(yè)科技潮流信息進(jìn)入中國(guó)的承接平臺(tái)，中國(guó)鞋業(yè)、鞋材、鞋機(jī)走向世界的貿(mào)易平臺(tái)與世界鞋業(yè)科技、工藝制造和貿(mào)易高速運(yùn)轉(zhuǎn)的服務(wù)平臺(tái)。
“通俗易懂地說，我們希望這個(gè)總部基地是未來鞋業(yè)時(shí)尚發(fā)布中心、信息中心、定價(jià)中心。”世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻接受本報(bào)專訪時(shí)說。他介紹，位于東莞市厚街鎮(zhèn)生態(tài)科技工業(yè)園的世界鞋業(yè)總部基地項(xiàng)目，總投資近12億元，總建筑面積40多萬平米，全部建成后可招商安置近4000多家獨(dú)立工商戶。“一期工程約12萬平方米，將于近日開工，一期的定位是國(guó)際皮革鞋材采購(gòu)中心，國(guó)際成品鞋展示貿(mào)易中心，新材料和技術(shù)的研發(fā)中心。”張鴻對(duì)記者說。
樹立東莞在世界鞋業(yè)中的地位
金融危機(jī)的陰影尚未消褪，東莞鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)為何逆市擴(kuò)張？亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)藍(lán)玄圃接受本報(bào)專訪時(shí)分析，圍繞東莞制鞋業(yè)涌現(xiàn)出來的一批專業(yè)市場(chǎng)，一方面是市場(chǎng)內(nèi)部需求的結(jié)果，東莞已成為全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地，擁有制鞋完善的配套供應(yīng)鏈；另一方面，也是東莞鞋業(yè)由制造向流通升級(jí)的外在需要。
“溫州和福建雖然近年來開拓內(nèi)銷市場(chǎng)不錯(cuò)，樹立了很多本土品牌，但是鞋業(yè)制造規(guī)模與東莞相比相差還遠(yuǎn)，東莞是名副其實(shí)的世界鞋業(yè)制造中心，國(guó)內(nèi)制鞋大廠都集中在東莞。由于制鞋業(yè)高度密集，國(guó)內(nèi)外鞋商每年都來東莞采購(gòu)鞋材料，了解最新鞋業(yè)信息，貿(mào)易頻繁，因此，鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展是市場(chǎng)自發(fā)的需要。”藍(lán)玄圃對(duì)記者說。
華堅(jiān)集團(tuán)董事長(zhǎng)張華榮認(rèn)為，東莞要實(shí)現(xiàn)從世界級(jí)鞋業(yè)制造中心向世界級(jí)研發(fā)貿(mào)易和高端制造中心轉(zhuǎn)變，將數(shù)目眾多但分布零散的產(chǎn)業(yè)配套集聚形成整體優(yōu)勢(shì)，需要一個(gè)向外界展示自己的平臺(tái)。
資料顯示，世界上的鞋子有80%是在中國(guó)生產(chǎn)，全世界80%的鞋業(yè)貿(mào)易公司在東莞設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。東莞有制鞋企業(yè)4000多家，鞋材鞋機(jī)配套企業(yè)2000多家，鞋材、皮革、五金、化工等相關(guān)配套商鋪3500余家，年產(chǎn)鞋超過15億雙。
廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)，從某種意義上可看做東莞鞋業(yè)由以前單純拼加工制造向流通轉(zhuǎn)變的一場(chǎng)轉(zhuǎn)型革命。他認(rèn)為，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中期后，社會(huì)商品正呈現(xiàn)出供過于求，甚至是嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩局面，金融危機(jī)就是最好的明證。一旦如此，如果再一味地強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大產(chǎn)能，與數(shù)字賽跑，只能是徒勞無獲。能否控制市場(chǎng)，在流通環(huán)節(jié)中游刃有余，才是企業(yè)決勝的關(guān)鍵。
因此，這些專業(yè)市場(chǎng)，承擔(dān)的使命不局限在“交易”二字上。世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻接受本報(bào)專訪時(shí)表示，世界鞋業(yè)總部基地，絕不僅僅是鞋業(yè)交易中心，而是依托珠三角雄厚的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，匯聚全球鞋業(yè)研發(fā)、貿(mào)易、采購(gòu)、資訊及品牌孵化等功能的高端服務(wù)機(jī)構(gòu)，目標(biāo)是希望東莞未來能在世界上樹立鞋產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合品牌。
“正因?yàn)槿绱�，這幾年來，我們先后投入了4000多萬元為行業(yè)搭建信息服務(wù)平臺(tái)，07年和08年連續(xù)舉辦兩屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇，論證了厚街在世界鞋業(yè)界中的重要地位，大大提升了厚街在國(guó)際上的聲譽(yù)。”張鴻說。他表示，厚街鎮(zhèn)政府也在申報(bào)廣東省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，并投入1000萬元建立了東莞國(guó)際鞋業(yè)創(chuàng)新中心。
如何科學(xué)有序發(fā)展？
值得關(guān)注的是，東莞的專業(yè)鞋材市場(chǎng)起步就面臨內(nèi)外交加的激烈競(jìng)爭(zhēng)，雖然有鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，但是專業(yè)市場(chǎng)如何科學(xué)有序發(fā)展依然存在疑問。
記者在采訪中了解到，與東莞臨近的廣州以專業(yè)市場(chǎng)發(fā)達(dá)著稱，有華南地區(qū)最大的鞋業(yè)市場(chǎng)新華南鞋城，白云世界皮具貿(mào)易中心，“中國(guó)皮具之都”美稱的花都區(qū)獅嶺等專業(yè)市場(chǎng)；深圳華南國(guó)際工業(yè)原材料交易中心也設(shè)置有國(guó)際皮革皮具原輔料交易中心。而在東莞本地，除了一批中小專業(yè)鞋業(yè)市場(chǎng)外，鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場(chǎng)、南峰、河田等專業(yè)市場(chǎng)已成規(guī)模，世界鞋業(yè)總部基地則將是一個(gè)未來崛起的“巨無霸”項(xiàng)目。
東莞皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)王灼良認(rèn)為，不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的問題。在鞋業(yè)中心厚街鎮(zhèn)，濠畔鞋材市場(chǎng)主營(yíng)較高檔鞋材，鴻運(yùn)和河田主營(yíng)中檔的鞋材，而南峰鞋材市場(chǎng)則主營(yíng)豬皮和人造革，各專業(yè)市場(chǎng)都通過錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)而實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成良性的循環(huán)和競(jìng)爭(zhēng)。
“廣州的幾大鞋類和皮具專業(yè)市場(chǎng)是以內(nèi)銷品牌為主，東莞是我國(guó)外銷成品鞋中心，專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，比如，成品鞋展示和研發(fā)在厚街還是空白。而深圳華南城規(guī)模大，但是并無制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。東莞建設(shè)專業(yè)市場(chǎng)，既有產(chǎn)業(yè)依托，又有市場(chǎng)需求。”張鴻接受采訪時(shí)說。對(duì)于東莞內(nèi)部多家專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為經(jīng)過市場(chǎng)選擇終將有幾家勝出。“比如說虎門也擁有眾多的服裝專業(yè)市場(chǎng)，最后活得滋潤(rùn)的還是富民皮料布料輔料批發(fā)市場(chǎng)等幾家。”張鴻說。
在藍(lán)玄圃看來，專業(yè)流通市場(chǎng)的興起，雖然是東莞鞋業(yè)由制造向開始重視流通階段的市場(chǎng)現(xiàn)象，但是，并不是專業(yè)市場(chǎng)越多越好。“我個(gè)人的意見是，如果東莞鞋業(yè)能樹立起在世界上有影響力的知名會(huì)展品牌，可能比專業(yè)市場(chǎng)的展示和交易成本更低，效果更好。國(guó)際上一些知名的制鞋基地，發(fā)展到更高的階段，并不是因?yàn)閷I(yè)市場(chǎng)知名，而是因?yàn)橛腥蛑膶I(yè)展會(huì)而知名。”藍(lán)玄圃說。
地理縱深
“東莞鞋業(yè)”能否復(fù)制“順德家電”模式？
在東莞鞋業(yè)從制造向流通環(huán)節(jié)邁進(jìn)的過程中，東莞制造商們也開始注重起抱團(tuán)以“東莞鞋業(yè)”品牌來開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。這與本系列報(bào)道之《平衡木上的順德風(fēng)暴》的“順德家電”模式有一定的異曲同工之處。
世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻告訴本報(bào)，今年6月，世界鞋業(yè)總部基地就聯(lián)合東莞皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)、香港鞋業(yè)商會(huì)、臺(tái)灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)等，發(fā)起組建了東莞鞋業(yè)品牌聯(lián)盟，并于上月26日去東北長(zhǎng)春舉辦展銷會(huì)，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。“‘順德家電’的自建渠道銷售模式我們也一直在觀察，目前東莞鞋業(yè)主要是抱團(tuán)出去展銷，我們也在調(diào)研能否設(shè)立固定的東莞鞋業(yè)賣場(chǎng)，東莞制造的多是出口的中高端鞋，制造能力沒有問題，缺的是品牌。”張鴻說。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)藍(lán)玄圃接受本報(bào)采訪時(shí)則表示，“東莞鞋業(yè)”復(fù)制“順德家電”模式有一定的難度。“賣鞋與賣家電存在很大的不同，家電注重的是性價(jià)比比拼，集中在一起銷售可能效果不錯(cuò)；而鞋非常注重款式和時(shí)尚，更新?lián)Q季很快，各個(gè)制造商對(duì)設(shè)計(jì)的新款鞋也有一定的保密意識(shí)，集中在一個(gè)固定賣場(chǎng)銷售，可能難以達(dá)到類似家電那樣的銷售效果。”藍(lán)玄圃說。 |
