【中國(guó)童裝網(wǎng)】當(dāng)杰克瓊斯剛剛以47萬日銷售額，占據(jù)淘寶商城第一服裝網(wǎng)店寶座不足一個(gè)月時(shí)，來自日本的時(shí)裝品牌優(yōu)衣庫卻乘著突如其來的寒流悄然發(fā)力。來自亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商圈淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月2日，優(yōu)衣庫淘寶官方旗艦店憑借日交易額55萬元的驚人佳績(jī)，將杰克瓊斯保持的銷售記錄刷新，再次探得淘寶網(wǎng)第一服裝店的美譽(yù)。同時(shí)，優(yōu)衣庫在淘寶商城10月份的單月銷售額更是突破1000萬元整，成為淘寶商城第一家進(jìn)入月銷售千萬元級(jí)的服裝店。
衣庫淘寶店單日銷售55萬
2009年4月16日，淘寶網(wǎng)與優(yōu)衣庫在上海宣布，雙方正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)，優(yōu)衣庫也在淘寶網(wǎng)企業(yè)級(jí)商戶平臺(tái)---淘寶商城開辟官方旗艦店。開店僅數(shù)天后，優(yōu)衣庫網(wǎng)店就創(chuàng)造了“淘寶神話”，在短短的不到兩周時(shí)間，優(yōu)衣庫淘寶商城旗艦店的銷售量突破3萬件件，開業(yè)第10天達(dá)到商城服裝品牌單店銷量第一。
2009年11月2日，開業(yè)尚不足半年的優(yōu)衣庫淘寶商城旗艦店單日交易額創(chuàng)記錄地達(dá)到了55萬元人民幣，打破了由杰克瓊斯所保持的47萬元日交易額記錄。因此，優(yōu)衣庫一舉成為淘寶網(wǎng)第一服裝店。10月優(yōu)衣庫的銷售額更是超過了1000萬元，成為淘寶商城首家月銷售過1000萬的服裝店，此前聯(lián)想、惠普等數(shù)碼廠商淘寶商城官方旗艦店的月銷售已突破1000萬。
寒流催生交易紀(jì)錄
時(shí)值席卷全國(guó)的寒流把不少人吹得措手不及，有意思的是，瑟瑟冷風(fēng)更加激發(fā)了人們的消費(fèi)欲望，也吹暖了網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)，甚至直接吹出了優(yōu)衣庫的銷售記錄。記者從優(yōu)衣庫淘寶旗艦店運(yùn)營(yíng)部門了解到，由于在10月底到11月初，優(yōu)衣庫網(wǎng)店及時(shí)上架了一批優(yōu)質(zhì)的保暖衣物，比如毛衣、風(fēng)衣、羽絨衣等越冬商品，使得銷量在短日內(nèi)節(jié)節(jié)攀升。11月2日當(dāng)天，優(yōu)衣庫淘寶旗艦店有超過7成的交易都是來自秋冬裝，發(fā)生在早上8點(diǎn)多的第一筆交易就售出價(jià)值2件總價(jià)值2000多元的厚外套。
相比優(yōu)衣庫借助寒流創(chuàng)造的佳績(jī)，10月最后的3天，淘寶網(wǎng)的保暖用品也出現(xiàn)交易井噴，僅羽絨服一類網(wǎng)銷狂增至4萬多件，比上周7天的銷量還增長(zhǎng)了40％，保暖內(nèi)衣、暖寶、手套、加濕器等產(chǎn)品也均出現(xiàn)了30％以上的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，淘寶商城內(nèi)衣類目交易額也屢次頻繁刷新記錄。11月1日，淘寶商城內(nèi)衣銷售額突破84萬元，11月2日更是達(dá)到114萬元，跨入百萬類目的行列。
網(wǎng)銷之路前途看漲
淘寶網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇表示，傳統(tǒng)的服裝業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢(shì)所趨，接近六成的網(wǎng)上購物消費(fèi)者有網(wǎng)上購買服裝的經(jīng)驗(yàn)，服裝一直是淘寶網(wǎng)銷量最大的品類之一；而且越來越多的國(guó)際企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的重要性，知名品牌產(chǎn)品“網(wǎng)銷”化也成為未來電子商務(wù)的趨勢(shì)之一。
淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在淘寶上開店的知名大品牌屢屢創(chuàng)新記錄并非意外。由于淘寶網(wǎng)的主流客戶群是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來年輕一族，他們代表著一股新興的消費(fèi)力量，將日漸掌握消費(fèi)領(lǐng)域里的話語權(quán)。對(duì)于任何一個(gè)品牌來講，只要前先占據(jù)了這個(gè)平臺(tái)，就會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早、更準(zhǔn)確地掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)動(dòng)態(tài)，最終獲得有價(jià)值的商業(yè)利益。
業(yè)界專家同樣認(rèn)為，一系列商業(yè)奇跡的背后，也讓更多大品牌服裝商看到，繼線下傳統(tǒng)的瘋狂砸錢開店擴(kuò)張方式后，還有一個(gè)低成本而群體龐大的平臺(tái)等待他們?nèi)ヌ越稹１热缣詫毶坛堑脑陆灰最~是去年年底的3倍。這一速度遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)賣場(chǎng)銷售增長(zhǎng)。今后，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)銷領(lǐng)域?qū)⑽絹碓蕉嗟膫鹘y(tǒng)商家試水電子商務(wù)，創(chuàng)造新商業(yè)文明。 |
