【中國童裝網(wǎng)】近日，由澳大利亞羊毛發(fā)展公司組織的一次“澳大利亞羊毛之旅”市場考察活動，成為中國紡織企業(yè)家對加快企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與提升的思考和探索之旅。
羊毛貿(mào)易串起一條產(chǎn)業(yè)鏈
農(nóng)牧業(yè)在澳大利亞經(jīng)濟和文化中具有重要地位。澳大利亞以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)羊毛而著稱，是全球最大的羊毛出口國，因此被喻為是“騎在羊背上的國家”。由于近幾年持續(xù)干旱導致草場退化，整個澳洲的羊毛產(chǎn)量有所減少，羊毛品質(zhì)因含草雜增多整體也有所下降。盡管如此，澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)從羊群飼養(yǎng)、剪毛、洗毛、稱重、烘干到最終的分級、檢測、拍賣等完善的配套產(chǎn)業(yè)鏈和嚴格的市場規(guī)范制度，仍給代表團留下了深刻印象。在本次“澳大利亞羊毛之旅”活動中，代表團一行參觀了位于墨爾本的澳大利亞羊毛檢測中心(AWTA)原毛/紡織品實驗室，了解了原脂毛的認證流程、澳大利亞毛紡業(yè)檢測方法，以及標準的發(fā)展和完善過程。對澳大利亞從綿羊畜牧業(yè)到整個羊毛加工生產(chǎn)、檢測及拍賣的產(chǎn)業(yè)鏈有了全面的認識。
一線考察啟發(fā)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型思路
據(jù)考察代表團領隊澳大利亞羊毛發(fā)展公司北京辦事處張瑩介紹，近10年間，澳大利亞的羊毛產(chǎn)量從100萬噸降到了33萬噸。隨著全球紡織制造業(yè)格局向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，高檔澳毛的主要買家也從英國、意大利等歐洲國家向中國轉(zhuǎn)移，如今，澳大利亞有82%的羊毛出口到中國，原毛的市場價格也越來越依賴于主要買家市場的需求波動。盡管如此，羊毛纖維仍是高檔西裝面料及各種正裝中使用的主要纖維品種之一，經(jīng)過一些高附加值工藝的處理，使羊毛正裝在國際市場上受到歡迎。另外，羊毛被等產(chǎn)品也快速發(fā)展，被認為是家紡床上用品的新增長點。代表團的成員通過不同層面的市場考察，為今后企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場方向拓展了新視野。
江蘇常熟市金泉化纖織造有限公司總經(jīng)理樊海濱是此行代表團的成員之一，他介紹，公司目前的產(chǎn)品主要是用大圓機生產(chǎn)的人造毛皮類產(chǎn)品，用于秋冬季服裝的毛絨衣領和毛絨玩具的生產(chǎn)，產(chǎn)品檔次非常一般，市場價格沒有太多的提升空間，因此，他希望通過此次考察能為公司將來的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型了解更多的市場信息與資訊，逐步確立規(guī)劃出產(chǎn)品開發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。
經(jīng)過一線國際市場的考察樊海濱了解到，在國際消費市場上，一雙鞋靴的內(nèi)里材料中只使用少量的羊毛，而產(chǎn)品售價卻可以達到人民幣2000多元;保健功能的毛絨墊類產(chǎn)品的售價也可以達到600澳元左右，約合人民幣4000多元，這與我國國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量形成很大的差距。功能化、可機洗、具有吸濕排汗等功能的羊毛產(chǎn)品，以及用16微米以下的細纖度美麗奴羊毛產(chǎn)品開發(fā)加工成具有羊絨光澤與手感的高附加值產(chǎn)品，在未來市場上都具有很好的發(fā)展前景。樊海濱說：“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不是一朝一夕的事。通過加強產(chǎn)品研發(fā)與提高產(chǎn)品的附加值，可以努力實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的贏利能力。”
另一位代表團成員張家港牧羊人的鄭金華通過此行，發(fā)現(xiàn)了戶外運動用羊毛針織運動服等高附加值產(chǎn)品的市場前景。“以前，我們的產(chǎn)品出口市場主要以美國和日本為主，今年以來，金融危機的爆發(fā)使我們將出口市場轉(zhuǎn)移到以北歐地區(qū)為主。歐洲市場受到金融危機的沖擊相對不是很大，產(chǎn)品訂單的量沒有減少反而還在上升，但價格沒有以前好了。美國市場還沒有好轉(zhuǎn)的反彈跡象，我們在2007年美國市場的出口額還能做到100萬美元，而今年只有20萬美元。目前，公司主要還是以接單定制生產(chǎn)為主，規(guī)模小，產(chǎn)品物美價廉，訂單只要能微利保本使企業(yè)渡過難關就行。從未來長遠看，加強推出自主設計和研發(fā)的產(chǎn)品肯定是趨勢。”他說。
創(chuàng)新產(chǎn)品帶來新的增長機遇
在澳大利亞羊毛發(fā)展公司悉尼總部，代表團參與了澳大利亞羊毛發(fā)展公司課程，并了解了最新研發(fā)的美麗諾羊毛針織、梭織、運動及職業(yè)裝新產(chǎn)品。公司產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務總經(jīng)理Jimmy Jackson向代表團介紹了最新發(fā)布的2010/2011秋冬美麗奴羊毛針織系列“Merino Touch”和“Merino Casual”。“Merino Touch”系列抓住了消費者盡管在金融危機的陰影下，仍然追求奢華并希望投資品質(zhì)持久的產(chǎn)品、追求質(zhì)量而非數(shù)量的消費心理。另外，美麗奴羊毛十分適宜與絲和羊絨纖維混紡，類似的手感和同屬高檔纖維的定位，將更好地表達和體現(xiàn)高檔面料的質(zhì)感與光澤，并明顯改善和提高產(chǎn)品手感與柔軟度。“Merino Casual”系列則著眼于人們在忙碌的生活和變化的工作環(huán)境中對多樣化和功能性的著裝需求。披肩、素色條紋V領開衫、經(jīng)典V領套頭衫、V領強縮絨美麗奴套衫、美麗奴T恤等使用這種新型紗線生產(chǎn)的產(chǎn)品，配以季節(jié)性的流行色彩，都體現(xiàn)出最新研發(fā)成果帶來的市場增長機遇。 |
