【中國童裝網】繼聘請品牌代言人、投放電視廣告和鏈接搜索引擎廣告之后，服裝品牌的營銷手段當前又有了大的創(chuàng)新。
這一次的領頭羊是一批青春休閑運動品牌，它們借助的營銷平臺是即時聊天工具和網游。
目前，森馬、唐獅、美特斯·邦威等一批休閑服裝品牌紛紛憑借“QQ秀商城”和“勁舞玩家”等網絡平臺，開辟了服裝品牌在虛擬世界的虛擬營銷時代。而這也是互聯網技術影響之下的傳統(tǒng)服裝品牌在營銷模式上的又一大創(chuàng)新。
森馬、唐獅由于對年輕網民習慣的深刻理解，特別將眼光瞄準了以年輕時尚人群為主體的1億多QQ活躍用戶。作為年輕的QQ網民，不僅喜歡漂亮的QQ形象，也極有品牌意識。而森馬、唐獅正是抓住了QQ網民的心理，在QQ商城上推出了品牌QQ秀。通過新媒體技術將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成QQ秀服裝供網民選擇。憑借這種新式的置入式營銷，完美地將品牌促銷行為和網絡娛樂捆綁在一起。
不僅如此，唐獅還推出了限時限量免費領取QQ秀和QQ秀T臺學堂活動，以此提升品牌在網友當中的滲透力。不僅讓網友體會到品牌帶來的時尚靚麗感覺，而且使品牌在過去兩年里成為網絡營銷的受益者。
在QQ秀商城輸入“唐獅”出現44種款式的QQ服裝，輸入“森馬”出現了92項經典款式以及63項時尚款式。除了這兩個品牌，在QQ商城潮流板塊的品牌專區(qū)，還看到了NIKE、Disney、361度、PEAK、Meters/bonwe、卡賓、bonotailor、vancl凡客成品、Lamiu、特步、李寧、安踏等諸多已經加入QQ秀商城的服裝品牌。
同樣是休閑品牌的美特斯·邦威，把目標瞄準了另一個年輕時尚群體——“勁舞”玩家。“勁舞團”這款網絡游戲同時在線人數高達幾十萬人，這使得美特斯邦威在拓展形象、提升品牌、促進銷售等方面有了更多可操作空間。因為“勁舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服為立體服裝，相比QQ秀更加真實，消費者更容易想象出來自己穿上后的效果。在實際市場運作中，美特斯·邦威更把營銷開展到了網上網下，消費者只要購買美特斯·邦威服裝，就可得到贈送的勁舞服裝，美特斯·邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項雙贏的合作，對雙方都有很大好處。至于宣傳，只要在勁舞商城里添加一個美特斯·邦威專區(qū)就可以讓更多勁舞玩家了解到這一活動。另一休閑服品牌真維斯則與蝸牛電子有限公司旗下三維虛擬世界系列產品之一“舞街區(qū)”建立起了自己的虛擬品牌形象，開展品牌推廣。
“舞街區(qū)”是一個三維虛擬社區(qū)。在這里用戶可以隨心所欲地裝扮自己，建立一個與自己身體比例相仿的虛擬形象、打造一個完全個性化的家、擁有一個虛擬世界中的真實自我，參與“造城”運動、建立自己的社交圈。隨著“造城”計劃的深入開展，大型商業(yè)街區(qū)、公共活動空間等等現實中的城市場景將次第出現，一個與現實世界毫無二致的虛擬城市將清晰地呈現在人們的面前。
此外，來自香港服裝零售品牌SEVENDAYS也已經正式推出3D線上購物shop，以虛擬線上3D游戲的形式，實現了網上虛擬店鋪與顧客之間實時互動。顧客可以擁有自己的角色、和線上朋友們一起購物、通過擬真的互動，顧客們還可以和店員“面對面”交談，并且對每一件產品進行無障礙試用、隨意交流和搭訕。在虛擬線上游戲中完成真實的購物。
