【中國(guó)童裝網(wǎng)】今年過(guò)早來(lái)臨的“冷空氣”使得保暖服裝暢銷正在成為今冬服裝銷售的主旋律，驟然地降溫為這一季保暖服裝的銷售定了一個(gè)樂(lè)觀基調(diào)。隨著中國(guó)人生活品質(zhì)的提高，作為秋冬季保暖服裝銷售主力品種之一的羊毛衫，如今的地位正逐步被柔軟保暖的羊絨產(chǎn)品所取代，夠買(mǎi)羊絨產(chǎn)品的顧客越來(lái)越多，羊絨產(chǎn)品成為了人們?cè)诮衲旰涠局械男聦�。但�?duì)于羊絨這一價(jià)格高、款式鮮有創(chuàng)新的高端消費(fèi)品而言，市場(chǎng)前景的隱憂并未因嚴(yán)冬的到來(lái)而宣告終結(jié)。多年來(lái)一成不變的款式和顏色早已令日趨挑剔的消費(fèi)者產(chǎn)生“審美疲勞”。當(dāng)“溫飽需求”挖掘殆盡之時(shí)，羊絨產(chǎn)品如何才能屹立于時(shí)尚的潮頭，羊絨產(chǎn)業(yè)怎樣擺脫以往的“只賣(mài)一季”的尷尬？這些事關(guān)羊絨行業(yè)發(fā)展方向的話題在這個(gè)冬天被重新提起。
致力于打造羊絨產(chǎn)品四季化“時(shí)尚先鋒”的江蘇金開(kāi)順?lè)椨邢薰径麻L(zhǎng)周云華表示，多年來(lái)，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖型產(chǎn)品，這是不準(zhǔn)確的。羊絨產(chǎn)品只賣(mài)冬天一季，對(duì)羊絨品牌而言不能說(shuō)不是損失。羊絨產(chǎn)品要有準(zhǔn)確的品牌定位，它可以是一種消費(fèi)得起的奢侈品，也可以是時(shí)尚的，功能多樣的。其實(shí)，羊絨產(chǎn)品的內(nèi)銷潛力毋庸置疑。據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)羊絨制品人均消費(fèi)達(dá)到7件，日本人均消費(fèi)達(dá)到8件，而國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)還不到0.06件。而如何把這個(gè)巨大的市場(chǎng)空間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力，成為我們“開(kāi)順”羊絨品牌研究的重點(diǎn)。我們通過(guò)加大產(chǎn)品及市場(chǎng)資源的整合力度，在“開(kāi)順”羊絨產(chǎn)品研發(fā)上大膽引進(jìn)“時(shí)尚女裝”概念，使得以往款式單一的羊絨產(chǎn)品不但變得時(shí)尚新潮，而且品種也愈加豐富，人們?cè)诖合那锒募径寄茉?ldquo;開(kāi)順”羊絨品牌上選購(gòu)到適合的羊絨產(chǎn)品。這也突破了傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)品“一年只賣(mài)一季”的局限，使“開(kāi)順”羊絨逐步擺脫冬季保暖產(chǎn)品的桎梏，實(shí)現(xiàn)了羊絨產(chǎn)品的多元化，躋身“四季”服飾行列，深度挖掘出羊絨產(chǎn)品最大價(jià)值。
據(jù)了解，成立于1991年的江蘇金開(kāi)順?lè)椨邢薰�，座落于常熟沿江�?jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，占地55000多平方米，建筑面積50000多平方米，總資產(chǎn)達(dá)1.68元，固定資產(chǎn)9800元，員工1000多人，其中設(shè)計(jì)人員40多人，年生產(chǎn)能力達(dá)350多萬(wàn)件，成為中國(guó)毛針織行業(yè)“最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力的50強(qiáng)”企業(yè)之一，“開(kāi)順”品牌獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“江蘇省著名商標(biāo)”、“江蘇名牌”、“蘇州名牌”、“蘇州市知名商標(biāo)”等諸多榮譽(yù)。做毛衫起家的“開(kāi)順”品牌并不滿足于在原有的“小天地”里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，自2006年向市場(chǎng)全線推出羊絨系列產(chǎn)品以來(lái)，始終堅(jiān)持高品質(zhì)的原則，自主創(chuàng)新，獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。有“纖維鉆石”美譽(yù)的山羊絨，是迄今為止紡織原料中最優(yōu)良的纖維，其含量、品質(zhì)的高低直接影響到成品的性能，更直接影響企業(yè)的生產(chǎn)成本。世界最優(yōu)質(zhì)的山羊絨幾乎全部產(chǎn)自中國(guó)，平均細(xì)度為13—17um。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上羊絨服裝一般選用平均細(xì)度在15.5—17um，平均長(zhǎng)度為30—32mm的山羊絨，而“開(kāi)順”始終堅(jiān)持原料上的高標(biāo)準(zhǔn)，選用平均細(xì)度在14.5—15.5um平均長(zhǎng)度為34—36mm的高品質(zhì)蒙古絨。纖維更細(xì)更長(zhǎng)因而性能更優(yōu)。在羊絨服裝的后期處理上，“開(kāi)順”組織了技術(shù)攻關(guān)，其中“抗起球”工藝獲得了國(guó)家專利證書(shū)，這項(xiàng)專利的推出將有效減少纖維之間的相對(duì)移動(dòng)，使一直以來(lái)困擾羊絨羊毛產(chǎn)品的“起球”問(wèn)題得到根本性的改變。此外，在酶處理、羊絨的柔軟度處理等工藝方面“開(kāi)順”也在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。高品質(zhì)原料結(jié)合高水準(zhǔn)的后期處理，奠定了“開(kāi)順”在羊絨服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，成為高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品的代表及典范。
“開(kāi)順”羊絨清醒地認(rèn)識(shí)到：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品四季化是羊絨品牌提升發(fā)展的一道必經(jīng)之坎。對(duì)羊絨品牌來(lái)說(shuō)，由于羊絨產(chǎn)品本身所具有的特質(zhì)，造成羊絨品牌普遍存在秋冬季產(chǎn)品強(qiáng)，春夏季產(chǎn)品幾乎為零的“痼疾”。為徹底改變這一局面，我們將時(shí)尚女裝概念運(yùn)用到羊絨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，在春夏季的羊絨產(chǎn)品中更多地加入梭織時(shí)裝面料，甚至包括部分高檔麻質(zhì)面料，率先針對(duì)薄弱的春夏季產(chǎn)品進(jìn)行課題性攻關(guān)。而對(duì)原有的強(qiáng)勢(shì)品種，則力求滿足消費(fèi)者多元化的需求，一改以往中庸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主題鮮明、裝飾新穎、款式別致，2009年品牌新款研發(fā)數(shù)量是2008年的兩倍。不僅如此，“開(kāi)順”羊絨在為其品牌形象代言的影視紅星范冰冰小姐制作09拍攝樣衣的過(guò)程中，品牌針對(duì)象范冰冰這樣一些立意引領(lǐng)潮流，集知性美貌優(yōu)雅自主等特質(zhì)于一身的小眾時(shí)尚女士，專門(mén)開(kāi)發(fā)了一批高品質(zhì)羊絨產(chǎn)品并將其命名為“09秋冬范冰冰系列”。“09秋冬范冰冰系列”對(duì)單調(diào)的傳統(tǒng)羊絨服裝款式大膽突破，設(shè)計(jì)了貼合潮流的時(shí)尚款。在裝飾工藝的運(yùn)用上更是印花、提花、燙鉆、橫機(jī)提花、工藝?yán)C花、手工鉤花……不拘一格交相輝映。色彩也能從中撲捉到時(shí)尚的痕跡：各種層次的灰色系演繹時(shí)而高雅時(shí)而前沿的不同感受；流行的明亮色系不再生硬，灰色的穿插，使之更具現(xiàn)代感。這一系列的服裝甚至讓中國(guó)時(shí)尚界的“寵兒”、“開(kāi)順”代言人——范冰冰也愛(ài)不釋手，挑選了許多留給自己。
周云華說(shuō)，“開(kāi)順”羊絨希望帶給消費(fèi)者的是一種優(yōu)雅、禪意的生活理念，他們所得到的不僅僅是一件漂亮的服裝，更是即將開(kāi)始的一次優(yōu)雅和充滿質(zhì)感的生活體驗(yàn)，伴隨著這種體驗(yàn)的是一種更有格調(diào)的生活方式，而這種格調(diào)則來(lái)自于對(duì)羊絨品質(zhì)的執(zhí)著與信仰。對(duì)于羊絨產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，有關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，保暖只是羊絨產(chǎn)品的特點(diǎn)之一。事實(shí)上，羊絨時(shí)裝四季皆宜，并非專為冬季設(shè)計(jì)，夏季也出現(xiàn)了許多可以選擇的羊絨時(shí)裝。面料考究、穿著起來(lái)柔軟貼體、款式緊跟時(shí)尚的羊絨產(chǎn)品已經(jīng)成為許多消費(fèi)者一年四季最可心的裝扮。 |
