【中國(guó)童裝網(wǎng)】商品展示的功能要素是商品陳列展示入門(mén)的起點(diǎn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是其最終目的。它包括商品屬性、審美趨向、表現(xiàn)角度、消費(fèi)行為心理、人體工程原理以及相關(guān)慣例和共識(shí)等等。上述要素同步綜合作用于整個(gè)陳列展示的基本操作過(guò)程中。
一、商品的屬性：
包括色系、款式、功能、商標(biāo)、質(zhì)料、設(shè)計(jì)格調(diào)、價(jià)位、工藝、規(guī)格和產(chǎn)地、工序等等。
確立目標(biāo)切入口，務(wù)求“知己知彼”。
二、拓展時(shí)段界定
1、商品推廣期——明示商品品質(zhì)，暗示有關(guān)生活格調(diào)和方式激發(fā)認(rèn)同。
2、 商品銷(xiāo)售期 ——明示設(shè)計(jì)造型、色彩變化和質(zhì)料等。
3、商品清貨期 ——明示商品品質(zhì)，渲染“價(jià)廉物美”。
三、表現(xiàn)的視角
1、介紹產(chǎn)品本體（色彩、造型、質(zhì)料等）
2、介紹生活活動(dòng)（娛樂(lè)節(jié)目、生活層面等）
3、介紹生活方式（用途、功能、價(jià)格等）
4、強(qiáng)調(diào)商店印象（利用商品以外的元素）
5、場(chǎng)景式（與商品有關(guān)的實(shí)際生活情形）
6、偶發(fā)式（與商品無(wú)關(guān)的象征性幻像）
7、輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛(ài)
8、男性化、女性化
9、其他
四、審美取向要素
1、焦點(diǎn)：
每一展示面上，率先吸引注意力的視點(diǎn)即為焦點(diǎn)（見(jiàn)圖）。焦點(diǎn)通常位于視平線(xiàn)中心或視平線(xiàn)的正上方。色彩對(duì)比強(qiáng)烈的主導(dǎo)POP或產(chǎn)品往往被視為焦點(diǎn)。它可有序的牽制、引導(dǎo)和展開(kāi)消費(fèi)者的注意力，并起一定呼應(yīng)和提點(diǎn)的視感效應(yīng)，同時(shí)直接營(yíng)造主題。顯示每一展示面的中心“賣(mài)點(diǎn)”（Selling Point）。
每個(gè)展示面務(wù)必設(shè)定焦點(diǎn)，以突出主題，做到“以點(diǎn)帶面”和“步移景換”。
2、色彩對(duì)比和漸變：
1)色調(diào)：冷色 暖色 / 深 淺
2)明度：暗色 灰色 明色
3)色彩的質(zhì)感：凝滯 流動(dòng)
4)色彩的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 熱烈和活力
5)應(yīng)用三效應(yīng)：
虹彩效應(yīng)
商品陳列展示中較多運(yùn)用色彩對(duì)比設(shè)定展示面焦點(diǎn)，或營(yíng)造貨品陳列的色彩漸變效果，這將造成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。反之，不經(jīng)處理的色彩羅列組合，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力，從而造成反效果。
呈均衡視感的展示面內(nèi)，一般基部色塊較大，明度較低；上部則色彩明快、色塊相對(duì)較小�；蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高，類(lèi)似“框圈”效果。
店場(chǎng)外部貨品的色彩鋪排一般較名較淺。由外場(chǎng)至內(nèi)場(chǎng)，貨品色調(diào)逐漸變深，色澤變暗。
3、平衡：
1)符合人們的心理取向，引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。
2)平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構(gòu)成等形式來(lái)表現(xiàn)。
3)冷色調(diào)、固態(tài)的大色塊組合較多應(yīng)用于平衡展開(kāi)的基部。自下而上，色調(diào)漸暖或色塊相對(duì)變小。
4)每一均衡展示面內(nèi)，通常以大容量陳列方式形成具穩(wěn)定視感和較大（暗）色塊的基部。
5)平衡的三種形式：
對(duì)稱(chēng)平衡（鏡面效應(yīng)）
非對(duì)稱(chēng)平衡（色調(diào)、色塊、數(shù)量對(duì)等效應(yīng)）
金字塔式平衡：1、側(cè)視坡?tīng)?2、正視塔狀
4、重復(fù)效應(yīng)：
“重復(fù)”的兩種形式：
（1）單一展示方式重復(fù)（同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列）
（2）多樣展示方式重復(fù)（同款服飾同時(shí)以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示）
重復(fù)效應(yīng)可營(yíng)造視覺(jué)趣味，突出視感韻動(dòng)節(jié)奏和色塊、色調(diào)構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對(duì)比，同時(shí)高效能靈活利用空間，表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)理念，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品或新季產(chǎn)品的展示，尤其應(yīng)注重操作中多元化重復(fù)陳列的效應(yīng)，最大限度強(qiáng)化產(chǎn)品系列形象。
5、序列效應(yīng)
依次以季節(jié)、系列、性別、款號(hào)、色系、尺碼進(jìn)行貨品分類(lèi)，并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列，使消費(fèi)者視明確、簡(jiǎn)潔。
——展示面內(nèi)應(yīng)：
1)新季品居上居前
2)小碼品居上居前
3)淺色品居上居前
4)焦點(diǎn)品居上居中
五、商品容量企劃：
1、零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。
展示容量：零售點(diǎn)內(nèi)單位面積或單個(gè)標(biāo)準(zhǔn)器架基臺(tái)單元中出樣貨品的合理承載量。
庫(kù)存容量：零售點(diǎn)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)必備庫(kù)存量。
貨品流轉(zhuǎn)周期容量：零售點(diǎn)單位時(shí)段內(nèi)貨品合理銷(xiāo)售和常備庫(kù)存重量。
1) 有效的容量企劃能高效利用空間設(shè)置。
2) 減少庫(kù)存積壓，降低損耗，完善貨品流轉(zhuǎn)進(jìn)程管理和期貨預(yù)訂系統(tǒng)。
六、商品配置比例：
合理的比例設(shè)置有利于完善系列產(chǎn)品展示的整體形象，掌握銷(xiāo)售節(jié)奏，突出主題和焦點(diǎn)，適度調(diào)整布局并把握銷(xiāo)售趨向，最大限度開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售潛力。
1、系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中各配搭單元間比例（譬如上裝和下裝量比、恤衫和外套量比等等）
2、店場(chǎng)道具和POP展示與貨品陳列各所占空間比例：一般情況下：20%：80%
3、店場(chǎng)展示貨品容量與庫(kù)存貨品容量比例：一般情況下：65%：35%
4、店場(chǎng)單位時(shí)間內(nèi)貨品銷(xiāo)售量或與展示/庫(kù)存總量之間比例
5、店場(chǎng)單位時(shí)間內(nèi)貨品補(bǔ)貨量與銷(xiāo)售量或與展示/庫(kù)存總量之間比例
