網絡營銷已經被人們熟記于心，但它的價值還有待進一步體現，如果要更明確的說明它的價值，我們不妨看一下最新的案例證明：2008年11月5日的最新消息稱：美國總統(tǒng)大選終于在北京時間12點出現重要分水嶺，民調一路領先的民主黨總統(tǒng)候選人巴拉克·奧巴馬不負眾望，以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝對手麥凱恩，將成為美國歷史上首位黑人總統(tǒng)。
而在此之前的報道中我們不難發(fā)現，這位新的美國總統(tǒng)在進行競選中運用了起關鍵作用的網絡營銷，有消息稱，奧巴馬85%競選資金來自網絡，作為互聯網的圈內企業(yè)，我們自然愿意相信沒有互聯網的支持就沒有奧巴馬的成功。
然而等待網絡營銷的不光是一帆風順的成功經驗，隨著2008金融風暴的席卷，相信有多少企業(yè)會命喪于此，都會是令大家心生恐懼的事情。網絡營銷能否突出重圍，逆勢發(fā)展都還是未知數。2008年9月15日，雷曼兄弟公司宣布破產，這一消息不得不說影響甚廣，自此之后的時間里，危機、下滑、開源節(jié)流、裁員、過冬等詞匯瞬間充斥并長期占領了全世界人們的思緒，當然中國也不例外。我們套用一個已經被用濫的詞匯來形容，就是整個世界經濟已經進入了寒冬時期。而這次的寒冬來的比往年更猛烈，不少專家預測，這個冬季，可能有很多實力不支的企業(yè)會被凍死。
既然關系到生死存亡了，花錢自然要慎之又慎。但傳播又不得不做，否則在信息泛濫的大潮中，消費者就會提前宣布你的死亡。這時候就需要掌握花錢的藝術了。于是各種營銷方式在廣告主的腦海中不斷進行洗牌，排序，不用說，精準營銷在這個特殊的舞臺上開始高調登場，表現出了巨星才有的號召力和影響力。而以新媒體為基礎的高效精準營銷又是這位明星的凸顯優(yōu)勢所在。網絡營銷也因此得到了生存的機會。
新媒體的精準營銷理念能從各個緯度對用戶及其媒體接觸習慣進行分析，得出極具合理性的廣告投放方案和建議，力求幫助客戶實現每一分廣告費的最大價值。并且由于新媒體的用戶基數通常十分龐大，這使得人均廣告成本就相對傳統(tǒng)媒體要低廉許多。除此之外，基于精準營銷的概念的互聯網、手機等新媒體，其針對性強、性價比高、迅捷高效、廣告效果顯而易見等特點勢必成為企業(yè)最為得力的營銷手段。
然而話雖如此，互聯網營銷真的可以撇清關系，繞開金融危機的暗礁嗎?金融危機將締造新的商業(yè)文明。也許，這新的商業(yè)文明中，新媒體正奮力譜寫著濃墨重彩的篇章，精準營銷也將成為企業(yè)與個人之間的和諧共生的橋梁。 |
