前言：品牌核心價(jià)值就如產(chǎn)品的生命與靈魂，是一個(gè)品牌個(gè)性之所在。真正的品牌核心價(jià)值的塑造要把握好三個(gè)方面:首先要有提煉品牌核心價(jià)值的科學(xué)方法；其次，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播演繹品牌核心價(jià)值；最后要以顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)全面推進(jìn)品牌核心價(jià)值建設(shè)。青少年文化是最有活力、最有發(fā)展前途的文化，幫助開(kāi)發(fā)它的商業(yè)價(jià)值，使它能夠向著正確的方向自我良性地發(fā)展下去，最終形成一個(gè)蓬勃的健康的青少年文化市場(chǎng)，令其所有人皆受益。
七波輝品牌核心價(jià)值：發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化
美國(guó)廣告專家萊利•萊特明確指出:未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)—品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)將會(huì)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占主導(dǎo)地位的品牌。在同質(zhì)化高度發(fā)展的今天，品牌的核心價(jià)值的獨(dú)特性將像是人生命個(gè)體標(biāo)識(shí)一樣，成為品牌差異化的關(guān)鍵，而差異性就是競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)還處在以“產(chǎn)品、價(jià)格”的競(jìng)爭(zhēng)局面時(shí)，七波輝又再次作出一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的決策，提出品牌的核心價(jià)值“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”，把企業(yè)的發(fā)展提到了肩任中國(guó)青少年未來(lái)的使命高度，其中所宣揚(yáng)的“青少年運(yùn)動(dòng)文化”，指的是，一種現(xiàn)代新型的青少年運(yùn)動(dòng)文化，旨在幫助青少年建立健康成長(zhǎng)生活方式，樹(shù)立健康成長(zhǎng)的意識(shí)，達(dá)到健身、健心、健康的境界，七波輝銷售給青少年的不僅是一套簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更是一種積極的聲音，一個(gè)積極健康未來(lái)的號(hào)召。
“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”品牌核心價(jià)值的特點(diǎn)
1、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值具有執(zhí)行力
品牌的核心價(jià)值應(yīng)該與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致。這也就是說(shuō)，對(duì)品牌的核心價(jià)值，企業(yè)應(yīng)有充分的執(zhí)行力；否則，其所倡導(dǎo)的品牌核心價(jià)值將難以貫徹始終。七波輝作為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌的前沿代表，在產(chǎn)品科技、品牌推廣等各方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，均可幫助推廣“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”這一核心價(jià)值
2、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值具有感召力
品牌的核心價(jià)值需具備強(qiáng)大的感召力，體現(xiàn)出其對(duì)人類的終極關(guān)懷，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，拉近品牌與人類的距離。七波輝“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值，就是在于倡導(dǎo)和呼吁社會(huì)對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的關(guān)注和關(guān)心，貼近青少年消費(fèi)群體的內(nèi)心，具有強(qiáng)大的感召力。
“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化” 品牌核心價(jià)值的意義
1、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”，是七波輝品牌價(jià)值的升華
在“打造中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之下，數(shù)年來(lái)，七波輝不斷創(chuàng)新發(fā)展，突破前進(jìn)，產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大和延伸，全方面地滿足了青少年的運(yùn)動(dòng)需求，已經(jīng)成為青少年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的先行者和領(lǐng)跑者，取得了贏的先機(jī)。經(jīng)過(guò)二十多年的品牌積累與沉淀，提出“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值，這是七波輝品牌價(jià)值的升華，它不僅是企業(yè)實(shí)力迸發(fā)與升華的時(shí)刻，更是以非凡的魄力開(kāi)啟了一條激動(dòng)人心的未來(lái)之路。
2、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”，有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展步伐
發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化的品牌核心價(jià)值，是站在促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)的高度，開(kāi)放的心態(tài)，創(chuàng)新的角度去推廣品牌，這項(xiàng)核心任務(wù)將隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷深化，在七波輝產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可、品牌競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始突現(xiàn)的基礎(chǔ)上，七波輝提出發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化的核心價(jià)值，在更大范圍、更廣領(lǐng)域和更高層次上提升了企業(yè)和品牌的形象。 |
