國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)兩極分化，外資品牌占據(jù)高端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)屬中低檔。即將在上海舉行的國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)，將會(huì)有40余個(gè)國(guó)際童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把中國(guó)作為重要的銷售基地。
即將在上海舉行的國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)，來(lái)自美、法、意、英、日、韓等國(guó)的一批優(yōu)秀國(guó)外童裝品牌將集中亮相，且多達(dá)40余個(gè)。其中，12貝童鞋備受關(guān)注，因?yàn)樗麄兊拇砩虝?huì)把2007秋冬訂貨會(huì)上新出爐的數(shù)款童鞋帶來(lái)亮相，而明年也將把中國(guó)作為重要的銷售戰(zhàn)略基地。
權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童鞋品牌在市場(chǎng)中的占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額居前幾位的，都是國(guó)外品牌。
12貝童鞋代理的武先生告訴記者，造成國(guó)產(chǎn)品牌童鞋缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因是，國(guó)產(chǎn)童鞋設(shè)計(jì)缺乏針對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢。目前，國(guó)內(nèi)很多童鞋無(wú)論是從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計(jì)出一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，對(duì)于童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及其心理需求特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)材料工藝也要有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知。
國(guó)外童鞋企業(yè)的設(shè)計(jì)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。12貝童鞋有幾個(gè)特殊機(jī)能，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)寬敞舒適的不對(duì)稱鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設(shè)計(jì)，使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過(guò)度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國(guó)服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個(gè)銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長(zhǎng)，以適應(yīng)小孩迅速長(zhǎng)大的腳。
據(jù)12貝專家介紹，目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場(chǎng)。我國(guó)童鞋消費(fèi)市場(chǎng)的潛力非常巨大。我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒。有媒體曾報(bào)道江蘇省的童鞋銷售情況，就童鞋銷售的主渠道——大商場(chǎng)而言，全省共有40余家，平均每家商場(chǎng)有10個(gè)童鞋品牌，這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在100萬(wàn)—300萬(wàn)元，再加上全省各地的品牌童裝專賣店400余家，平均每家年零售額以5萬(wàn)元計(jì)，合計(jì)零售額在2200萬(wàn)元以上。專家認(rèn)為，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能眼睜睜地坐以待弊，把江山拱手讓給外資品牌。
雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題讓很多企業(yè)退避三舍，但這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)也不能忽視。鞋業(yè)專家分析，相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì)，使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低，市場(chǎng)中的高檔品牌又少得可憐，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無(wú)形中被擴(kuò)大了。
|
