「危機(jī)下生存」“中國女鞋之都”轉(zhuǎn)型突圍
“抗擊金融風(fēng)暴，我們在行動。”3月16日，記者走進(jìn)位于成都武侯區(qū)的“中國女鞋之都”，四處可見這一顯示信心的大紅橫幅。問到信心如何建立？無論是企業(yè)老總還是員工，都給出一個共同的答案：“穿民族之衣、走品牌之路。”
“產(chǎn)好鞋，無名鞋”的尷尬
有資料顯示，目前全世界每年鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產(chǎn)自成都。而成都產(chǎn)皮鞋以女鞋為主，年產(chǎn)量1.4億雙左右，制鞋業(yè)從業(yè)人員近15萬，年產(chǎn)值達(dá)150億元。2006年，中國皮革協(xié)會授予成都武侯區(qū)“中國女鞋之都”稱號。殊不知，在“中國女鞋之都”園區(qū)內(nèi)的千余家企業(yè)，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。事實表明，此“路”帶來的是無“風(fēng)”則順、有浪則“翻”的巨大市場風(fēng)險。
去年金融危機(jī)始發(fā)，以外貿(mào)出口加工為主的“中國女鞋之都”最先受到?jīng)_擊。僅在今年一季度，外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內(nèi)銷型企業(yè)下滑20%.“中國女鞋之都”產(chǎn)業(yè)運營中心主任彭軍就此反�。簡我灰蕾噰H市場和廉價的貼牌加工為主的贏利模式，早就為成都鞋業(yè)埋下隱患。只是沒想到，這場金融危機(jī)對它的沖擊如此之大。
其實，早在15年前，成都制鞋業(yè)就已占據(jù)全國女鞋市場的半壁江山，但后來受短期利益驅(qū)動，成都制鞋業(yè)開始轉(zhuǎn)向海外市場的貼牌生產(chǎn)，自有品牌逐漸淡出國內(nèi)市場。15年后的今天，成都鞋在全國市場難尋蹤影。據(jù)統(tǒng)計，成都鞋上千個注冊商標(biāo)中均沒有形成品牌，造成成都鞋業(yè)“產(chǎn)好鞋，無名鞋”的尷尬現(xiàn)狀。
轉(zhuǎn)換思路危中尋機(jī)
“重拾比黃金還要珍貴的信心就必須轉(zhuǎn)換思路和模式。”古奇鞋業(yè)公司是“中國女鞋之都”工業(yè)園區(qū)內(nèi)一家最大規(guī)模的外銷企業(yè)。公司副總經(jīng)理郭川告訴記者，受金融危機(jī)影響，今年以來外銷訂單比去年同期下降了50%.盡管如此，企業(yè)仍堅持履行“不減產(chǎn)、不裁員、不減薪”的社會責(zé)任。同時，主動調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營思路和模式，在積極爭取“外單”的前提下，更多瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場、創(chuàng)立企業(yè)品牌。他說，目前這一思路和模式的轉(zhuǎn)換已初見成效，前不久，企業(yè)又得到幾筆可觀的外銷訂單。
事實上，在園區(qū)內(nèi)，像古奇鞋業(yè)這樣的企業(yè)已越來越多。在依百蘭鞋業(yè)設(shè)計室，記者見到總經(jīng)理助理吳夕帆正和巴西設(shè)計師討論今年春夏女鞋的流行趨勢。“以前我們只做貼牌沒有設(shè)計，現(xiàn)在我們請來國外知名設(shè)計師，開發(fā)自己的品牌，正在逐步打開內(nèi)銷市場。”吳夕帆說，“這次危機(jī)讓我們更清醒地意識到，要獲得長期的可持續(xù)發(fā)展，走品牌之路迫在眉睫。”
打造和包裝自己的品牌，成都花晨月鞋業(yè)老板陳昌國也已忙活了幾個月，目前正在跟國內(nèi)一流的廣告策劃公司接洽，為品牌設(shè)計嶄新的形象。內(nèi)銷市場起步較早的成都卡美多鞋業(yè)，也已在全國開出了上百家專賣店。
政府出手溫暖鞋企
為幫助鞋企轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，武侯工業(yè)園管委會決定在“中國女鞋之都”園區(qū)內(nèi)打造一個10萬平方米的直銷鞋城，首期計劃開設(shè)200家左右的鞋業(yè)專賣店，打造成中國西部地區(qū)鞋類專業(yè)市場。
3月7日，在當(dāng)?shù)卣闹С窒�，四�?ldquo;中國女鞋之都名品連鎖店”正式亮相，首批推出“盛仙妮”品牌，迅速受到市民的熱捧。開業(yè)第一天就售出1000余雙女鞋，創(chuàng)下成都普通店鋪女鞋銷售的最高紀(jì)錄。
成都美麗點鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理熊代宇激動地說：“從今以后，我們不但要結(jié)束貼牌生產(chǎn)的歷史，還要在自己品牌形成并不斷增設(shè)名品店后，讓其他地區(qū)企業(yè)或外資企業(yè)貼牌生產(chǎn)我們生產(chǎn)的鞋！”
此外，武侯工業(yè)園區(qū)管委會還舉辦了“走進(jìn)成都鞋廠，訂制專屬春鞋”活動，首批市民前往“中國女鞋之都”定做了500多雙春鞋，這也是成都市民第一次直接向鞋廠下訂單。
更讓園區(qū)內(nèi)鞋企感到溫暖的是，3月18日至21日，在武侯區(qū)政府的出資下，中國女鞋之都的20余家品牌鞋企將以集體組團(tuán)的方式首次亮相世界著名的專業(yè)鞋展——俄羅斯莫斯科國際鞋業(yè)展覽會。
“5年后，成都將有望成為世界制鞋產(chǎn)業(yè)中心，年產(chǎn)值將達(dá)1000億元，解決百萬人就業(yè)。”彭軍說。
