金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，眾多鞋企面臨著“內(nèi)憂外患”的生死考驗(yàn)。不過(guò)，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，鞋類市場(chǎng)也將進(jìn)入夏鞋銷售旺季。
“誰(shuí)抓住了今夏，誰(shuí)就將在危機(jī)中轉(zhuǎn)身，掌握未來(lái)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)！”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前眾多企業(yè)遭遇的危機(jī)也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)提升的轉(zhuǎn)機(jī)，新一輪的產(chǎn)業(yè)整合將使一些鞋企在創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
逆市備戰(zhàn)：
三千萬(wàn)“寶人瑞女郎”打響拖鞋品牌之戰(zhàn)
有關(guān)資料顯示：1-3月份，我國(guó)鞋類消費(fèi)呈回暖趨勢(shì)。各大女鞋商家正蓄勢(shì)待發(fā)，隨時(shí)準(zhǔn)備搶占經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)的首個(gè)財(cái)富春天。而素有“亞洲拖鞋大王”之稱的寶峰新國(guó)際，更是逆勢(shì)而上，不斷加大投入，全力積極備戰(zhàn)。
新年伊始，寶峰攜手大型時(shí)尚媒體《瑞麗》，在全國(guó)開(kāi)展“寶人瑞女郎”選秀活動(dòng)，引發(fā)了關(guān)注時(shí)尚女性的受眾超過(guò)3000萬(wàn)。隨著 “寶人高跟鞋賽跑”及世界設(shè)計(jì)師大賽的持續(xù)進(jìn)行，相信寶峰的“粉絲”人群將逐漸擴(kuò)大。
專家分析，寶峰逆市而上，緊跟市場(chǎng)需求搶先發(fā)力，強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力是保證。
據(jù)了解，寶峰新國(guó)際旗下的寶峰鞋業(yè)具備5000萬(wàn)雙以上的年生產(chǎn)能力，每天有15萬(wàn)雙拖鞋遠(yuǎn)銷世界各地，是全球最具實(shí)力的時(shí)裝拖鞋生產(chǎn)制造商之一。面對(duì)國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)一盤散沙，許多拖鞋廠商不愿投入品牌建設(shè)的狀況，寶峰高層領(lǐng)導(dǎo)站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，打破傳統(tǒng)觀念，全力搶灘國(guó)內(nèi)品牌空白。此次借《瑞麗》試水，深得到業(yè)內(nèi)一致稱許。
千店布陣：
八大媒體助陣寶人品牌拖鞋流行季
中國(guó)大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期依賴定單出口，缺乏自主品牌，一旦遭遇外部環(huán)境變化，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯嚴(yán)重不足。擁有20年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的寶峰鞋業(yè)，早在2003年就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋找新的出路，2008年抓住國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)成熟的機(jī)遇，及時(shí)轉(zhuǎn)型，兩條腿走路。
“拖鞋專賣店建設(shè)，巨額廣告媒體投入，逆市‘加冕為王’需要革新的勇氣！”寶峰總裁陳慶偉表示，“20年外貿(mào)資本積累，3年國(guó)內(nèi)樣板市場(chǎng)準(zhǔn)備——開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們期待已久。”據(jù)介紹，寶峰1000家品牌專賣店將陸續(xù)在全國(guó)大中城市鋪開(kāi)。在運(yùn)作渠道上，寶峰不再依靠傳統(tǒng)的大流通模式，而是像賣皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋一樣，打造自己的品牌專賣店。星際店面、星級(jí)服務(wù)、質(zhì)量三包，寶峰正努力讓人們領(lǐng)略高品質(zhì)風(fēng)尚拖鞋帶來(lái)的不一樣感受。
除了第一波“寶人瑞女郎”選秀造勢(shì)外，今年寶峰還啟動(dòng)了央視、衛(wèi)視及全國(guó)主流報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等8種以上的媒體攻勢(shì)，并邀請(qǐng)“影視歌”三棲天后李小璐作為品牌代言人，全力打造中國(guó)拖鞋第一品牌。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，由寶峰新國(guó)際引領(lǐng)的拖鞋品牌運(yùn)作大潮，在未來(lái)10年中，將徹底改變中國(guó)拖鞋的家居屬性，時(shí)尚品牌拖鞋也將作為一種時(shí)尚潮流風(fēng)靡大街小巷。 |
