“什么都能省，但不能在孩子身上省。”這是記者在長春一大型商場聽到的兩位母親的談話。許多人都說：兩種人的錢最好賺，一是女人，二是小孩。而今，一家三口去商場購物已經(jīng)是極其普遍的事，而長春各大商場也開始適時(shí)抓準(zhǔn)商機(jī)，從增加更為人性化的兒童服務(wù)、休閑設(shè)施到品牌的不斷調(diào)整，再到品牌利用更為搶眼的兒童商品吸引更廣泛的潛在消費(fèi)群體，兒童消費(fèi)熱已經(jīng)掀起。
建立兒童“寄存處”
加強(qiáng)服務(wù)功能
從最初的單純娛樂性設(shè)施，到益智游戲的增設(shè)，再到如今的母嬰休息室及兒童衛(wèi)生間，長春商場在針對兒童的服務(wù)理念上也在不斷“進(jìn)化”著。據(jù)歐亞商都相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兒童區(qū)除了商品銷售外，更為重要的是能夠給消費(fèi)者提供更為人性化的服務(wù)，像母嬰休息室，專門為母嬰配備了床，方便家長及嬰兒休息、喂奶等。此外，像新天地購物公園的大型兒童樂園區(qū)、巴黎春天的兒童娛樂區(qū)等，都專門針對兒童開辟了不同服務(wù)設(shè)施，如兒童靜態(tài)釣魚池、沙灘畫、石膏涂色等益智類游戲，都是目前深受家長及兒童歡迎的娛樂設(shè)施。
兒童“寄存處”如今已經(jīng)在南方一些城市興起，許多商場為了方便消費(fèi)者，可為家長代看兒童，并通過相關(guān)密碼領(lǐng)取孩子，兒童可在特定娛樂范圍內(nèi)進(jìn)行拼接畫、創(chuàng)意積木等手工創(chuàng)作活動(dòng)。目前，長春個(gè)別商場已經(jīng)開始著力打造此類服務(wù)功能，但考慮到兒童的安全及服務(wù)周密性，此服務(wù)正在完善中，并會(huì)成為長春各大商場未來加強(qiáng)性的服務(wù)功能。
中高端兒童品牌服飾
受青睞
記者發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)的中高端兒童品牌服飾深受家長青睞，此類服飾價(jià)格多在幾百元到上千元不等。像OHOO、常春藤、皮爾卡丹、哈利波特、耐克、阿迪等品牌，銷售情況一直都不錯(cuò)，許多品牌推出的親子裝，更進(jìn)一步拉動(dòng)了家長層面的消費(fèi)群體。
據(jù)國商百貨企劃經(jīng)理?xiàng)顣孕澜榻B，中高端兒童品牌銷售情況一直比較穩(wěn)定，并且有很高的上升空間，由于家長多考慮到兒童類服飾面料、染色等安全性標(biāo)準(zhǔn)，所以，相對來講，家長會(huì)更加認(rèn)同大品牌。同時(shí)，許多國際大品牌也加入到童裝行列，它們更講求服裝的時(shí)尚性與整體搭配。據(jù)了解，雖然目前長春市場兒童奢侈品服飾還趨于空白，但確實(shí)是商場未來一個(gè)有待挖掘的銷售點(diǎn)。
年輕人
成大碼兒童服飾消費(fèi)群體
時(shí)裝化、成人化是目前許多兒童品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此，也潛在吸引了一批年輕消費(fèi)群體。像個(gè)頭比較嬌俏的小女生，許多大碼兒童服飾都成為她們購買的對象。據(jù)一些兒童品牌銷售人員介紹，由于兒童服飾面料更加考究，舒適性很好，也潛在吸引了一部分年輕消費(fèi)群體。此外，像安奈兒、好孩子等童裝品牌都有專屬“代言動(dòng)物”，如可愛的兔子、小熊玩具等飾品，也十分吸引年輕消費(fèi)群體，成為他們饋贈(zèng)朋友的可愛禮品。
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