一、兒童鞋類商品應(yīng)避免走向成人化
據(jù)相關(guān)專家介紹，如今的兒童商品成人化的現(xiàn)象十分普遍，其中主要表現(xiàn)就是兒童商品太性感。大商場賣的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”，還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋，裝飾著珠片，十分閃亮；女童泳裝里也有不少窄小的“比基尼”式樣，即使是平常衣著也有很暴露的吊帶裙；專供女士洗浴、美容的女子SPA休閑會館也大量推出兒童美容、美體服務(wù)，甚至標明“送給孩子的禮物”的專輯，試聽后也讓人哭笑不得——童稚的聲音竟唱著“愛情三十六計，就像一場游戲”這樣的歌詞。
兒童商品成人化的性感趨勢混淆了兒童的消費審美，對兒童成長帶來了潛在的陰影，也會導(dǎo)致孩子人格發(fā)育的不健全。這種不良趨勢，應(yīng)該受到全社會的關(guān)注。
應(yīng)該說，兒童商品成人化之所以盛行，與家長的無知是有著密切關(guān)系的。在一定程度上，家長扮演了兒童商品性感化的“推手”角色。一些家長喜歡用成人的審美來代替孩子的審美，他們的盲目購買和愚昧裝扮，客觀上為成人化的兒童商品提供了生產(chǎn)動力。只要家長能夠清醒地認識到其危害性，成人化的兒童商品就不會那么走俏，更不會成為一種“風(fēng)尚”。
同樣是針對兒童商品的性感化，歐美一些國家的家長奮起抗議，他們在互聯(lián)網(wǎng)上公布了7種會使兒童過早產(chǎn)生性意識的商品，并要求商家撤回那些會“毀了孩子童年”的東西。在強大的公眾輿論下，西方出現(xiàn)了多起撤回不適合向兒童銷售商品的案例，這些事情對我們應(yīng)該有所啟示。
另一方面，本著對后代負責(zé)的態(tài)度，有關(guān)部門也應(yīng)積極出臺有關(guān)兒童商品的國家標準，讓商家在開發(fā)和生產(chǎn)方面做到有法可依。如果商家的產(chǎn)品有違公共審美趣味并表現(xiàn)出不健康的傾向，應(yīng)該受到勒令召回和停產(chǎn)的處理。
二、了解少年兒童的步態(tài)及心理特點
“兒童在不同的生長時期有自己的行走規(guī)律，這些規(guī)律應(yīng)是童鞋設(shè)計師研發(fā)時的重要依據(jù)。據(jù)有關(guān)專家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點：嬰幼兒在12-14個月的生長過程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時候，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動作，沒有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；在4-5歲時，腿部動作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定的進行從腳跟到腳尖的著地動作過程。
約7歲以后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點地的動作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。
從兒童自理動作技能的發(fā)展看，一般兒童在3歲時能自己穿鞋，在4歲時可以在成人的指導(dǎo)和幫助下系鞋帶。所以小童鞋的款式最好是偏釬式偏扣式。
從兒童的繪畫技能和書寫技能的發(fā)展看，鞋子款式能夠有助于激發(fā)兒童觀察自然的情趣。大多數(shù)兒童在大約2歲時可以亂涂亂畫，隨著家長不斷地指導(dǎo)和主動被動式臨摹及年齡增長，兒童會從畫簡單的幾何圖形進步到畫內(nèi)容較為復(fù)雜的圖畫。在這其中，鞋子款式中的花朵圖形、幾何圖形、動物圖形等都可以被當(dāng)作臨摹的對象。4歲左右的兒童開始具備書寫數(shù)字的能力，到5-6歲時，一般兒童已經(jīng)會書寫自己的名字，如果我們在鞋子幫面上設(shè)計出數(shù)字或者“百家姓”、星座，也能算是對增強兒童書寫能力的一種幫助。
三、少年兒童鞋的問題與對策
目前大部分鞋企都在致力于成人鞋的開發(fā)與設(shè)計，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)I(yè)化。很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版，研發(fā)童鞋的設(shè)計人員幾乎沒有考慮兒童每個年齡段生長發(fā)育的特點。市場上兒童鞋與成人鞋相比較，只是號碼不同和顏色不同。很多童鞋款式是給成人看的，成人看這雙鞋像兒童鞋那就是兒童鞋了，用成年人的眼光選童鞋的色彩、設(shè)計童鞋的款式，結(jié)果可想而知。
一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能特點的功能。因此，從事少年兒童鞋開發(fā)設(shè)計的技術(shù)人員要高度重視對這一特殊群體的研究，并且在以下幾個方面做進一步的鉆研和提高。
1．要深入研究少年兒童的腳型、楦型
我們知道，兒童骨骼發(fā)育要到15歲左右才能完成。腳的發(fā)育同人體其他器官一樣，需經(jīng)歷嬰兒期、兒童期、青春期至成人期的過程，在這個過程中，肢體、骨骼、關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)等方面都會產(chǎn)生一系列變化。因此，從幼年到青少年期間，需要特別注意鞋對腳的保護。尤其是0-15歲，腳部最容易受到傷害。如果出現(xiàn)損傷或障礙，則會造成不同程度的腳疾或腳部畸形，影響到腳的支撐與平衡功能。一雙不合格的鞋，有可能會破壞孩子腳的正常發(fā)育，并不可避免地影響全身的健康成長。
腳是楦的母體，楦是鞋的靈魂，鞋是人的貼身產(chǎn)品。腳的骨骼、關(guān)節(jié)等部位合理地對應(yīng)在楦上面，再經(jīng)過對楦體藝術(shù)的加工，鞋楦擔(dān)當(dāng)著使鞋穿著舒服、看著美觀的重任。鞋子在上述良好基礎(chǔ)上，經(jīng)過良好材料、精湛工藝加工，達到塑形目的。從腳到楦又到鞋，形成對鞋子的整體設(shè)計，鞋子還原到腳上，完成適應(yīng)腳的靜態(tài)、動態(tài)要求的任務(wù)。對于成年人鞋來說，鞋子要適應(yīng)腳，不能讓腳去適應(yīng)鞋，這是常識。對于少年兒童鞋來說，更要強調(diào)鞋子對發(fā)育中腳的保護作用，這是共識。但是在客觀實際，常識的東西在浮躁的環(huán)境里有時被注入水分，使常識變形；而共識的東西在浮躁的環(huán)境里有時也被束之高閣，你說你的，我做我的。
從事少年兒童鞋研發(fā)的人員應(yīng)當(dāng)去掉浮躁心理，靜下來認真鉆研這一特殊產(chǎn)品，使其合理科學(xué)。據(jù)有關(guān)專家研究，不同年齡段的兒童一般具有如下形態(tài)特點：12-14個月嬰幼兒的步子很小，腿抬得很高，腳尖先著地，且腳部著地很重；2歲左右的兒童，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動作，沒有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；4-5歲時，腿部動作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定地進行從腳跟到腳尖的著地動作過程；6-7歲后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點地的動作。
在設(shè)計小童鞋時，應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地，但隨著年齡增大這個前蹺應(yīng)該降低到合理高度。另外，童鞋的鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。但事實上，目前市面上相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題，這對兒童腳部生長發(fā)育有著不利的影響。
國外，童鞋設(shè)計特別關(guān)注腳部的發(fā)育。例如，今年登陸中國的日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計的童鞋有4大特殊機能：首先，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)了寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；二是正確彎曲的外底設(shè)計使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；三是補強板箱式結(jié)構(gòu)，促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)；四是按照足弓到腳跟的正常形狀設(shè)計的杯狀鞋墊促進足弓的健康發(fā)育。
美國服裝公司2004年夏未推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋，其奧妙就在它的鞋跟處的銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應(yīng)小孩迅速長大的腳。這也給我們提供了又一創(chuàng)意思路。
2．要有童心、懂童趣
作為童鞋設(shè)計師，應(yīng)更多地關(guān)注童心與童趣，要在兒童的立場上思考。少年兒童是一個特殊的消費群體。對于他們的貼身產(chǎn)品鞋子來說，不僅要在技術(shù)設(shè)計層面達到科學(xué)合理舒適，也應(yīng)在產(chǎn)品的外觀效果上與成年人產(chǎn)品有明顯不同，即在藝術(shù)表現(xiàn)層面上富有少年兒童特有的味道和感覺。這就要求從事這一年齡段鞋子研發(fā)的設(shè)計人員，要具備少年兒童心理特點方面的知識，了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認識。甚至可以換位思考，我是10歲兒童，我喜歡鞋子的哪種顏色哪種樣式。當(dāng)個有心人，不斷探索少年兒童的心理和情趣，變被動設(shè)計為主動式引導(dǎo)式設(shè)計。德國藝術(shù)家ChristianJunghanns曾為BetulaSchuhGmbH公司設(shè)計過兒童鞋款ROCK和TWIST，Betula童鞋上飛翔的飛行員設(shè)計就來源于Junghanns兒時的夢想。Junghanns相信：“兒童通常與大人有著完全不同的想法。象如今的許多小男孩一樣，我曾經(jīng)夢想要到外太空遨游，這就是我為Betula兒童鞋選擇飛行員設(shè)計的原因。”
由于兒童的生理和心理特點，使得童鞋設(shè)計與成人鞋靴設(shè)計具有很大不同，主要表現(xiàn)在兒童對童鞋的穿用功能、審美偏愛以及消費方式等諸多方面都有自己鮮明特點。特別是當(dāng)今少年兒童廣受電視、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒以及電玩游戲、動漫等的影響，其選擇偏向與成人有著明顯差異。
因此，對于童鞋設(shè)計師，具備少年兒童心理特點方面的知識，了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認識特別重要。在造型設(shè)計上對色彩、材質(zhì)肌理、配件和圖案裝飾工藝等4種造型要素需要緊跟時代變化，體現(xiàn)時代特色，以滿足少年兒童這一個特殊的消費群體的審美需要。
例如米奇、SNOOPY、Dr。kong等國外知名童鞋品牌用料考究，做工精細，充分考慮兒童的生理發(fā)育特點及天真爛漫的天性，或活潑動感，或大方可愛；外觀富于變化，個性鮮明突出，每個小細節(jié)都讓人感受到人性化設(shè)計的獨具匠心。
再如，GEOX親子鞋設(shè)計多半用色大膽，風(fēng)格搶眼，造型鎖定酷炫與復(fù)古兩大主題。AdidasOriginals高飛狗童鞋系列，由于其形象可愛，長期以來廣受兒童歡迎。這是Adidas與迪士尼公司一同合作，把高飛狗卡通人物與Adidas經(jīng)典的3條線做了完美且俏皮的結(jié)合，并將其運用到服飾以及鞋類上的結(jié)晶。
總之，童鞋設(shè)計要實現(xiàn)美觀與實用的充分統(tǒng)一，富個性的外型色彩是吸引兒童眼球的重要方面，因此能充分體現(xiàn)腳型成長和把握兒童心理需求的設(shè)計都十分重要。
3．關(guān)注舒適安全與環(huán)保
小童鞋設(shè)計首先要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設(shè)計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護功能。
不同年齡段有著不同的特點，對于3歲前的小朋友，腳骨尚未發(fā)育完全，加上腳踝較柔軟容易扭傷，鞋款設(shè)計必須以材質(zhì)柔軟、高腳背為首要準則，并以全包鞋設(shè)計為主，將腳趾頭包覆完全，可讓孩子長大后有個漂亮、渾圓的腳型。此外，鞋底最好以透氣、干爽材質(zhì)為主，以免悶壞小腳丫。
對于10歲左右的大童則要滿足其淘氣好動的特殊需求。小朋友因為運動量大特別容易出汗，防水透氣材料顯得尤為重要。在這方面，意大利GEOX呼吸鞋做得相當(dāng)成功。GEOX擁全世界多達30多項專利設(shè)計特殊微細毛孔材料，吸收從鞋子中底排出汗水，并以水蒸氣方式排出。GEOX鞋突破傳統(tǒng)開孔鞋底搭配防水透氣膜，運用意大利制鞋工藝與最新透氣科技大膽在鞋底開洞，讓高汗腺區(qū)腳底獲得呼吸窗口，薄膜毛細孔比水蒸氣分子大，但比水滴小，讓水蒸氣下去，水分上不來，排除鞋內(nèi)濕氣，保持鞋內(nèi)溫度平衡，達到均溫與足部干燥，快速排出鞋內(nèi)濕氣。
Mong-E兒童慢跑鞋可作為安全設(shè)計的例子，該鞋采用超輕量EVAMOLD橡膠大底，可減輕孩童足部壓力，預(yù)防腿部肥胖，兼具輕盈、舒適、耐穿及方便等優(yōu)點，并配以炫麗閃亮小燈，確保兒童夜間行走安全。另外，Nike的一款中童鞋，采用皮革與合成皮組合鞋面，加上WATERSHILD防水內(nèi)里，突起外底上再設(shè)計小顆突起加大對地面的抓地面積，全腳掌采用吸震輕盈的PHYLON中底，配合拉煉設(shè)計與反光片，適合小朋友在下雨天穿著，給小朋友更大的安全保障與舒適。
三、國內(nèi)童鞋企業(yè)正在崛起
晉江瞄準童鞋市場德爾惠聯(lián)手六加一
繼耐克和銳步啟動童鞋市場后，晉江也開始進入這一領(lǐng)域，日前，德爾惠公司已聯(lián)手香港六加一兒童體育用品公司，在大陸創(chuàng)建了一個以生產(chǎn)、銷售兒童體育用品為主營方向的新公司。
市場調(diào)查顯示，中國兒童體育用品市場每年有超過80億元的容量，中國兒童體育用品市場中高檔品牌空缺嚴重，現(xiàn)在進入兒童體育市場是絕好良機。業(yè)內(nèi)人士認為，在國內(nèi)，少年兒童是一個龐大的群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數(shù)達到1。19億人。從目前市場的角度來分析，少年兒童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費數(shù)量之比要遠小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費數(shù)量之比。因此，相對于市場競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年兒童鞋的市場大有潛力可挖。
目前，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將高速遞增。
有關(guān)人士認為，如果全國的兒童數(shù)量以3。8億人算，每人每年消費4雙鞋，每雙鞋以保守的20元價格計算，就有304億元。而童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。
泉州童鞋領(lǐng)跑中國童鞋市場
“國內(nèi)兒童運動鞋品牌銷售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪瀨鎮(zhèn)被國家相關(guān)部門正式授予“中國童鞋之都”的稱號，讓不少人對泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。
近年來，泉州鞋服企業(yè)在海內(nèi)外市場取得了驕人的成績。不過，更讓人驚訝不已的是，泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)出了一大批品牌企業(yè)，早在2005年時其產(chǎn)值就超過了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國內(nèi)三大童鞋制造基地之一。
探索：開辟新的“藍海”地帶
如果說成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競爭之下，其利潤率越來越低，那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營者則發(fā)現(xiàn)了一個幾乎是全新的“藍海”——童鞋。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測國內(nèi)童鞋的潛在市場至少1000億元。“中國的兒童現(xiàn)在約有3.8左右，童鞋的市場目前還只是在城市”，卡�。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰径麻L黃炳南分析說，目前的市場中，國際品牌只占2成，國內(nèi)品牌只有1成份額。
正是看到了這一點，卡丁目前正在不斷擴大產(chǎn)能，打造卡丁的童鞋品牌，爭取擴大市場的占有率。早在2001年黃炳南就開始進軍童鞋市場。當(dāng)時，安踏、特步等成人鞋服企業(yè)已經(jīng)在市場站穩(wěn)腳跟，“再進入這個市場，競爭的成本就很高了。”而童鞋市場，就像是一片沒有任何競爭的“藍海”，吸引了黃炳南等人的興趣。
壯大：名牌引路形成“軍團”
在國內(nèi)童鞋市場闖出一片天地的不僅卡丁一家，從上世紀90年代中后期到現(xiàn)在，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，先后出現(xiàn)七波輝、萬泰盛、幫登、足友等一大批知名品牌。這些龍頭企業(yè)帶動了泉州童鞋行業(yè)內(nèi)的其他上千家童鞋企業(yè)共同發(fā)展。據(jù)中國童鞋網(wǎng)（cntxw）不完全統(tǒng)計，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)2005年產(chǎn)值超百億人民幣，占國內(nèi)童鞋品牌銷售總額的半壁江山，名副其實成為國內(nèi)童鞋三大重要生產(chǎn)基地之一。
以“中國童鞋之都”的南安洪瀨鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)制鞋業(yè)起步于上世紀70年代，是泉州制鞋業(yè)的發(fā)祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一個重要集群地和生產(chǎn)基地。據(jù)該鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人介紹，目前該鎮(zhèn)擁有童鞋企業(yè)60多家，年產(chǎn)量1200萬雙，年產(chǎn)值6億多元。該鎮(zhèn)童鞋業(yè)的龍頭企業(yè)幫登和足友如今每年的產(chǎn)值都在億元以上。目前，包括洪瀨鎮(zhèn)在內(nèi)，整個南安市的童鞋行業(yè)內(nèi)已擁有14個“中國馳名商標”，10個“福建省著名商標”。
據(jù)了解，以南安和晉江兩地為中心，如今泉州的童鞋生產(chǎn)企業(yè)密集分布，如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群，在品牌、資本、研發(fā)等各個方面都出現(xiàn)了互相推進與合作的局面。在國內(nèi)市場上，泉州的童鞋在中高端市場已經(jīng)逼近珠三角等地的企業(yè)。
提升：打造自己的“卡通”品牌
在童鞋市場，為了吸引兒童的注意力，各家童鞋企業(yè)想出了各種辦法。目前在泉州童鞋行業(yè)中比較流行的做法就是引進迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國外知名卡通形象，獲得品牌授權(quán)后，專門生產(chǎn)貼有這些卡通形象的童鞋。
“這些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”，晉江萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝介紹說，該公司未來就是要集納奧特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起，形成“萬泰盛嘉年華”，根據(jù)當(dāng)下流行的卡通形象不斷進行更新。而南安的幫登、足友童鞋也陸續(xù)引進了奧特曼、蜘蛛俠、超星神、百變小櫻等卡通形象。
不過，引入卡通品牌也帶來了很大的副作用。“這些卡通形象引入之后一般只有3年期限，第一年打市場，第二年擴大市場，第三年才開始贏利，但緊接著這個卡通形象就被收回去了”，萬泰盛的總經(jīng)理林維勝說，萬泰盛目前正在打造一個屬于自己的卡通形象，如果成功，這個卡通形象就是他們自創(chuàng)品牌了。同樣的，足友公司今年已完成自主品牌“里奧迪克”的品牌建設(shè)，還將啟動形象店建設(shè)工程。
全國首家納米銀抗菌童鞋通過認證
1月24日，由南安幫登鞋業(yè)與泉州滬正納米科技有限公司合作開發(fā)的“幫登抗菌童鞋”新產(chǎn)品新技術(shù)通過省級簽定，該產(chǎn)品成為全國首家通過CIAA認證的高效納米銀抗菌童鞋。
南安積極鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新，對企業(yè)自主創(chuàng)新進行重獎。幾年來，幫登鞋業(yè)每年均投入100多萬元用于科技創(chuàng)新，并于2005年開始著手研發(fā)納米銀抗菌童鞋。此次通過省級簽定的納米銀抗菌童鞋經(jīng)瑞士SGS等權(quán)威機構(gòu)檢測，抗菌率達99。9%，經(jīng)洗滌40次后抗菌率仍達到99。9%，屬國際先進水平。專家組認為，納米銀抗菌童鞋的問世并通過CIAA認證，是中國童鞋邁進高科技領(lǐng)域的一大突破和標志。
國內(nèi)首家童鞋研究機構(gòu)組建
08年7月初，由中科院崇高納米與中國兒童用品研究中心兩大機構(gòu)組建的中國第一家童鞋專業(yè)研究機構(gòu)——歐美龍鞋業(yè)高科技實驗室開始組建。
據(jù)介紹，研發(fā)團隊成員具有豐富的抗菌技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗，實力雄厚，有北京大學(xué)技術(shù)物理系博士、中科院化學(xué)所博士后、現(xiàn)任工程塑料國家工程研究中心副主任的李畢忠先生和北京服裝學(xué)院高分子材料碩士、長期從事無機納米抗菌劑及高分子材料研究工作的李澤國工程師等。福建歐美龍體育用品有限公司董事長陳忠實說，目前實驗室軟硬件設(shè)施已基本組建完畢，首批工作人員開始納米銀離子技術(shù)在童鞋中應(yīng)用的研發(fā)工作。
《兒童運動鞋標準》填補國內(nèi)空白
日前《兒童運動鞋標準》正式制定。此項標準由福建省泉州南琦鞋業(yè)有限公司、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院共同制定。此前，國內(nèi)的童鞋市場只有皮鞋類制品有相關(guān)標準，缺乏運動類鞋業(yè)標準�！秲和\動鞋標準》正式制定填補了國內(nèi)童鞋運動類鞋的一個空白。據(jù)了解，參與標準制定的泉州童鞋企業(yè)南琦是該項標準在泉州的獨家代理單位，其還將為此標準的制定成立一個專門的實驗室。
四、童鞋品牌營銷之路
童鞋市場存在一個普遍現(xiàn)象：很多7~8，11~12歲的孩子，這些孩子自己挑選童鞋，只要選中就不輕易放棄。這樣有著自己消費主張的兒童越來越多，在國內(nèi)日益形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)家庭的兒童消費群，他們手里有現(xiàn)金，有自己的消費主張，有品牌追求。
正是看到了市場機會，有一些童鞋品牌開始了品牌的擴張，像紅蜻蜓、斯乃納等品牌。但他們的發(fā)展思路是不同的。紅蜻蜓主要以專賣店形式發(fā)展，斯乃納主要是商場專柜形式的發(fā)展。還有一些品牌曾經(jīng)嘗試按照這兩種方式發(fā)展，結(jié)果都不太理想。
其原因有以下幾點：
1、品牌定位不清楚，面向所有的兒童提供一樣的產(chǎn)品，沒有把消費者進行細分，產(chǎn)品的款式一味的迎合多數(shù)消費者，導(dǎo)致產(chǎn)品個性沒有了，消費者都變成了不忠誠的顧客，那你開的店就變成了一次性的生意，這樣開童鞋品牌專賣店怎麼能成功？
2、沒有引導(dǎo)和開發(fā)顧客的需求。
重要的前提是正確認識“童鞋與成人鞋的不同”成人鞋的第一需求是款式風(fēng)格，而童鞋的第一需求應(yīng)該是功能性---安全舒適。國外童鞋廠商都把童鞋當(dāng)作保健品來賣就是這個道理。
在國內(nèi)，多數(shù)家長選購?fù)加兄つ啃裕臉拥男舆m合？哪樣的鞋子不適合？如果你的品牌專賣店既不引導(dǎo)顧客消費，又沒有品牌的獨特的價值，存在的價值在哪里呢？消費者為什么要花費比外面高的多價錢來你店里購買？
其實，這兩個原因的形成有著行業(yè)結(jié)構(gòu)因素影響。
1、童鞋行業(yè)從流通市場朝著消費市場發(fā)展，必然帶有流通市場的特征。
2、流通市場的實質(zhì)就是批發(fā)，批發(fā)經(jīng)營的特點是單位利潤低，要有下線網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，資金快速滾動周轉(zhuǎn)，另外就是根本不清楚是誰購買了你的產(chǎn)品，他們的需求是什么？而這正是與品牌專賣的區(qū)別。
3、品牌專賣的優(yōu)勢是首先對準目標顧客開發(fā)符合其購買品味的產(chǎn)品，根據(jù)其愿意支付的成本制定價格，我們能夠掌握消費者的購買行為，進而影響其購買決策。
如果形象比喻的說，童鞋的批發(fā)與專賣好比“種田與打獵”，作批發(fā)好比打獵，只要有獵物，只管打，直到有一天沒了獵物；就象童鞋批發(fā)，只要還能批發(fā)出去，不去考慮如果有一天批不出去怎麼辦。作專賣好比種田，耕地播種收獲，長長久久，耕地越多，收獲越大。建設(shè)專賣店雖然前期投資與回報周期長，只要越過了盈虧平衡線收獲就會穩(wěn)定的增長。不象批發(fā)，下一個戰(zhàn)略增長點在哪里不清楚，就連自然增長是多少也無法作計劃。作批發(fā)賺得是中盤的錢，而大盤的錢來自專賣零售。就利潤比較來說，這是一個長期投資與短期回報的取舍問題。
中國童鞋營銷的發(fā)展趨勢
目前，童鞋業(yè)市場的競爭雖然激烈，但是仍維持在低級層次的競爭上，多數(shù)品牌對市場不甚了解。未來童鞋的競爭，不僅局限于價格上競爭，更應(yīng)體現(xiàn)在質(zhì)量、科技含量、營銷策略方面的競爭，在高層次的上進行競爭。未來我國童鞋在營銷方面的發(fā)展趨勢，可歸結(jié)有以下幾點：
1、營銷執(zhí)行力的強化
中國企業(yè)管理基礎(chǔ)的薄弱，使“執(zhí)行力”成為一個突出的問題，有人說過“同在全球其它因國家和地區(qū)相比，在中國更需要強調(diào)實施，也就是具體的操作，如果是在美國我們可能就是拿出10周的時間設(shè)計方案，只花2周的時間幫他制定實施計劃，而在中國我們可能花4周的時間設(shè)計方案，而花8周的時間幫他具體去操作。如今童鞋廠家許多政策、促銷方案、形象無法落地，都是整個系統(tǒng)的營銷執(zhí)行力不足所致，使許多優(yōu)秀的策劃、活動效果不明顯或最終失敗。
2、文化營銷助力品牌成長空間
成功的文化營銷為品牌注入豐富而厚重的品牌內(nèi)涵，文化營銷與體育營銷、事件營銷的難度在于對文化概念的提練、文化形式的包裝到文化內(nèi)涵的整體把控，及系統(tǒng)的表現(xiàn)與推廣。
3、營銷組織和流程規(guī)范化
大公司通過營銷組織的重組和營銷流程的再造得以提升營銷能力，中國企業(yè)的營銷組織和流程相對落后，銷售管理系統(tǒng)中傳統(tǒng)的成分居多，童鞋行業(yè)相對不成熟，管理水平不高，人才的極度饋乏，操作過程無法標準化、制作度，企業(yè)內(nèi)功底子極為薄弱。
4、營銷策略的創(chuàng)新。
時勢造英雄。隨著節(jié)奏與發(fā)展步伐提迅，任何的模式的創(chuàng)新，都有可能打破平衡的競爭狀態(tài)，改名目前的排名順序。因此如何適應(yīng)把握上升的、變化的中國市場贏得商機，如何運用中國營銷本土化創(chuàng)新競爭取勝，對本土公司和知識領(lǐng)域都是考驗和挑戰(zhàn)；
5、借力事件營銷，實現(xiàn)品牌突圍；
近年中國企業(yè)參與的事件營銷接連不斷，內(nèi)蒙古伊利集團將劉翔破記錄的新聞事件用到極致，“超級女生”、“夢想中國”、“電視哥手大賽”、“我型我秀”、“加油好好男人”等電視選秀，成為廣告主蜂擁而上的道選活動載體，面對北京2008奧運、城市發(fā)展的差異化，公立教育和醫(yī)療、慈善事業(yè)等都對童鞋企業(yè)營銷的提出了挑戰(zhàn)。
6、中國消費者的深度透視，具有差異性的中國消費者行為的系統(tǒng)研究剛開始，而這是營銷之本，由于中國人口結(jié)構(gòu)開始發(fā)生顯著的變化，未來幾十年將帶來中國消費需要和特點的重大改變，將帶來中市場增長和細分市場的方向變化，這將對中國童鞋營銷提出非常挑戰(zhàn)。
綜上所述，中國童鞋將成為下一個中國成品鞋競爭的引爆點，面對這樣一個市場潛力巨大而又缺少主力品牌的中國童鞋市場，國外鞋企虎視眈眈，一些品牌童鞋紛紛搶灘我國童鞋市場，分一杯羹。童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴重，打造強勢品牌已成為中國童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
