兒童足下有黃金國產(chǎn)童鞋品牌有待提升
溫州很多制鞋企業(yè)存在觀念上的誤區(qū)，認(rèn)為童鞋產(chǎn)品投入大、收益不大從而就此放棄，卻沒有想到這其實(shí)是與客戶建立良好長期合作關(guān)系的開端，也是樹立自己品牌和口碑的重要途徑。有了信譽(yù)和品質(zhì)的保證必將會贏得更多的顧客，也可能由此產(chǎn)生新的利潤增長點(diǎn)。合作初期交一點(diǎn)學(xué)費(fèi)、吃一點(diǎn)“虧”又何妨?過于計較眼前得失就意味著失去更大的市場。對于并非專業(yè)生產(chǎn)童鞋的企業(yè)來說，產(chǎn)品的多元化與專業(yè)化并不矛盾，生產(chǎn)成人鞋為主的企業(yè)也并非不能做好童鞋，關(guān)鍵看企業(yè)如何去理解和把握這之間的平衡點(diǎn)。鞋業(yè)外貿(mào)，包括童鞋在內(nèi)實(shí)際上是企業(yè)檢視自身實(shí)力、體現(xiàn)自身魅力的很好的機(jī)會。它不僅讓企業(yè)認(rèn)識和改進(jìn)自己的不足，進(jìn)而縮小差距，也由此帶動上游相關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，從而促進(jìn)整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
溫州鞋企目前以低價位戰(zhàn)略取勝的占大多數(shù)。時尚性與個性化缺乏是通病。溫州童鞋相對來說處在絕對以低成本擴(kuò)張的階段。童鞋不僅未形成規(guī)模，更無法奢談個性品牌。若能抓住機(jī)會，取長補(bǔ)短、去粗取精，致力于這一領(lǐng)域的開拓，假以時日，溫州鞋又將多出一塊縱橫市場的金字招牌。
童鞋企業(yè)環(huán)保任重而道遠(yuǎn)
隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋子開始追求更高的層面。僅僅舒適漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。而且隨著獨(dú)身子女的增多，家長們對童鞋的要求也更為嚴(yán)格。
但據(jù)日前國家工商局對全國多個地區(qū)的鞋類樣品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)測的結(jié)果顯示，我國一些地區(qū)的鞋類質(zhì)量合格率較低。其中，武漢市場鞋類有5成產(chǎn)品不合格，溫州市場童鞋合格率僅3成，還有4種童鞋被列入“黑名單”通報處罰。在出口方面，歐盟一再設(shè)置鞋類產(chǎn)品技術(shù)壁壘，讓我國很多達(dá)不到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出口鞋企，紛紛倒在“綠色壁壘”之下。
另外，中國輕工工藝品進(jìn)出口商會上周末宣布，備受關(guān)注的美國《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》近日開始生效。新法案對兒童用品中的鉛含量和鄰苯二甲酸酯提出更嚴(yán)厲的限量要求，并增加了強(qiáng)制性追溯標(biāo)簽要求。因美國進(jìn)口的童鞋中約80%左右是中國制造，所以該法案的實(shí)施對中國童鞋出口提出了新挑戰(zhàn)。
童鞋出口美國將面臨更高安全標(biāo)準(zhǔn)
相關(guān)媒體記者從中國輕工工藝品進(jìn)出口商會獲悉，近日，美國《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》正式開始生效。盡管此項(xiàng)法案是針對所有進(jìn)口和在美國銷售的兒童用品，但就童鞋而言，美國進(jìn)口的童鞋中約8成左右是中國制造的，該法案的頒布實(shí)施對中國童鞋出口提出了新的挑戰(zhàn)。
新法案主要在四方面提出了改進(jìn)：對兒童用品中的鉛含量和鄰苯二甲酸酯的限量要求；強(qiáng)制由經(jīng)認(rèn)可的第三方檢測和認(rèn)證；強(qiáng)制性追溯標(biāo)簽要求；加重違規(guī)處罰力度。
根據(jù)法案，兒童用品涂料中鉛的限值變化將縮小近十倍，從目前的0。06％降低至0。009％；永久性禁止兒童用品中含有超過0。1％的鄰苯二甲酸二辛酯（DEHP）、鄰苯二甲酸二丁酯（DBP）及鄰苯二甲酸丁芐酯（BBP）三種物質(zhì)。
此外，某些兒童用品須接受經(jīng)過授權(quán)的第三方檢測和認(rèn)證。出口貨物須隨附每批適用證書，并發(fā)送證書副本至任何接收該用品的經(jīng)銷商或零售商；每本證書至少須包括產(chǎn)品制造、測試的日期和地址、檢測機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)資料等信息。商會有關(guān)人士表示，以上強(qiáng)制措施必然增加出口成本，使出口手續(xù)更加繁雜。
法案還規(guī)定，兒童用品生產(chǎn)商須在產(chǎn)品及其包裝上貼上永久的清晰標(biāo)記，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批號信息及產(chǎn)品的其他識別特征，以便于采取回收行動或通報時更好追溯來源。該要求于法案生效當(dāng)日起一年后生效。
據(jù)悉，違反《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》將被處以最高10萬美元的罰款。
二、國產(chǎn)童鞋企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度打造自身品牌
國家教育部全國輕工職業(yè)教育指導(dǎo)委員會秘書長于百計說，“目前我國擁有成千上萬家制鞋企業(yè)，制鞋基地一個接一個誕生，從廣東、福建、四川到浙江、東北，絕大部分企業(yè)都在生產(chǎn)成人鞋，然而真正專業(yè)做少年兒童鞋的企業(yè)屈指可數(shù)，即使是生產(chǎn)這類鞋的企業(yè)，也都對研發(fā)投入不足。
我們經(jīng)常說，少年兒童是祖國的未來和希望。為了讓少年兒童健康茁壯成長，作為每一位業(yè)內(nèi)人士，重視少年兒童鞋的研制開發(fā)，是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，況且，在今天童鞋的研發(fā)領(lǐng)域中，還存在著這樣或那樣的問題。”
鞋研發(fā)須注意的幾個方面：
一、兒童鞋類商品應(yīng)避免走向成人化
據(jù)相關(guān)專家介紹，如今的兒童商品成人化的現(xiàn)象十分普遍，其中主要表現(xiàn)就是兒童商品太性感。大商場賣的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”，還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋，裝飾著珠片，十分閃亮；女童泳裝里也有不少窄小的“比基尼”式樣，即使是平常衣著也有很暴露的吊帶裙；專供女士洗浴、美容的女子SPA休閑會館也大量推出兒童美容、美體服務(wù)，甚至標(biāo)明“送給孩子的禮物”的專輯，試聽后也讓人哭笑不得——童稚的聲音竟唱著“愛情三十六計，就像一場游戲”這樣的歌詞。
兒童商品成人化的性感趨勢混淆了兒童的消費(fèi)審美，對兒童成長帶來了潛在的陰影，也會導(dǎo)致孩子人格發(fā)育的不健全。這種不良趨勢，應(yīng)該受到全社會的關(guān)注。
應(yīng)該說，兒童商品成人化之所以盛行，與家長的無知是有著密切關(guān)系的。在一定程度上，家長扮演了兒童商品性感化的“推手”角色。一些家長喜歡用成人的審美來代替孩子的審美，他們的盲目購買和愚昧裝扮，客觀上為成人化的兒童商品提供了生產(chǎn)動力。只要家長能夠清醒地認(rèn)識到其危害性，成人化的兒童商品就不會那么走俏，更不會成為一種“風(fēng)尚”。
同樣是針對兒童商品的性感化，歐美一些國家的家長奮起抗議，他們在互聯(lián)網(wǎng)上公布了7種會使兒童過早產(chǎn)生性意識的商品，并要求商家撤回那些會“毀了孩子童年”的東西。在強(qiáng)大的公眾輿論下，西方出現(xiàn)了多起撤回不適合向兒童銷售商品的案例，這些事情對我們應(yīng)該有所啟示。
另一方面，本著對后代負(fù)責(zé)的態(tài)度，有關(guān)部門也應(yīng)積極出臺有關(guān)兒童商品的國家標(biāo)準(zhǔn)，讓商家在開發(fā)和生產(chǎn)方面做到有法可依。如果商家的產(chǎn)品有違公共審美趣味并表現(xiàn)出不健康的傾向，應(yīng)該受到勒令召回和停產(chǎn)的處理。
二、了解少年兒童的步態(tài)及心理特點(diǎn)
“兒童在不同的生長時期有自己的行走規(guī)律，這些規(guī)律應(yīng)是童鞋設(shè)計師研發(fā)時的重要依據(jù)。據(jù)有關(guān)專家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12-14個月的生長過程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時候，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動作，沒有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；在4-5歲時，腿部動作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動作過程。
約7歲以后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。
從兒童自理動作技能的發(fā)展看，一般兒童在3歲時能自己穿鞋，在4歲時可以在成人的指導(dǎo)和幫助下系鞋帶。所以小童鞋的款式最好是偏釬式偏扣式。
從兒童的繪畫技能和書寫技能的發(fā)展看，鞋子款式能夠有助于激發(fā)兒童觀察自然的情趣。大多數(shù)兒童在大約2歲時可以亂涂亂畫，隨著家長不斷地指導(dǎo)和主動被動式臨摹及年齡增長，兒童會從畫簡單的幾何圖形進(jìn)步到畫內(nèi)容較為復(fù)雜的圖畫。在這其中，鞋子款式中的花朵圖形、幾何圖形、動物圖形等都可以被當(dāng)作臨摹的對象。4歲左右的兒童開始具備書寫數(shù)字的能力，到5-6歲時，一般兒童已經(jīng)會書寫自己的名字，如果我們在鞋子幫面上設(shè)計出數(shù)字或者“百家姓”、星座，也能算是對增強(qiáng)兒童書寫能力的一種幫助。
三、少年兒童鞋的問題與對策
目前大部分鞋企都在致力于成人鞋的開發(fā)與設(shè)計，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)I(yè)化。很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版，研發(fā)童鞋的設(shè)計人員幾乎沒有考慮兒童每個年齡段生長發(fā)育的特點(diǎn)。市場上兒童鞋與成人鞋相比較，只是號碼不同和顏色不同。很多童鞋款式是給成人看的，成人看這雙鞋像兒童鞋那就是兒童鞋了，用成年人的眼光選童鞋的色彩、設(shè)計童鞋的款式，結(jié)果可想而知。
一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，從事少年兒童鞋開發(fā)設(shè)計的技術(shù)人員要高度重視對這一特殊群體的研究，并且在以下幾個方面做進(jìn)一步的鉆研和提高。
1．要深入研究少年兒童的腳型、楦型
我們知道，兒童骨骼發(fā)育要到15歲左右才能完成。腳的發(fā)育同人體其他器官一樣，需經(jīng)歷嬰兒期、兒童期、青春期至成人期的過程，在這個過程中，肢體、骨骼、關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)等方面都會產(chǎn)生一系列變化。因此，從幼年到青少年期間，需要特別注意鞋對腳的保護(hù)。尤其是0-15歲，腳部最容易受到傷害。如果出現(xiàn)損傷或障礙，則會造成不同程度的腳疾或腳部畸形，影響到腳的支撐與平衡功能。一雙不合格的鞋，有可能會破壞孩子腳的正常發(fā)育，并不可避免地影響全身的健康成長。
腳是楦的母體，楦是鞋的靈魂，鞋是人的貼身產(chǎn)品。腳的骨骼、關(guān)節(jié)等部位合理地對應(yīng)在楦上面，再經(jīng)過對楦體藝術(shù)的加工，鞋楦擔(dān)當(dāng)著使鞋穿著舒服、看著美觀的重任。鞋子在上述良好基礎(chǔ)上，經(jīng)過良好材料、精湛工藝加工，達(dá)到塑形目的。從腳到楦又到鞋，形成對鞋子的整體設(shè)計，鞋子還原到腳上，完成適應(yīng)腳的靜態(tài)、動態(tài)要求的任務(wù)。對于成年人鞋來說，鞋子要適應(yīng)腳，不能讓腳去適應(yīng)鞋，這是常識。對于少年兒童鞋來說，更要強(qiáng)調(diào)鞋子對發(fā)育中腳的保護(hù)作用，這是共識。但是在客觀實(shí)際，常識的東西在浮躁的環(huán)境里有時被注入水分，使常識變形；而共識的東西在浮躁的環(huán)境里有時也被束之高閣，你說你的，我做我的。
從事少年兒童鞋研發(fā)的人員應(yīng)當(dāng)去掉浮躁心理，靜下來認(rèn)真鉆研這一特殊產(chǎn)品，使其合理科學(xué)。據(jù)有關(guān)專家研究，不同年齡段的兒童一般具有如下形態(tài)特點(diǎn)：12-14個月嬰幼兒的步子很小，腿抬得很高，腳尖先著地，且腳部著地很重；2歲左右的兒童，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動作，沒有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；4-5歲時，腿部動作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定地進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動作過程；6-7歲后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動作。
在設(shè)計小童鞋時，應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地，但隨著年齡增大這個前蹺應(yīng)該降低到合理高度。另外，童鞋的鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。但事實(shí)上，目前市面上相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題，這對兒童腳部生長發(fā)育有著不利的影響。
國外，童鞋設(shè)計特別關(guān)注腳部的發(fā)育。例如，今年登陸中國的日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計的童鞋有4大特殊機(jī)能：首先，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)了寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；二是正確彎曲的外底設(shè)計使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；三是補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)，促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)；四是按照足弓到腳跟的正常形狀設(shè)計的杯狀鞋墊促進(jìn)足弓的健康發(fā)育。
美國服裝公司2004年夏未推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋，其奧妙就在它的鞋跟處的銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應(yīng)小孩迅速長大的腳。這也給我們提供了又一創(chuàng)意思路。
2．要有童心、懂童趣
作為童鞋設(shè)計師，應(yīng)更多地關(guān)注童心與童趣，要在兒童的立場上思考。少年兒童是一個特殊的消費(fèi)群體。對于他們的貼身產(chǎn)品鞋子來說，不僅要在技術(shù)設(shè)計層面達(dá)到科學(xué)合理舒適，也應(yīng)在產(chǎn)品的外觀效果上與成年人產(chǎn)品有明顯不同，即在藝術(shù)表現(xiàn)層面上富有少年兒童特有的味道和感覺。這就要求從事這一年齡段鞋子研發(fā)的設(shè)計人員，要具備少年兒童心理特點(diǎn)方面的知識，了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認(rèn)識。甚至可以換位思考，我是10歲兒童，我喜歡鞋子的哪種顏色哪種樣式。當(dāng)個有心人，不斷探索少年兒童的心理和情趣，變被動設(shè)計為主動式引導(dǎo)式設(shè)計。德國藝術(shù)家ChristianJunghanns曾為BetulaSchuhGmbH公司設(shè)計過兒童鞋款ROCK和TWIST，Betula童鞋上飛翔的飛行員設(shè)計就來源于Junghanns兒時的夢想。Junghanns相信：“兒童通常與大人有著完全不同的想法。象如今的許多小男孩一樣，我曾經(jīng)夢想要到外太空遨游，這就是我為Betula兒童鞋選擇飛行員設(shè)計的原因。”
由于兒童的生理和心理特點(diǎn)，使得童鞋設(shè)計與成人鞋靴設(shè)計具有很大不同，主要表現(xiàn)在兒童對童鞋的穿用功能、審美偏愛以及消費(fèi)方式等諸多方面都有自己鮮明特點(diǎn)。特別是當(dāng)今少年兒童廣受電視、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒以及電玩游戲、動漫等的影響，其選擇偏向與成人有著明顯差異。
因此，對于童鞋設(shè)計師，具備少年兒童心理特點(diǎn)方面的知識，了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認(rèn)識特別重要。在造型設(shè)計上對色彩、材質(zhì)肌理、配件和圖案裝飾工藝等4種造型要素需要緊跟時代變化，體現(xiàn)時代特色，以滿足少年兒童這一個特殊的消費(fèi)群體的審美需要。
例如米奇、SNOOPY、Dr。kong等國外知名童鞋品牌用料考究，做工精細(xì)，充分考慮兒童的生理發(fā)育特點(diǎn)及天真爛漫的天性，或活潑動感，或大方可愛；外觀富于變化，個性鮮明突出，每個小細(xì)節(jié)都讓人感受到人性化設(shè)計的獨(dú)具匠心。
再如，GEOX親子鞋設(shè)計多半用色大膽，風(fēng)格搶眼，造型鎖定酷炫與復(fù)古兩大主題。AdidasOriginals高飛狗童鞋系列，由于其形象可愛，長期以來廣受兒童歡迎。這是Adidas與迪士尼公司一同合作，把高飛狗卡通人物與Adidas經(jīng)典的3條線做了完美且俏皮的結(jié)合，并將其運(yùn)用到服飾以及鞋類上的結(jié)晶。
總之，童鞋設(shè)計要實(shí)現(xiàn)美觀與實(shí)用的充分統(tǒng)一，富個性的外型色彩是吸引兒童眼球的重要方面，因此能充分體現(xiàn)腳型成長和把握兒童心理需求的設(shè)計都十分重要。
3．關(guān)注舒適安全與環(huán)保
小童鞋設(shè)計首先要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設(shè)計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護(hù)功能。
不同年齡段有著不同的特點(diǎn)，對于3歲前的小朋友，腳骨尚未發(fā)育完全，加上腳踝較柔軟容易扭傷，鞋款設(shè)計必須以材質(zhì)柔軟、高腳背為首要準(zhǔn)則，并以全包鞋設(shè)計為主，將腳趾頭包覆完全，可讓孩子長大后有個漂亮、渾圓的腳型。此外，鞋底最好以透氣、干爽材質(zhì)為主，以免悶壞小腳丫。
對于10歲左右的大童則要滿足其淘氣好動的特殊需求。小朋友因?yàn)檫\(yùn)動量大特別容易出汗，防水透氣材料顯得尤為重要。在這方面，意大利GEOX呼吸鞋做得相當(dāng)成功。GEOX擁全世界多達(dá)30多項(xiàng)專利設(shè)計特殊微細(xì)毛孔材料，吸收從鞋子中底排出汗水，并以水蒸氣方式排出。GEOX鞋突破傳統(tǒng)開孔鞋底搭配防水透氣膜，運(yùn)用意大利制鞋工藝與最新透氣科技大膽在鞋底開洞，讓高汗腺區(qū)腳底獲得呼吸窗口，薄膜毛細(xì)孔比水蒸氣分子大，但比水滴小，讓水蒸氣下去，水分上不來，排除鞋內(nèi)濕氣，保持鞋內(nèi)溫度平衡，達(dá)到均溫與足部干燥，快速排出鞋內(nèi)濕氣。
Mong-E兒童慢跑鞋可作為安全設(shè)計的例子，該鞋采用超輕量EVAMOLD橡膠大底，可減輕孩童足部壓力，預(yù)防腿部肥胖，兼具輕盈、舒適、耐穿及方便等優(yōu)點(diǎn)，并配以炫麗閃亮小燈，確保兒童夜間行走安全。另外，Nike的一款中童鞋，采用皮革與合成皮組合鞋面，加上WATERSHILD防水內(nèi)里，突起外底上再設(shè)計小顆突起加大對地面的抓地面積，全腳掌采用吸震輕盈的PHYLON中底，配合拉煉設(shè)計與反光片，適合小朋友在下雨天穿著，給小朋友更大的安全保障與舒適。
