一個(gè)個(gè)新聞事件與新聞報(bào)道之后，電子商務(wù)持續(xù)火熱之下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境都發(fā)生了相應(yīng)的改變……
（1）B2B線上平臺(tái)平行發(fā)展
隨著電子商務(wù)的火熱，從線上情況來(lái)看，B2B平臺(tái)呈現(xiàn)出平行發(fā)展勢(shì)態(tài)，綜合B2B網(wǎng)站越來(lái)越像阿里巴巴，垂直B2B網(wǎng)站越來(lái)越靠近A股“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”、全球領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)公司——網(wǎng)盛生意寶公司旗下的“生意人的第一站”生意寶（www.Toocle.cn）。
導(dǎo)致這種局面有兩大原因，主觀原因是電子商務(wù)炙手可熱，人人都想分得一杯羹；客觀原因是以商務(wù)快車為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件的盛行。為了幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效益低投入的宣傳推廣，商務(wù)快車可以同時(shí)在眾多網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品信息、廣告信息，信息自然不會(huì)有二樣。
無(wú)論是哪一個(gè)B2B網(wǎng)站，有各自的市場(chǎng)，客戶需要多個(gè)展示平臺(tái)是一種必然，相同的關(guān)鍵詞在多家B2B網(wǎng)站暴光更利于企業(yè)推廣。因此，B2B線上平臺(tái)平行發(fā)展是電子商務(wù)向前發(fā)展的表現(xiàn)，也是客戶需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源與先進(jìn)技術(shù)的一種表現(xiàn)。
（2）B4C平臺(tái)突顯優(yōu)勢(shì)
線上的平行發(fā)展逼迫不少電子商務(wù)平臺(tái)追求個(gè)性發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入了拼實(shí)力比服務(wù)的階段，B4C平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得以突顯。所謂B4C，首先它是以服務(wù)為宗旨，以滿足客戶需求、提高客戶滿意度為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的；其次它不需要建置倉(cāng)庫(kù)，它擁有非常廣泛的合作渠道產(chǎn)品供應(yīng)商，客戶選擇性更大。
B4C是順應(yīng)電子商務(wù)式直銷的一種新趨勢(shì)。從B2B到B4C是在服務(wù)理念上的全新轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)服務(wù)更加重視客戶體驗(yàn)。
（3）新聞營(yíng)銷受重視
新聞營(yíng)銷主要是指媒體在報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件時(shí)對(duì)報(bào)道對(duì)象所產(chǎn)生的宣傳作用。如果只紙媒時(shí)代，再大的新聞風(fēng)靡一時(shí)后也會(huì)一掃而過(guò)；如果是電視報(bào)道，鏡頭閃過(guò)之后就只能留在腦海之中；而新聞放到網(wǎng)絡(luò)上之后，在電子商務(wù)時(shí)代里，通過(guò)搜索，陳年亂谷子的事還是一樣時(shí)不時(shí)地會(huì)被翻出來(lái)，搞不好還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)推手用來(lái)多次傳播。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，上新聞報(bào)道似乎又比上報(bào)紙、上電視廉價(jià)得多。
這樣一個(gè)具有持久效應(yīng)同時(shí)費(fèi)用又不高的營(yíng)銷渠道，受到廣大企業(yè)的重視并被廣泛應(yīng)用，相比以往的新聞事件報(bào)道，企業(yè)更看重媒體報(bào)道的營(yíng)銷價(jià)值，并且一些大型企業(yè)還會(huì)主動(dòng)策劃新聞事件，從而最大化地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷功效。
（4）聯(lián)盟營(yíng)銷興起
聯(lián)盟營(yíng)銷的最初形式是口碑營(yíng)銷，也就是社區(qū)聯(lián)盟。這是天涯網(wǎng)目前正在大力推行的一種服務(wù)模式，通過(guò)社區(qū)人際傳播達(dá)到營(yíng)銷功效。除口碑營(yíng)銷外，廣告聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟等聯(lián)盟營(yíng)銷也十分盛行。相對(duì)而言，中小企業(yè)更加偏愛(ài)廣告聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟。中小企業(yè)通過(guò)自身資源結(jié)成聯(lián)盟，相互扶助發(fā)展，打破大型企業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)、資金強(qiáng)勢(shì)的有效方式。與此同時(shí)，這種方式也存在著負(fù)面影響，某些聯(lián)盟成員把關(guān)不夠容易誤導(dǎo)市場(chǎng)。在這方面，商匯網(wǎng)發(fā)起的B2B網(wǎng)站盟下了很大的力度，并形成了一系列大家公認(rèn)的成文規(guī)定來(lái)規(guī)范聯(lián)盟的發(fā)展。
在電子商務(wù)持續(xù)火熱之下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境都發(fā)生了相應(yīng)的改變，身處其中的商家也在積極反應(yīng)，唯一比較空缺的是行業(yè)的管理問(wèn)題。目前行業(yè)管理更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)方面的整治以及商家的自律。在缺少系統(tǒng)管理辦法的情況下，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)，同時(shí)也是考驗(yàn)，商家應(yīng)該加強(qiáng)自身修煉，謹(jǐn)慎把握機(jī)遇，善加利用。 |
