寧波作為中國(guó)服裝工業(yè)的主要城市之一，有許多令人驕傲的地方，其制造基礎(chǔ)和資本實(shí)力在國(guó)內(nèi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，寧波服裝業(yè)發(fā)展一直處于徘徊和發(fā)展瓶頸之中，主要表現(xiàn)為服裝設(shè)計(jì)人才、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才和外貿(mào)人才的嚴(yán)重缺乏，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常單一，主要集中在西服、襯衫、針織衫三大類(lèi)。
浙江寧波“唐獅”的崛起對(duì)寧波服裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)程有著里程碑的意義。首先，唐獅的出現(xiàn)使寧波走出了西服和襯衫兩大傳統(tǒng)服裝發(fā)展的狹隘空間，為寧波服裝業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)；其次，唐獅在經(jīng)營(yíng)模式上全面市場(chǎng)化運(yùn)作，使服裝品牌走出高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的傳統(tǒng)模式；再次，唐獅的大眾化品牌定位，使其擁有不可限量的市場(chǎng)空間，也使服裝品牌真正成為走向老百姓的“民牌”。唐獅全新的經(jīng)營(yíng)模式為寧波服裝業(yè)帶來(lái)了全新的活力，一大批相關(guān)品牌也隨之起來(lái)。
在CHIC2009展會(huì)上，著名休閑服品牌“唐獅”一改往年活躍的產(chǎn)品陳列展示，以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約、抽象的展位設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在人們面前。展館中，十幾個(gè)模特架表達(dá)了唐獅的簡(jiǎn)約風(fēng)格，突出傳達(dá)給消費(fèi)者的則是唐獅的品牌文化、唐獅的概念和實(shí)力。
現(xiàn)場(chǎng)采訪了唐獅服飾有限公司總經(jīng)理戴成浩，他說(shuō)：“唐獅在10多年的發(fā)展過(guò)程中，不斷前進(jìn)。2008年度取得了銷(xiāo)售收入14個(gè)億、同比增長(zhǎng)25%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約50%的驕人業(yè)績(jī)，2008年還榮獲媒體‘最具時(shí)尚影響力服裝品牌’稱(chēng)號(hào)”。
對(duì)于目前的全球金融危機(jī)，戴成浩坦言，目前是有很大壓力，但是挑戰(zhàn)和機(jī)遇同在，將更加激勵(lì)企業(yè)。“我們要迎難而上，2009年唐獅重點(diǎn)做好內(nèi)部體制改革，進(jìn)一步做好內(nèi)部各項(xiàng)基礎(chǔ)管理的提升，優(yōu)化設(shè)計(jì)和市場(chǎng)布局，只要能生存下來(lái)，渡過(guò)難關(guān)，明年將會(huì)更好地發(fā)展”。
2008年，唐獅服飾冠名騰訊娛樂(lè)頻道，開(kāi)啟了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，此舉凸顯了唐獅品牌 “二次提升”的選擇。騰訊娛樂(lè)頻道是中國(guó)最大流量的娛樂(lè)頻道，日均流量8000萬(wàn)，其用戶(hù)群體年輕充滿(mǎn)活力，追逐潮流和品質(zhì)，而唐獅作為一個(gè)年輕化有活力的品牌，其品牌定位是時(shí)尚潮流、年輕個(gè)性，恰好能夠幫助唐獅品牌實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的無(wú)縫對(duì)接。
2008年夏，唐獅又啟動(dòng)了“唐獅平民品牌代言人大選”，為當(dāng)下年輕人搭建展示自我風(fēng)采的舞臺(tái)。唐獅越來(lái)越走近消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)并肯定年輕人，將這些人對(duì)理想的執(zhí)著、不同的自我方式表達(dá)與品牌精神融合。
對(duì)進(jìn)一步提升品牌文化這個(gè)話(huà)題，戴成浩說(shuō)：“唐獅下一步將有三個(gè)工作要做，一是對(duì)品牌的內(nèi)涵和外在形式有個(gè)大的提升，更具有時(shí)代感和時(shí)尚感；二是內(nèi)部管理的提升，我們每年給自己定一個(gè)目標(biāo)，不斷完善；三是更看重開(kāi)發(fā)渠道，增加400~500個(gè)專(zhuān)賣(mài)店”。
據(jù)悉，截至2008年底，500~2000平方米的大規(guī)模唐獅旗艦店已經(jīng)建立于北京、南京、蘇州、寧波、合肥、鄭州、石家莊、福州等地。
一個(gè)具有強(qiáng)大輻射能力、具有強(qiáng)大市場(chǎng)份額及涉及一、二、三線(xiàn)城市的主體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將是唐獅體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)終端策略施展身手的大舞臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)升級(jí)其別具特色的品牌文化。
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