鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯旗下定位高端的三葉草運(yùn)動(dòng)品牌，在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)日趨平庸�！�
近日，阿迪達(dá)斯做出了一個(gè)突然的決定，將三葉草品牌的經(jīng)營權(quán)收歸自有，或?qū)⒅睜I該品牌。并已悄然付諸行動(dòng)。記者從經(jīng)銷商處獨(dú)家獲得這一消息后，又從阿迪達(dá)斯中國公司處得以證實(shí)。
收回三葉草經(jīng)營權(quán)
三葉草正式引入中國市場(chǎng)，正好七年的時(shí)間。“阿迪達(dá)斯已經(jīng)將三葉草的經(jīng)營權(quán)全部收回，計(jì)劃自己做自營店。”近日，一位上海的阿迪達(dá)斯經(jīng)銷商對(duì)記者如是說。
三葉草系列是阿迪達(dá)斯的一個(gè)主要品牌系列。目前阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛腥笙盗?運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列,運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列。其中“ADIDAS ORIGINALS”屬于運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列,采用三葉草標(biāo)志�！�
上海百盈運(yùn)動(dòng)休閑用品有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，阿迪達(dá)斯已經(jīng)收回該公司對(duì)三葉草品牌的經(jīng)營權(quán)，目前該公司在上海所擁有的三葉草專賣店均已改作他用，公司聘請(qǐng)的銷售人員目前已被安排到公司代理的其他鞋類品牌店內(nèi)�！ �
上海百盈公司成立于2002年，當(dāng)時(shí)香港上市公司永恩投資（集團(tuán)）有限公司與任賢齊、藍(lán)心湄、呂梁偉等娛樂明星共同投資成立該公司,正式代理ADIDAS ORIGINALS 在中國內(nèi)地的限量發(fā)行�！�
不僅是上海，記者從阿迪達(dá)斯經(jīng)銷商處獲悉，包括合肥、成都等城市的多家三葉草專賣店，目前也均已悄然撤離。
阿迪達(dá)斯市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者證實(shí)，公司確已從經(jīng)銷商手中收回三葉草品牌的經(jīng)營權(quán)。由于對(duì)此品牌負(fù)責(zé)的公司人士目前仍在德國，公司暫無法回答記者提出的其他有關(guān)三葉草的問題。
阿迪達(dá)斯或直營
阿迪達(dá)斯此番直營三葉草品牌的意圖已趨明朗。有經(jīng)銷商透露，2008年北京奧運(yùn)過后，阿迪達(dá)斯針對(duì)三葉草品牌的收權(quán)行動(dòng)就已開始。按照阿迪達(dá)斯內(nèi)部人士當(dāng)時(shí)的說法，將于2009年起全部收回為直營店，阿迪達(dá)斯公司自聘銷售人員，并由公司自行對(duì)其進(jìn)行企業(yè)文化和產(chǎn)品知識(shí)方面的培訓(xùn)�！ �
上述經(jīng)銷商表示，一般在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)過后，相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售會(huì)迅速進(jìn)入下坡期，阿迪達(dá)斯應(yīng)該是出于對(duì)2009年業(yè)績的考慮，對(duì)旗下品牌進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。此外，進(jìn)入中國市場(chǎng)7年后，三葉草品牌并沒有獲得如阿迪達(dá)斯主品牌相稱的知名度，市場(chǎng)表現(xiàn)也不理想。相反，由于假冒的三葉草產(chǎn)品在很多二三線城市流行，極大的損害了該品牌的形象�！�
業(yè)內(nèi)資深專家、美國UTA管理集團(tuán)大中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)畲篌薇硎�，盡管阿迪達(dá)斯全球公司近期向投資者交出了一份靚麗的財(cái)報(bào)“答卷”，但無法掩蓋其未來幾年對(duì)公司盈利能力的擔(dān)憂。在目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不見好轉(zhuǎn)的大背景下，阿迪達(dá)斯很可能會(huì)壓縮一些目前尚不能盈利的品牌，并對(duì)品牌做長遠(yuǎn)的規(guī)劃。 |
