作為晉江第十一屆鞋博會(huì)的最大亮點(diǎn)，2009/10中國秋冬非競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢(shì)時(shí)尚發(fā)布秀，一時(shí)間讓晉江這個(gè)中國鞋都成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚涌動(dòng)的海洋，而昨日展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)中融入的那份時(shí)尚元素，伴隨最新流行趨勢(shì)的科技運(yùn)動(dòng)，將時(shí)尚鞋都演繹得更加美侖美幻！
借專業(yè)運(yùn)動(dòng)表達(dá)時(shí)尚
進(jìn)入安踏展廳，首先印入眼簾的是，伊蓮娜·揚(yáng)科維奇（Jelena Jankovic）和女網(wǎng)金花鄭潔的巨型廣告海報(bào)，安踏也在展廳的顯著位置擺出了網(wǎng)球裝備運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，作為專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍人，網(wǎng)球這項(xiàng)時(shí)尚的專業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為安踏今年的主推項(xiàng)目。
安踏體育用品有限公司品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)徐陽表示，在聚焦專業(yè)化的同時(shí)，仍然可以輻射延展到時(shí)尚領(lǐng)域，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)就是一個(gè)好的例子，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的特性對(duì)裝備專業(yè)化要求高，但本身也是一項(xiàng)十分時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，這也說明，并不是專業(yè)的東西就不能做得時(shí)尚，而是如何將專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌做得漂亮，主要看如何通過品牌傳播、品牌資源、品牌賽事方面表達(dá)。
在本次盛會(huì)上，361°將攜6大資源、5大系列閃耀亮相，整個(gè)展廳圍繞場(chǎng)心那一“度”中361°的09年全新品牌戰(zhàn)略“多一度熱愛”全面展開，給人以清晰而又強(qiáng)烈的視覺沖擊。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，整個(gè)展廳由“亞運(yùn)系列”、“乒乓球系列”、“籃球系列”、“馬拉松系列”等組成，展示了361°依托核心資源作為后盾的各大系列產(chǎn)品。
361°品牌總監(jiān)凌雋表示，圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)展開的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，先將專業(yè)化品牌資源落地化，再根據(jù)不同資源導(dǎo)入不同信息，通過聚焦專業(yè)化運(yùn)動(dòng)，向大眾化領(lǐng)域延展，帶動(dòng)時(shí)尚，讓更多的人體驗(yàn)到專業(yè)賽事產(chǎn)品帶來的生活時(shí)尚樂趣，這也于361°的這“1°”定位不謀而合，這就是每個(gè)人心中對(duì)運(yùn)動(dòng)的“多一度熱愛”。
科技中注入流行
野力的波普鞋、喬丹的風(fēng)洞原理籃球鞋、喜得龍的水無痕等，讓人眼花繚亂，感受科技的同時(shí)，銀色、午夜藍(lán)、紫羅蘭等流行色，高亮度漆皮、金屬光澤質(zhì)感的人造皮、亮澤的皮絨等流行材質(zhì)，更閃著低調(diào)的光澤，給機(jī)械的科技增添更多的時(shí)尚元素。
本次鞋博會(huì)上，喬丹推出的一款根據(jù)風(fēng)洞原理制作而成的籃球鞋，別看這樣一雙小小的籃球鞋，鞋內(nèi)設(shè)有通風(fēng)管道和氣囊，無論在劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)，還是在基本行走時(shí)都有減震舒緩的功能，伴有亮澤流行材質(zhì)的運(yùn)用，為時(shí)尚感加分不少！
“科技功能應(yīng)該對(duì)品牌有著主導(dǎo)作用，在鞋服開發(fā)上，我們也從增加科技感，功能性方面入手，但是我想，從產(chǎn)品品質(zhì)上看，科技功能性的產(chǎn)品加上時(shí)尚元素，能吸引更廣泛的消費(fèi)群體，對(duì)于品牌附加值的整體提升都很有幫助。”喬丹（中國）有限公司副董事長(zhǎng)謝長(zhǎng)志認(rèn)為。
與此同時(shí)，喜得龍的水無痕系列服裝，除了運(yùn)用高科技防水透濕功能，選用的輕柔迷彩點(diǎn)面料，更恰巧是本季流行運(yùn)動(dòng)鞋流行的材質(zhì)，藍(lán)底衣服上隱隱透著小水珠，獨(dú)具特色，科技搭配時(shí)尚的動(dòng)感氣息撲面而來。
“其實(shí)，科技本身就是一種時(shí)尚，將科技的功能性通過流行的顏色、材質(zhì)表達(dá)出來，也是在傳遞時(shí)尚，我想，現(xiàn)在晉江很多的企業(yè)都開始意識(shí)到這一點(diǎn)。”野力（中國）有限公司企劃陳東鋒談道。 |
