世界杯期間，勁霸男裝以“入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌”的高密度的電視廣告語引發(fā)了很大的爭議，靠擦邊球，靠小題大做和制造概念來放大品牌的價(jià)值究竟可不可取？中國服裝品牌正逐漸走進(jìn)廣告時(shí)代，那么什么樣的廣告語言才能避免品牌誤入歧途？
好的廣告語言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂
世界品牌實(shí)驗(yàn)室：大家認(rèn)為服裝品牌是不是一定需要廣告語?廣告語怎樣才能和服裝相得益彰?
王秀娟：我認(rèn)為服裝品牌不一定需要廣告語，如果考慮要用廣告語就要結(jié)合品牌的風(fēng)格和定位，而不是以品牌得到的榮譽(yù)做廣告。
林明華：廣告語對(duì)一個(gè)成熟的服裝品牌來說，是必不可少的。品牌的廣告語是企業(yè)的品牌文化和品牌定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者，很大一部分取決于廣告語向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。
廣告語和服裝之間的相得益彰體現(xiàn)在服裝主題上，要有具體的實(shí)物相通。好的廣告語能準(zhǔn)確地抓住服裝所欲表現(xiàn)給消費(fèi)者的形象，賦予服裝產(chǎn)品一個(gè)靈魂。
陳維林：服裝位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，隨著生活水平的提高，審美意識(shí)的增強(qiáng)，服裝更趨向于時(shí)尚、個(gè)性、品位，因此，品牌應(yīng)此需求而生，為了突破每個(gè)服裝品牌的風(fēng)格和定位，一定需要廣告語。
我認(rèn)為既能抓住目標(biāo)群心理，又能簡練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語就是最好的廣告語。
肖明霞：我認(rèn)為服裝品牌需要廣告語。廣告語作為品牌理念的概括提煉，能有效的宣傳品牌。但是需注意廣告語的獨(dú)特性和易于傳播性，在很好地詮釋品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使大眾能有效識(shí)別品牌并記住品牌。
沈煜炳：品牌廣告語是必不可少的，好的廣告語可以將品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和含義表現(xiàn)出來，確切地說，是將品牌表達(dá)給消費(fèi)者的一個(gè)重要的渠道。因此廣告語對(duì)品牌形象來說是至關(guān)重要的。廣告語既要有新意，又要能與品牌產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，能夠符合品牌客戶目標(biāo)人群心境，真正的說到消費(fèi)者心里去。
王文軍：服裝品牌一定需要廣告語，廣告語應(yīng)該是體現(xiàn)品牌價(jià)值的靈魂。我從事服裝營銷研究已經(jīng)六年了，還沒聽說不用廣告語的服裝品牌，幾乎越是大品牌，廣告語越是讓人記憶深刻。
廣告語不能嘩眾取寵，廣告語應(yīng)該反映品牌自身的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)找出品牌的核心價(jià)值，而廣告語就是品牌核心價(jià)值的靈魂。
不切實(shí)際地鼓吹只能讓目標(biāo)群無所適從
世界品牌實(shí)驗(yàn)室：目前國內(nèi)服裝品牌廣告語有哪些誤區(qū)?把中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)作為廣告語的訴求點(diǎn)效果好嗎?
王秀娟：目前服裝品牌廣告語的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒有自己的特點(diǎn)。把中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)作為廣告語，我認(rèn)為效果不大。
林明華：誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實(shí)，只是一味的尋求廣告引起的社會(huì)輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費(fèi)者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。
把中國名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語未嘗不可以，這可以說明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語吸引不了大眾的眼球。 |
