繼李寧、安踏、特步等體育服飾用品公司接受PE機構(gòu)注資并上市后，上周，國內(nèi)籃球鞋市場份額第一位的福建匹克公司宣布獲得紅杉中國、建銀國際、聯(lián)想投資總共4億元的投資。
“今年將新開一千家專賣店，金融危機會是我們從二、三線城市進軍一線城市的好機會，此次接受的融資足以支持我們未來幾年的發(fā)展。”匹克體育用品有限公司總經(jīng)理許志華表示。
而在國內(nèi)相對知名的體育服飾用品公司里，大多已經(jīng)接受PE投資且上市，匹克被業(yè)內(nèi)認為可能是該領(lǐng)域里為數(shù)不多的可供規(guī)模投資的機會之一。“平民”品牌的機遇？
“在運動服飾用品這個領(lǐng)域，匹克的價位與消費者是針對相對更年輕一些的人群，而不是那些比較高端的時尚消費人群，如果是針對一些有著消費時尚文化心理的白領(lǐng)運動人群，可能在目前情況下其購買時會考慮削減，而匹克則受影響程度很小。”聯(lián)想投資董事總經(jīng)理王能光接受本報記者采訪時表示。
匹克集團董事長許景南分析，“現(xiàn)在一般的消費心理是寧肯買打折的品牌服飾也不愿買沒有品牌的”。
據(jù)匹克集團透露，過去的2008年其銷售額增長了約一倍，而從2005年開始，其銷售年增長一直高于70%-80%。
實際上，作為運動服飾同領(lǐng)域相對的高端同行者Kappa品牌銷售額2008也取得不錯的收益，根據(jù)Kappa品牌的控制者香港上市公司中國動向（3818.HK）發(fā)布的去年年報顯示，其銷售額增長約73%。
這一高價格主要體現(xiàn)在利潤率上，與同期的李寧公司相比，中國動向的銷售額只有李寧的一半，但利潤幾乎兩倍于李寧，這一極其強烈的反差，被外界歸功于中國動向所主要銷售品牌“Kappa”的相對高售價所致。
中國動向高管也因為連續(xù)幾年的高增長，獲得摩根士丹利入股時與其簽署對賭協(xié)議時承諾的1%股份。
價格高端的體育服飾用品尚未受到影響，而匹克集團則被認為相對更加“平民”，這也是投資機構(gòu)所認為“即使未來受到經(jīng)濟下行影響，其銷售也會較少受影響”的原因。
品牌的背書：NBA
資料顯示，匹克公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備器材企業(yè)，具有20年的研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗。
從2005年起，其啟動“品牌國際化”戰(zhàn)略，到2008年時已簽約穆托姆博、阿泰斯特、武賈西奇和桑尼·維姆斯（掘金）、達內(nèi)爾·杰克遜（騎士）五名NBA球星為其形象代言，加上之前所簽的巴蒂爾和基德，組成了一支七大NBA明星陣容的匹克代言團隊，匹克還成為國際籃聯(lián)的官方市場合作伙伴。
