溫州服裝業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期：科隆男裝展6家企業(yè)共赴德國、CHIC21家企業(yè)組成“溫州軍團(tuán)”、“溫交會(huì)”46家鞋服同臺(tái)唱戲……這一年溫州服裝的活動(dòng)越來越多，一張報(bào)紙承載不了這么多的信息量。2001年10月第一期溫州服裝雜志趕在溫州商交會(huì)之前印刷出來了。至今，溫州服裝雜志已見證了服裝行業(yè)3年發(fā)展的故事。
“品牌溫州，品牌服裝”，而“品牌”這個(gè)詞也曾被無數(shù)次地提起。2001年，溫州21家服裝企業(yè)組成“溫州軍團(tuán)”參加北京中國國際服裝服飾博覽會(huì)，統(tǒng)一打出“穿在溫州”的牌子，成為“服博會(huì)”的亮點(diǎn)；同年6月，報(bào)喜鳥、莊吉、華士、法派、夏夢、金頂針等六家企業(yè)，代表中國男裝優(yōu)秀品牌赴德國參加“科隆國際男裝博覽會(huì)”，拉開中國男裝品牌進(jìn)軍國際市場的序幕；三年前的這個(gè)月份，第四屆溫交會(huì)，進(jìn)一步打響“穿在溫州”。那一年溫州服裝在全國乃至世界，名聲鵲起。叫響的那個(gè)品牌不只是屬于哪個(gè)企業(yè)，而是屬于溫州整個(gè)服裝行業(yè)。
2003年，法派、莊吉、報(bào)喜鳥、美特斯·邦威、2004年高邦等5家企業(yè)獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，形成了一批國家級溫州服裝名牌。到目前為止，溫州擁有中國馳名商標(biāo)2只，浙江省名牌產(chǎn)品16個(gè)，溫州市著名商標(biāo)28個(gè)，溫州名牌產(chǎn)品23個(gè)，品牌群體不斷擴(kuò)大。
經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，溫州服裝品牌既柳暗花明，又好戲連臺(tái)，在外來和內(nèi)在因素的促動(dòng)下，溫州服裝將加速分化和洗牌，國內(nèi)品牌的國際化和國際品牌的本土化并駕齊驅(qū)：曾經(jīng)憑經(jīng)驗(yàn)和膽量引領(lǐng)江湖的老品牌風(fēng)光難再，而一批新銳品牌憑智慧和創(chuàng)新，將贏得更大的市場空間。卷首語中，陳敏會(huì)長有一句讓我很感動(dòng)。“2020年，我們中的大多數(shù)是60歲上下，已經(jīng)該退休了。但我們中肯定有人可以自豪地告訴自己的孫子：你爺爺讓全世界都知道某某品牌是最出色的而這個(gè)品牌的發(fā)源地在溫州。”
2004年開篇就遇到服裝產(chǎn)品出口退稅率下調(diào)，“后配額時(shí)代”的新市場規(guī)則也越來越多地沖擊著原有的產(chǎn)業(yè)模式。溫州服裝的出口，最主要的還是通過華僑，借助于民營企業(yè)的靈活機(jī)制和華僑特別能做市場的優(yōu)勢，采用廣闊的市場網(wǎng)絡(luò)。目前，海外溫州華僑來溫采購的大約只占30%不到，隨著中國加入WTO，溫州外貿(mào)服裝業(yè)的發(fā)展有著巨大的潛力。此外，隨著2005年的臨近，國際貿(mào)易規(guī)范化被越來越多地提起，溫州外貿(mào)企業(yè)正在進(jìn)行積極地學(xué)習(xí)和調(diào)整。
除了外貿(mào)，國際化的另一個(gè)領(lǐng)域就是國際合作。溫州服裝企業(yè)紛紛與國際知名服裝生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)“結(jié)親”，挺進(jìn)國際市場：“法派”、“華士”與日本“伊藤忠”、美國“Lee”品牌進(jìn)入合作階段。而遍布全國的上萬家溫州男裝品牌專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)，也被國外頂尖服裝企業(yè)家看好。夏夢服飾有限公司與意大利男裝品牌杰尼亞合作成立夏夢·意杰服飾有限公司，將“夏蒙”品牌推向海外市場，這是溫州服裝企業(yè)走向國際化的一項(xiàng)有效探索。奧奔妮與Bou Hamddon Tradi ngEst合資的百瑞杰服飾有限公司，雙方既有資金的合作，又有技術(shù)的合作、品牌的合作以及貿(mào)易的合作，這同樣是國際化的另一種發(fā)展模式。 |
