之所以服裝公司走到瓶頸狀態(tài)
第一沒有客觀實事求是的做市場調(diào)研。只是耳聞。而沒有實事求是終端數(shù)據(jù)和消費市場調(diào)研分析。
第二沒有一個清晰的品牌發(fā)展思路與規(guī)劃。缺乏具有核心競爭力的自主創(chuàng)新獨特產(chǎn)品。
第三一直以來做產(chǎn)品是以老板的喜好和認(rèn)知度來決定的，而不是以客觀消費市場來決定的。老板很少做調(diào)研，即使是調(diào)研也是按照自己的思維看自己喜歡消費品牌賣的如何、用模仿的手段來決策和做產(chǎn)品。沒有自己獨特產(chǎn)品個性。
決策人的困惑：突破不了自己傳統(tǒng)經(jīng)營模式、傳統(tǒng)的終端建設(shè)、傳統(tǒng)的產(chǎn)品影子、傳統(tǒng)的營銷模式、作為決策人和投資人為一身的老板來講最大的困惑就是調(diào)整一大圈又回到了起點。為什么是這樣的結(jié)果呢？改變自己多年來經(jīng)營積累的經(jīng)驗是非常矛盾的、走不出去自己潛意識的風(fēng)險區(qū)、這也就是作為決策者沒有客觀市場調(diào)研和分析依據(jù)造成調(diào)整提升品牌的困惑主要原因。品牌要提升但是沒有做好對自己的銷售商的引導(dǎo)和培養(yǎng)。使他們能夠同步了解和參與品牌提升的調(diào)整中。
中國目前還處于資本領(lǐng)導(dǎo)原創(chuàng)藝術(shù)“制造”品牌.有實力的企業(yè)操作模式是將同志化的產(chǎn)品用明星陣容和媒體廣告宣傳以及概念性的發(fā)布會加以炒作制造一個所謂的名牌沒有實力的企業(yè)是靠從新在國外注冊一個公司和商標(biāo)。在沒有任何文化背景的產(chǎn)品小變而大不變的同志化。再請一個策劃公司如此包裝一下。商業(yè)味道濃重的奢侈賣場裝修成列加上一本沒有文化品味的畫冊，就這樣制造出一個“洋名牌”結(jié)果在這殘酷的市場上有的能生存幾年，有的上市沒有幾個月就夭折了……企業(yè)家以為這就是做品牌。由于對品牌認(rèn)知度的浮淺所以產(chǎn)生了“制造”品牌的概念。
盈利是做設(shè)計總監(jiān)和企業(yè)家的共同目標(biāo)。但要有長遠(yuǎn)清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)才行。不然只能成為賣產(chǎn)品賺取微薄的利潤。在夾逢中求生存，在當(dāng)前激烈的服裝競爭中沒有差異化個性產(chǎn)品是無法面臨未來的市場競爭！只有客觀了解市場走向才能做好品牌定位！只有定位準(zhǔn)確了才能贏利！否者那只能空談�？績e幸賭運氣.。很多企業(yè)高薪聘請的設(shè)計總監(jiān)希望能夠改變現(xiàn)狀。而一些設(shè)計總監(jiān)開始很有作為的做計劃、做調(diào)研、做方案、雄心勃勃的想個改變企業(yè)的現(xiàn)狀。但是當(dāng)剛出臺的方案就與老板的思維發(fā)生了沖突。由于迫于自己的利益受到損失，只好迎合老板的審美需求。慢慢的總監(jiān)開始按照老板的思維在往起點走。慢慢的老板發(fā)現(xiàn)高薪聘請的總監(jiān)不值。而自己的產(chǎn)品與以前沒有太大提升。
做品牌是一條艱辛的道路。作為企業(yè)家要耐得住投入大短期回報小的寂寞。對品質(zhì)和創(chuàng)新要有一半商業(yè)資本一半資本藝術(shù)高素質(zhì)的執(zhí)著。面對來自內(nèi)外圍的困惑要有較強承受能力和客觀判斷能力。注重眼前利益而看不到未來的利益和危機是不能做品牌的。而作為一個品牌設(shè)計總監(jiān)必須要駕馭藝術(shù)在商業(yè)資本運作上的主導(dǎo)靈魂作用。不斷求新求變激情澎湃的藝術(shù)設(shè)計感悟生活，提煉生活文化本質(zhì)融入到設(shè)計中引領(lǐng)時尚。開創(chuàng)一個與眾不同獨特的設(shè)計風(fēng)格。對品牌認(rèn)知的高度決定一個人創(chuàng)造品牌的高度。只有資本與藝術(shù)珠聯(lián)璧合才能締造傳世品牌！
核心競爭力的自主創(chuàng)新獨特產(chǎn)品是什么：（這里指的是有獨特的樣衣縫制功底與板型立體剪裁與眾不同的創(chuàng)造性的熟練運用，再到繪畫功底。以及強調(diào)功能性的針?biāo)罂椊Y(jié)合物理變化進行人性化的立體解構(gòu)設(shè)計以及融合了本人的人文藝術(shù)沉淀后的設(shè)計感悟.其中也包括對面料工藝創(chuàng)新變化的研究和應(yīng)用）。正真好的的設(shè)計作品是需要貫穿與沉淀生活本身閱歷，所創(chuàng)造出的作品才能激起大眾的共鳴，在把握時尚前沿的同時也要大膽的預(yù)測未來幾年市場走向，在不斷的培養(yǎng)自己大眾生活的細(xì)微的洞察力，吸取創(chuàng)作的靈感來源，平息浮躁，平息不安，享受創(chuàng)作帶來的寂寞.最終會創(chuàng)作一鳴驚人設(shè)計作品，成為引領(lǐng)時尚的楷模!才能支撐設(shè)計總監(jiān)創(chuàng)作出獨具特色的設(shè)計風(fēng)格。突出一個品牌主體風(fēng)格的形象產(chǎn)品必需由設(shè)計總監(jiān)親自設(shè)計完成。才能突出一個具有核心價值的品牌屬性來。擁有了不斷創(chuàng)新的核心技術(shù)理念才能提升設(shè)計的含金量，才能不被別人輕易的模仿，拷貝。才能支撐一個品牌設(shè)計走的更前沿，更長遠(yuǎn)！才能做到正真的中國創(chuàng)造！才能創(chuàng)造一個原創(chuàng)獨特風(fēng)格傳世品牌。 |
