——2009才子“新•動•贏”秋冬產品發(fā)布會信心登場
經濟危機下，全行業(yè)都在關注中國服裝品牌的生存發(fā)展。2009年初，面對金融危機和新一輪洗牌，才子男裝提出了“新形象、新思維、新發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，由此揭開了中國男裝破局的戰(zhàn)略序幕。5月6日，“新•動•贏”暨才子2009秋冬產品發(fā)布會在福建莆田召開，宏觀大環(huán)境下，才子謀求品牌突圍，以創(chuàng)新行動求發(fā)展的策略，再次引起業(yè)界關注。
5月，福建莆田，陽光普照，仿佛要把堆積已久的寒氣一掃而空,正值才子男裝2009秋冬產品發(fā)布會召開，偌大的發(fā)布會現場，筆者看到,舞臺背景顯示的“新•動•贏”三個字格外醒目，這也是本次發(fā)布會的主題。
2009年，才子迎來了企業(yè)發(fā)展的第26個年頭，30年中國改革開放的成長背景，使得其戰(zhàn)略選擇特別關鍵。“新•動•贏”，品牌逆勢突圍的戰(zhàn)略升級，新品發(fā)布的耀眼奪目，第七代終端店鋪形象的全新亮相，這種自信進取、創(chuàng)新突圍的勢頭標志著才子不凡的2009。
才子服飾股份有限公司董事長蔡宗美在大會致辭中表示，2009年市場趨勢將是對企業(yè)品牌實力的真正考驗，“強者愈強，弱者愈弱”的競爭法則下，才子已經看到了企業(yè)的發(fā)展空間和機會。因此，也更堅定了品牌做強的信心。
逆勢突圍三步曲之一：戰(zhàn)略創(chuàng)新
在市場化的條件下，要樹立品牌強大的形象，持續(xù)獲得競爭性優(yōu)勢，不是一個單層面的問題，而是一個戰(zhàn)略性問題。2009年，受金融危機的影響，中國服裝業(yè)市場的競爭格局面臨重新調整，尋求品牌提升道路上的突破創(chuàng)新，成為了行業(yè)發(fā)展的主旋律。
對于一直專注于自有品牌建設及國內市場的才子男裝來說，品牌戰(zhàn)略的重新部署成為本次發(fā)布會的核心。為使品牌有新的變革與提升，才子提出了以“ZARA”為學習標桿，創(chuàng)新品牌運作理念，在本土化與國際化之間進行有益的整合，爭取在未來十年內，做“中國的ZARA”。因此，“新形象，新思維，新發(fā)展”的戰(zhàn)略理念無疑是品牌尋求突破的有益嘗試。
新形象，是從品牌、市場、產品、公司、員工等全面樹立新的形象。新的形象，需要新的思維。新的思維，品牌就是要樹立“為客戶利益著想，就是為企業(yè)長遠利益著想”的價值鏈思維觀念，與此同時，公司員工的行事準則，遵循“價值”高于“價格”，“質量”高于“效益”的觀念。如此一來，才會有新的發(fā)展，在繼承中國傳統的品牌基礎上，向中國現代才子和國際時尚才子發(fā)展。
逆勢突圍三步曲之二：行動并舉
2009年，認清國內外形勢對于中國服裝企業(yè)來說很重要，但更為重要的在于，企業(yè)的切實行動。越是困難時期，越要有最有力的行動。才子品牌“在行動”，重點體現在以下幾個方面：
細分產品系列
在本次秋冬新品發(fā)布秀上，才子重點推出了四大系列產品：第一系列為商務正裝系列，以黑灰色系和藍色系等為主色，適用于商務會議、談判及外出公務等正式場合，打造商務精英男士形象；第二系列為商務休閑系列，以咖啡色系為主色，適合現代商務人士多元化的生活，既把商務感詮釋得淋漓盡致，也能把休閑感演繹得大方得體；第三系列為生活休閑系列，休閑款式更加年輕時尚，色彩豐富，充分滿足消費者的個性需求；第四系列為婚慶禮服系列，優(yōu)雅的流線型剪裁，華麗的面料和色彩，著力突出婚慶這一特殊場合的豪華感。
產品組合的不斷豐富，系列的整合，形成了才子產品全新的印象。為了配合產品系列的豐富，才子加大產品研發(fā)投入和改革力度，全面引進優(yōu)秀設計研發(fā)人才，聘請韓國、香港新設計團隊，結合品牌原有的設計資源，進行研發(fā)團隊大提升。與此同時，產品研發(fā)遵循“研發(fā)-設計-開發(fā)”的國際化操作模式，產品款式、版型、面料、輔料、色彩、元素、工藝也依據不同地域、不同消費層次進行全面提升。
終端形象新升級
對于才子男裝來說，2009年將是品牌升級的關鍵年，為了進一步夯實品牌的基礎，才子將重點放在終端形象的升級上。
才子第七代終端形象館正式亮相訂貨會，第7代終端店鋪形象，從店堂的裝潢、道具的配置、燈光的設計，再到店堂產品的搭配、氛圍的營造，處處彰顯了才子由傳統向現代時尚的蛻變。
門頭、主背景墻導入新的品牌標識，演繹獨特、自信的才子形象。店堂的整體色調啟用經典的才子紅，木頭、不銹鋼材質的完美融合，富有質感的地磚、墻面磚，金鹵射燈的優(yōu)秀顯色性能，做工精致的襯衫柜以及形態(tài)豐富的模特，極致呈現產品的豐富與完美，彰顯才子高雅不失親和、內斂不失浪漫的格調。一流的理念，一流的形象、一流的產品，最綜合的表現才子品牌的文化，追求現代、國際化的時尚品位，共同打造才子終端形象的新紀元。
在加強終端新形象推廣的同時，才子還提出了終端策略方面一些新的舉措，加大營銷支持力度，集中資金建設銷售渠道，抓市場拓展，加大終端服務、陳列、培訓力度，提升終端經營能力，使市場呈現良好的發(fā)展勢頭。
逆勢突圍三步曲之三：贏在未來
從企業(yè)每季的訂貨會上可見才子未來市場發(fā)展的爆發(fā)性。“新•動•贏”是才子敏銳的洞察，是用心的突破。不論是創(chuàng)新變革，還是行動得力，才子要實現的終極目標，就是重塑信心，逆勢突圍，實現企業(yè)、經銷商、消費者的共贏，從而真正實現才子贏天下。
才子男裝以何“贏”？品牌整體的運營規(guī)劃中，公司開始全面啟用新的品牌標識，提升品牌整體視覺形象，重點提示品牌的現代和國際品位，不斷豐富品牌的內涵；加大品牌整體宣傳與推廣力度，在中央電視臺，專業(yè)媒體上投放廣告，連續(xù)三年與CCTV-3《星光大道》合作，攜手CCTV-5，聯袂全國18個地方臺登陸《NBA賽事》；每月定期在全國50多家主流報媒及網絡上發(fā)布品牌新聞，即時傳遞品牌信息；同時企業(yè)內部主抓管理改革創(chuàng)新，確保團隊建設最優(yōu)化，這一系列的政策都將最大程度地保證企業(yè)的發(fā)展。
2009年4月24日，國務院全文公布了《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》。紡織服裝行業(yè)已被定位為關系民生的重要行業(yè)之一，這也給正在經歷金融危機沖擊的企業(yè)一躋強心針。才子，一個歷經26年發(fā)展歷程的男裝品牌，正用自己昨天的積淀、今天的行動與明天的憧憬譜寫著關于“贏”的法則。在未來的發(fā)展規(guī)劃中，才子男裝將不斷完善自己的戰(zhàn)略布局，秉承著傳播中國服飾文化的歷史使命和品牌責任，推進品牌由優(yōu)秀到卓越的跨越。
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