陳列策劃字眼對(duì)服裝品牌來說早已并不陌生，尤其是一些時(shí)尚女裝，在陳列上已經(jīng)有很大突破，可針織類服裝卻對(duì)陳列大都持懷疑和觀望態(tài)度。
針織類服裝大多以單品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不象時(shí)裝類豐富多彩，因此往往很多針織品牌企業(yè)認(rèn)為沒有陳列的必要或很難陳列出好的效果，恰恰相反，單調(diào)的單品服裝更需要通過出色的陳列策劃來突出品牌內(nèi)涵，提升品牌形象。
以羊絨毛衫類為例，羊絨服裝的陳列以胸腔模特展示為主，一排一排的展示，展示也豪無章法可言，沒有色系、沒有風(fēng)格、也無完整的搭配，品牌與品牌之間的區(qū)別就是品牌LOGO和裝修風(fēng)格之間的區(qū)別，羊絨品牌銷售更大層度上依賴品牌知名度及導(dǎo)購人員的熱情服務(wù)和銷售技巧。因此羊絨品牌有很強(qiáng)的區(qū)域性，只有個(gè)別品牌能在全國市場(chǎng)取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績。如“鄂爾多斯”這種知名老牌，經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累及廣告投入，在羊絨品牌上銷售遙遙領(lǐng)先。
可喜的是，最近有少數(shù)幾家羊絨衫品牌已在陳列上有所意識(shí)并在終端有所表現(xiàn)，如“鄂爾多斯”、“珍貝”、“貝佳爾”、“米皇羊絨”等，特別是“米皇羊”和“貝佳爾”，通過提升終端賣場(chǎng)的陳列已取得了可喜的市場(chǎng)業(yè)績。
當(dāng)今的消費(fèi)者越來越理性，品牌在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)更需要提升品牌的文化內(nèi)涵，怎樣在賣場(chǎng)終端合理的表現(xiàn)品牌內(nèi)涵、讓產(chǎn)品說話，需要合理的陳列策劃來完成。對(duì)針織產(chǎn)品的陳列可以從以下幾個(gè)方面去完善：
一、豐富出樣手法
改變?cè)写舭宓囊蛔峙砰_的擺放方式，可適當(dāng)錯(cuò)落有致，加強(qiáng)出樣的節(jié)奏感。當(dāng)然這需要店面柜體道具的支持，需要在店面設(shè)計(jì)時(shí)就能很好考慮到出樣的效果。
增加一些幫助出樣的輔助道具，除了模特、普通衣架之外還可跟據(jù)產(chǎn)品特性增加一些特色道具。
模特出樣、正掛、側(cè)掛、疊裝之間應(yīng)有很好的互動(dòng)，每組墻體或中島應(yīng)組成一個(gè)完整的展示區(qū)域。模特出樣能突顯該墻體的設(shè)計(jì)風(fēng)格或亮麗色彩，正掛能加強(qiáng)顧客對(duì)這組產(chǎn)品印象，側(cè)掛能豐富產(chǎn)品的種類或色彩，疊裝備貨的同時(shí)豐滿賣場(chǎng)。各種出樣手法協(xié)調(diào)互補(bǔ)。
二、合理的突顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色
每件產(chǎn)品能到終端賣場(chǎng)，都是經(jīng)過層層篩選，凝注了設(shè)計(jì)師及眾多人員的心血，因此每件產(chǎn)品都有其特別之處，這就需要陳列策劃人員對(duì)產(chǎn)品深入了解，找準(zhǔn)該產(chǎn)品的精彩之處，跟據(jù)其特點(diǎn)推出最合適的展示方法。
針織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)手法主要會(huì)有：特色針法、裝飾輔料、燙鉆、特殊板型、拼色等。
怎樣突顯不同設(shè)計(jì)手法的產(chǎn)品需要合理的陳列策劃。
三、色彩多而不亂、素而不悶
針織類產(chǎn)品要么就象毛衫類品牌五顏六色，要么就像有些內(nèi)衣品牌色彩單調(diào)，以基本色為主。
往往會(huì)看到有些毛衫品牌賣場(chǎng)里一個(gè)墻體上會(huì)出現(xiàn)很多個(gè)顏色，看得眼花瞭亂的，當(dāng)然有些是因?yàn)楸緛砉裎痪托�，總�?0平米左右的賣場(chǎng)要展示那么多的產(chǎn)品會(huì)有些雜亂。
一般超過20平米的賣場(chǎng)都有足夠的空間來把產(chǎn)品按色系展示，色系無需太多，3到5個(gè)色系就好，色系劃分應(yīng)考慮到色彩本身的表象的同時(shí)還應(yīng)考慮冷暖色的搭配，還有基本色、流行色、品牌獨(dú)有色等，這都需要陳列師有很好的專業(yè)素養(yǎng)。
不足20米的小店也可有很好的色系規(guī)劃，兩個(gè)正掛、兩個(gè)或多個(gè)半身模特等都可組成一個(gè)小的色系區(qū)域。
四、搭配完整
搭配這塊可能是很多針之品牌最欠缺的，因?yàn)榇蠖噌樋椘放贫嗍菃纹窞橹�，�?br />
以產(chǎn)品出樣上都不完整。
以模特出樣為列，毛衫類品牌會(huì)給毛衫搭一條很不協(xié)調(diào)的褲子或裙子，曾幫一個(gè)毛衫品牌考察終端賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)有個(gè)女裝模特下面居然搭配了一條男式的西褲，模特的樣子像卓別林一樣滑稽！很多針織類品牌的模特出樣時(shí)都不會(huì)搭一雙鞋。
因此針織品牌的搭配一定要注意如下幾點(diǎn)：
請(qǐng)為模特配上一條適宜的褲子或裙子，淑女還是休閑？品味還是粗糙？別小看了下裝搭配的作用.
請(qǐng)為模特穿一雙合適的鞋，踩著冰冷的地面模特不會(huì)冷，可顧客會(huì)感覺心會(huì)很冷。
如果搭配上一條項(xiàng)鏈、一條絲巾或一個(gè)包會(huì)讓產(chǎn)品更出色的話，那就別猶豫，當(dāng)然要注意適可而止，不要過度！
當(dāng)然所有的搭配都是為了突出產(chǎn)品，不要喧賓奪主。
五、適當(dāng)氛圍道具裝飾
適當(dāng)?shù)姆諊谰吣芡伙@品牌文化的同時(shí)讓賣場(chǎng)更有親和力，賣場(chǎng)應(yīng)弱化商業(yè)氛圍，盡量讓顧客感到輕松，適當(dāng)?shù)姆諊b飾可能會(huì)給賣場(chǎng)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
上面幾點(diǎn)只是講了改善針織品牌陳列的幾個(gè)方面，真正要做好還需要作出很多其它方面的努力，陳列策劃對(duì)針織品牌非常重要，跟據(jù)不同的品牌文化有不同的表現(xiàn)方式。只有不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌內(nèi)涵、加強(qiáng)陳列意識(shí)，不斷的突破自我，才能打動(dòng)更多消費(fèi)者。
