面對經濟衰退壓力，許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營銷投入。然而，被動消極的做法能否渡過危機？是否有更具主動創(chuàng)意的思路走出困境？對此，騰訊公司網絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義日前接受中國經濟時報記者采訪時表示，金融危機時刻，最需要營銷智慧的支撐。他說：“今年的騰訊智慧峰會的主題就是，如何利用在線營銷的智慧來應對經濟危機的挑戰(zhàn)。”
曾任哈佛商學院副主任的著名營銷學者約翰（Ｊｏｈｎ Ｑｕｅｌｃｈ）認為，簡單地削減營銷投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應以創(chuàng)新的思維與手段，強化與消費者的聯系。
據悉，從去年下半年起，騰訊的營銷團隊就開始全面深入研究金融危機可能給品牌企業(yè)及消費者的行為模式與價值觀念造成的沖擊與影響。劉勝義說：“基于這些洞察與分析，在線營銷恰恰是能同時化解消費者與品牌主的擔心，并同時滿足他們在新價值觀念下行為需求的最佳平臺。”
全球營銷巨頭ＷＰＰ數字業(yè)務的掌門人馬克（Ｍａｒｋ Ｒｅａｄ）對互聯網在當今形勢下的作用也表示了高度的贊同：“市場營銷人員會被網絡營銷的可測量性、快速響應性和更快的市場推廣速度所吸引，并且這些因素在經濟衰退期會顯得更有價值，這些優(yōu)勢可能會加速向網絡廣告的轉移，使得網絡媒體在走出經濟衰退中處于一個更重要的位置。”
由于在線營銷本身也在經歷一個技術與模式不斷創(chuàng)新的演變過程，即將開幕的騰訊智慧峰會北京站及隨后的上海與廣州兩站中，全球營銷和互聯網界的精英人物將與惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領導人一起，就全球化視野下的在線營銷趨勢、不確定的營銷環(huán)境下廣告主洞察、經濟危機下的數字營銷解決之道，以及ＳＮＳ營銷、內容營銷、精準營銷等一系列當今在線營銷的前沿問題進行探討。 |
