【中國童裝網(wǎng)】1季度市場對紡織服裝行業(yè)的關(guān)注焦點主要在生產(chǎn)復(fù)蘇、出口回暖等主題上，對品牌服裝的關(guān)注度有所減弱，幾家業(yè)績優(yōu)良、穩(wěn)健增長的品牌服裝上市公司的股價在一季度均表現(xiàn)平平，不過這并不掩蓋我國品牌服裝企業(yè)的投資價值。
我們比較了美國、英國、日本和我國的紡織服裝行業(yè)生命周期，大致都會經(jīng)歷：制造企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)→生產(chǎn)外移、制造業(yè)萎縮、零售商居主導(dǎo)→零售商以服務(wù)和快速反應(yīng)參與市場競爭的過程，而我國已經(jīng)處于第二階段。對行業(yè)下一個黃金(208,-0.65,-0.31%)十年的判斷也來自對第三個階段的期待。
中期來看，品牌服裝企業(yè)要取得主導(dǎo)地位，一是來自市場需求的變化、二是來自企業(yè)自身管理水平和盈利模式的創(chuàng)新。前者決定了企業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)劣，后者決定了企業(yè)競爭能力的高低。市場需求方面，我們對我國服裝市場容量的存量和增量進行了探討，主要分以下幾個維度展開：1、不同年齡層居民的消費能力分析；2、城鎮(zhèn)化進程的推進帶來整體市場容量擴大；3、經(jīng)濟增長帶來的居民購買力提升和消費理念的改變。發(fā)現(xiàn)：存量來看，25-29歲、35-45歲人群具備最強購買力，是商家競爭激烈的領(lǐng)域；增量來看，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升的背景下，潛在的農(nóng)村居民消費能力被逐步釋放，至2030年我國服裝市場容量都將以平均每年至少10%的速度增長。上述結(jié)論說明，從中長期來看，我國品牌服裝企業(yè)所生存的環(huán)境仍是非常有利，未來在零售終端環(huán)節(jié)有話語權(quán)和控制權(quán)的企業(yè)將更受益。
短期來看，服裝零售受到經(jīng)濟危機的必然影響，居民收入預(yù)期的下降和謹慎消費的情緒猶在，綜合判斷，09年內(nèi)需市場的銷售額增速將維持15-20%的水平。經(jīng)濟復(fù)蘇初期，市場更親睞對經(jīng)濟變量彈性較大的投資標的，消費類股票受到冷落在所難免，不過這也預(yù)示著其投資價值可挖掘空間變的更大。 |
