莆田是福建乃至中國的鞋業(yè)重鎮(zhèn)和出口基地，但是，在過去的幾年里，莆田鞋企的品牌意識薄弱，知名品牌也相對軟少，盡管目前擁有了以沃特、雙馳、艾力艾等為代表的自主品牌企業(yè)，但總體發(fā)展仍呈薄弱之勢。去年以來，國內(nèi)外市場的變幻莫測更讓莆田出口鞋個(gè)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)，壓力下的出口鞋企逐漸到自有品牌的重要性，紛紛調(diào)整策略轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，發(fā)展自主品牌，但由于缺乏市場基礎(chǔ)，企業(yè)明顯感到“心有余力不足”，如此一來，怎樣才能有效地引導(dǎo)這些鞋企迅速推廣品牌成為莆田政府、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織當(dāng)前要考慮的問題。
莆田鞋抱團(tuán)過冬建立“區(qū)域品牌專賣區(qū)”
為了更好的發(fā)展莆田區(qū)域品牌，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長蔡金輝向記者表示，在相關(guān)業(yè)界的倡導(dǎo)下，莆田鞋企將聯(lián)合創(chuàng)建“區(qū)域品牌專賣區(qū)”即將莆田的自主品牌鞋企組織起來，聯(lián)合成立品牌場專賣區(qū)，在專賣區(qū)里，顧客可以較集中、更便捷地了解并購買到莆田各大品牌產(chǎn)品。據(jù)了解，目前這樣的“品牌專賣區(qū)”已在沈陽試行，絕對的規(guī)模優(yōu)勢引來了眾多客戶的關(guān)注。蔡會(huì)長認(rèn)為，品牌專賣區(qū)的建立一方面可以利用沃特、雙馳、艾力艾等知名品牌較高的美譽(yù)度贏得顧客的關(guān)注，從而帶動(dòng)其他品牌的發(fā)展；另一方面，面對激烈的市場競爭，組建莆田“品牌專賣區(qū)”可以借集體優(yōu)勢擴(kuò)大影響力，為鞋企迅速進(jìn)入市場創(chuàng)建一個(gè)更好的平臺，是個(gè)雙贏的舉措。
無疑，在當(dāng)毫無新意的“單一品牌專賣”的市場上，創(chuàng)新式“品牌專賣區(qū)”的出現(xiàn)不僅能全面展示該區(qū)域品牌產(chǎn)品，也有利于提升品牌形象和影響力，從而提高品牌的競爭力和市場占有率，是鞋企發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，對推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極參與的意義。
莆田“區(qū)域品牌專賣區(qū)”，拭目以待
