我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給鞋類市場帶來了空前的活躍環(huán)境。隨著人民生活水平的不斷提高，對穿著的講究、對鞋的款式的要求，也就越來越高。鞋要與服裝匹配、同個人氣質(zhì)相稱、隨氣候季節(jié)變化，人們越來越注重把流行與時尚“穿”在腳上。
在大中城市的商場里，時尚的媽媽們?yōu)楹⒆犹暨x童鞋的時尚態(tài)度、她們的行動力和購買力，為國際品牌童鞋在中國發(fā)展留下了攻城掠地資本的同時，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出。不可否認(rèn)，國內(nèi)童鞋市場的品牌之戰(zhàn)也就此展開。
在專家分析變?nèi)耍瑖鴥?nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的童鞋消費(fèi)市場擁有300多億元的市場容量，而童鞋的生產(chǎn)量與消費(fèi)量之比要遠(yuǎn)小于成人鞋的兩者之比，這就給許多想要涉足童鞋領(lǐng)域的人以無限的市場遐想。但是，由于兒童消費(fèi)群體的智力與心理在成長過程中不成熟、變化大的特點(diǎn)，兒童品牌很難建立類似成人品牌的忠誠度基礎(chǔ)，這就要求童鞋企業(yè)能夠很好地揣摩兒童心理和愛好，設(shè)計(jì)制造出有市場前景的產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)主要分布在溫州、廣州和泉州三大生產(chǎn)基地。溫州是國內(nèi)較大的中低樓兒童皮鞋生產(chǎn)基地，廣州是中高檔兒童皮鞋生產(chǎn)基地，泉州則主要生產(chǎn)兒童運(yùn)動休閑鞋。相比國內(nèi)其他童鞋產(chǎn)區(qū)，目前南安的童鞋制造業(yè)無論從品牌知名度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是市場占有率來看，都占據(jù)明顯的領(lǐng)先的優(yōu)勢。南安童鞋企業(yè)大部分從70年代做鞋業(yè)代理起家，擁有很好的市場銷售網(wǎng)絡(luò)后，再從小加工做起，進(jìn)而向品牌化發(fā)展直到今天。
南安童鞋的發(fā)展可以看成是國內(nèi)童鞋的一個縮影。隨著市場競爭的加劇，新的童鞋品牌層出不窮，童鞋的款式周期也越來越短。國內(nèi)市場已經(jīng)響起品牌的集結(jié)號，下一步，就看誰會成為沖鎳陷陣的第一人！ |
