361度多一度熱愛 暗示民族體育品牌的新崛起

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】中國(guó)的體育用品行業(yè)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，耐克、阿迪、李寧、361度等品牌無不在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣宣傳等方面費(fèi)盡心思想博得消費(fèi)者的注意。老牌的耐克、阿迪，可謂行業(yè)中的佼佼者，多年以來憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳策劃，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目當(dāng)中早已根深蒂固。

       國(guó)際體育品牌 先進(jìn)運(yùn)動(dòng)理念領(lǐng)跑

       耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌，在推廣理念上一直是體育品牌市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。近日，阿迪達(dá)斯攜手著名電影明星李連杰先生拍攝的廣告，推出全新健身理念“心體諧一”，這一理念給人耳目一新的感覺，當(dāng)其他品牌仍在追求“運(yùn)動(dòng)快樂”的層面時(shí)，阿迪達(dá)斯已先行一步，提出了運(yùn)動(dòng)要與身心結(jié)合的理念。

       在去年奧運(yùn)劉翔退賽后，耐克推出的一組廣告“愛運(yùn)動(dòng)，即使他傷了你的心”，進(jìn)行溫情炒作，不僅安慰了劉翔，而且巧妙地贏得了所有中國(guó)人的心。據(jù)了解，該廣告創(chuàng)意推出以后，耐克體育用品的銷量不僅沒有因“劉翔退賽”而減少，反而大幅度上升。

       國(guó)際體育品牌的先進(jìn)運(yùn)動(dòng)理念和精彩創(chuàng)意在激烈著民族體育品牌的崛起，民族體育品牌在模仿、學(xué)習(xí)國(guó)際體育品牌的推廣模式、設(shè)計(jì)理念同時(shí)，更在不斷創(chuàng)新。

       361度多一度熱愛 暗示民族體育品牌的新崛起

       在體育品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的時(shí)候，“多一度熱愛”的宣言讓人們對(duì)體育帶給人們的感觸有了重新的認(rèn)識(shí)。大家不禁發(fā)現(xiàn)，民族體育品牌的運(yùn)動(dòng)理念也可以這樣讓人刮目相看。

       更加讓人刮目相看，并且由衷高興、可以記入史冊(cè)的事情在08年。

       08年，361度成功獲得廣州亞運(yùn)會(huì)體育用品頂級(jí)贊助商。打開16屆亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，在合作伙伴的主題頁(yè)中，赫然可見361度作為唯一一個(gè)從事運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的品牌被陳列于“高級(jí)合作伙伴”之列，這意味著361度強(qiáng)大的綜合實(shí)力，已然成為中國(guó)體育品牌的新中流砥柱。

       眾所周知，亞運(yùn)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)格局中一飛沖天，決勝本土亞運(yùn)盛會(huì)，這既得益于361度雄厚品牌資源，也是中國(guó)民族品牌在北京亞運(yùn)會(huì)后再次騰飛的一個(gè)機(jī)會(huì)。“巨額贊助亞運(yùn)會(huì)不只是為了提升企業(yè)品牌、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，其中更多地蘊(yùn)含了廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)體育未來發(fā)展所承載的價(jià)值意義，更是我們代表崛起的中國(guó)民族體育品牌向世界展現(xiàn)出的實(shí)力。”361度的高層曾經(jīng)對(duì)媒體談到。

       361度的中標(biāo) 引發(fā)中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)

       中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)，可以說是361度品牌在成長(zhǎng)壯大，躋身于頂尖運(yùn)動(dòng)品牌道路上的一座里程碑。同時(shí)，361度通過自身的不斷發(fā)展使得幾大運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了變化，“許多中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展歷程，包括了幾個(gè)典型階段：代工，做純產(chǎn)品制造，然后開始產(chǎn)品大量批發(fā)，而不是注重品牌的打造，再到后來大家都開始意識(shí)到品牌的重要性，開始去做品牌。”

       2009年，361°進(jìn)一步豐富品牌資源，構(gòu)建立體式品牌資源矩陣，囊括了廣州2010年亞運(yùn)會(huì)體育服裝高級(jí)合作伙伴、361°CUBS中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽等國(guó)際化賽事資源，以及CCTV5服裝指定供應(yīng)商、騰訊戰(zhàn)略合作伙伴等媒體資源。同時(shí)加大產(chǎn)品科技研發(fā)投入，打造專業(yè)、科技兼具功能性的運(yùn)動(dòng)裝備。通過國(guó)際化品牌塑造，企業(yè)文化重塑，產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)提升等，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。

       在銷售終端，361度的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建立通過全面深度的市場(chǎng)分析，結(jié)合科學(xué)先進(jìn)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，布局大陸地區(qū)5757家銷售網(wǎng)點(diǎn)；為了傳達(dá)品牌信息及提升品牌知名度，361度在全國(guó)核心市場(chǎng)開設(shè)旗艦店、明星店，輔以普通店、單品店，依托德國(guó)國(guó)際頂級(jí)空間設(shè)計(jì)資源，打造屬于361度特有的空間形象，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

       361度的中標(biāo)不僅提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也對(duì)完善自身起到了極大的激勵(lì)作用，加快了國(guó)際化的進(jìn)程。其實(shí)力的增長(zhǎng)，必然會(huì)引發(fā)中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。