近年來,特許經(jīng)營連鎖模式方興未艾,成為炙手可熱的商業(yè)模式。餐飲、酒店、美容、教育培訓、服裝零售、數(shù)碼影像等連鎖加盟行業(yè)受到了一致追捧,不僅風險投資魚貫而入,一些偽特許也盯上了這個靠欺詐撈油水的生意。 【中國童裝網(wǎng)】近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會特許委員會副主任、惠普影像連鎖運營方北京創(chuàng)富新世紀副總裁韓雨廷，在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，從去年開始，“偽特許”的現(xiàn)象層出不窮，尤其是一些打著明星代言帽子招商騙錢的網(wǎng)站，讓整個行業(yè)形象受損。今年4月份央視公開曝光了3家涉嫌加盟騙局的招商網(wǎng)站，創(chuàng)業(yè)者在選擇特許加盟創(chuàng)業(yè)時變得更為謹慎。“就在5月份舉辦的特許展也受到了間接影響，不過由于‘偽特許’不敢頂風作案，相應地提升了這次特許展的品質和水平。”
在識別“偽特許”項目上，韓向本報記者表示，創(chuàng)業(yè)者選擇加盟項目缺乏最基本的經(jīng)驗和鑒別能力，其實僅有幾點就能戳穿“偽特許”的騙人把戲，比如該連鎖品牌的經(jīng)營歷史、是否有自己的直營店、直營店的經(jīng)營狀況如何、加盟的條款和合同是否存在瑕疵、對加盟商的服務支持等。
韓雨廷告訴記者，是否具備完善的運營管理體系，以保證加盟店輸出產品和服務標準的統(tǒng)一，是特許連鎖經(jīng)營業(yè)的關鍵競爭力。對于連鎖業(yè)直營店與加盟店選擇的難題，他提出了自己的建議，“如果有足夠的資金實力，選擇直營是最穩(wěn)妥的，加盟往往能帶來規(guī)模上的快速擴張，但難以保證品牌形象的統(tǒng)一，對加盟店的控制力也不夠。”
雖然存在“偽特許”現(xiàn)象，毋庸諱言的是，特許經(jīng)營行業(yè)正在快速發(fā)展，也能讓眾多普通創(chuàng)業(yè)者快速實現(xiàn)自己當老板的愿望。但一夜暴富的想法并不切實際，反而會因心態(tài)問題遭受不必要的損失。往往那些存在“欺詐”嫌疑的連鎖品牌，就是抓住創(chuàng)業(yè)者急于成功的心態(tài)設套，在宣傳上頻繁使用“一夜暴富”、“輕松賺錢”、“日進斗金”等夸張字眼設局。
韓雨廷表示，總體上看，在擴大內需的背景下，盡管面臨經(jīng)濟危機的嚴峻挑戰(zhàn)，作為服務業(yè)里最具潛力的特許模式，仍有不錯的發(fā)展機會。
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