休閑鞋在大眾的生活中成為了一種時尚,也成為了一種潮流。然后更好的發(fā)展休閑鞋還需要一種更好的方法,所以用最專業(yè)的方法打造休閑鞋是業(yè)界人士在經(jīng)營過程中的重中之重。 【中國童裝網(wǎng)】休閑之風表達了人們對生活的自由追求和對自然的崇尚，受到當下年輕人的追捧，由此滋生出來的休閑鞋市場亦在人們的期待之下粉墨登可場。一大批打著休閑旗號的休閑鞋企通過打造具有鮮明個性的品牌張顯著休閑的無限空間與魅力，引導著時代發(fā)展的潮流。
休閑鞋作為一種概念鞋，涵蓋的范圍比較廣，主要可分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。
休閑風刮起 品牌紛現(xiàn)
休閑之風帶動了休閑鞋市場銷售量的逐年增長，各路企業(yè)紛紛加入到這塊市場新蛋糕的爭奪中�，F(xiàn)在的休閑鞋市場主要可分為三大類：國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌。國際品牌依托長期積淀建立起來的品牌文化，在一線市場有著不俗的表現(xiàn)。但是受到消費者購買力的制約，仍處于醞釀時期，還未全面展開。國產(chǎn)品牌作為后起之秀，盡管發(fā)展的時期還不長，卻已經(jīng)樹立起比較好的品牌信譽度，市場份額逐漸增長。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的休閑鞋系列產(chǎn)品；這些休閑鞋系列產(chǎn)品依托原有品牌已形成的品牌效應，在這塊新興市場上亦有上佳表現(xiàn)，當然有好些品牌并沒未獲得期望的市場！從區(qū)域上看，目前的休閑鞋主要集中在浙江溫州、福建泉州及廣東東莞三地。福建泉州的休閑鞋企業(yè)相對較早地步入休閑鞋領域，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、休閑趨勢的把握等方面都積累了一定的經(jīng)驗，涌現(xiàn)出一大串串我們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男蓍e鞋品牌，如木林森、與郎共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人在市場競爭中突顯優(yōu)勢。溫州同樣是先行者，在建立連鎖專賣的渠道上，速度非常快，終端優(yōu)勢明顯，而廣州東莞一向以戶外精品鞋在國內(nèi)休閑鞋市場著稱。憑借毗鄰廣州時尚前沿的先天優(yōu)勢，這一帶的休閑鞋生產(chǎn)在產(chǎn)品設計和用材方面總能引領一方潮流。
諸多問題 制約行業(yè)發(fā)展
現(xiàn)在市面上大大小小的休閑品牌非常多，漸漸成了人們的一個消費熱點，但是市場及形象比較好的卻不多。休閑鞋仍像一位羞澀的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背后，沒能在在鞋業(yè)上的分類上擁有獨立的地位。原因是多方面的，比如說大量的中小廠家對于休閑鞋的態(tài)度純屬跟風，這會兒運動鞋好賣，我就做運動鞋，那會兒休閑鞋流行了，我就產(chǎn)點體閑鞋。能賺錢的生意都一塊做，在市場上以零批為主，休閑品牌的意識不強，產(chǎn)品雜而不具個性。而像奧康 、紅蜻蜓這些以主產(chǎn)正裝鞋出身的廠家雖然也加往休閑的行列中，但是規(guī)模相對自身的產(chǎn)品體系來講仍然非常小，在其它產(chǎn)品占絕對優(yōu)勢 的情況下，休閑下只是作為其生產(chǎn)的一個小小的分支存在，沒有獨立的生產(chǎn)線、在科研、設計方面的投入亦比較小，做不到專業(yè)的水準，反倒是一些走休閑專業(yè)路線的鞋企后勁十足，獨立品牌價值一路升，市場份額亦不斷膨脹。但是這些專業(yè)戶們因為初入異境，品牌管理經(jīng)驗亦較為匱乏，在統(tǒng)管理、市場營銷、品牌構建等方向仍存在一定的問題，沒能形成忠誠品牌消費者，在三類市場上都沒有上佳的表現(xiàn)。
專業(yè)化引導休閑鞋業(yè)往更深層次發(fā)展
目前，休閑鞋所處的市場層次仍比較低，再加上，近年來，國外大牌的休閑鞋企業(yè)紛紛加大對中國休閑鞋市場的沖擊。像4月被行業(yè)觀察員譽為是除耐克以外唯一一個擁有10億美元價值的美國休閑品牌斯凱奇宣布將加速布局中國市場，按照規(guī)劃，斯凱奇將在中國鋪開1200個營業(yè)點的銷售網(wǎng)絡。這類國際企業(yè)站在時尚的前沿，擁有極深的品牌底蘊，一旦全力出攻能很容易就占領中國的一線陣地，中國尚未成熟的休閑鞋業(yè)，遭遇勁敵沖擊，壓力將會越來越大。中國的休閑鞋業(yè)勢必要努力突破的低層次競爭局面，引導行業(yè)向更深層次的方向發(fā)展。
專業(yè)化是引導行業(yè)往深層次發(fā)展的敲門磚。休閑鞋欲脫離母體，取得獨立地位，必須走專業(yè)化路線。
首先產(chǎn)品專業(yè)化
產(chǎn)品是鞋企發(fā)展的根基，質量上乘的產(chǎn)品才能真正吸引消費者。休閑處于起步階段，在科技研發(fā)各方面尚未成熟，基本上仍停留在引進消化外來技術的基礎上，應該加大科研方面的投入，打造獨立的科研團隊。把最科學最舒適的鞋呈現(xiàn)給消費者。
第二品牌定位專業(yè)化
休閑品牌宣傳亦要把握重點，做到專業(yè)化，一方面要把最能體現(xiàn)行業(yè)特征、產(chǎn)品特征的東西融入到產(chǎn)品宣傳理念的構造上，另外一方面要了解產(chǎn)品所面向的消費群體。休閑鞋的消費群體基本上是18-45歲,以學生 上班族 白領 自由職業(yè)者 收入偏高為主,消費能利強.對品牌文化個性的要求都比較認真,他們熱愛生活追求時尚 、勇于挑戰(zhàn)、有活力、愛冒險 、時尚休閑是他們的生活追求!在品牌宣傳的過程中亦應注意引導年輕人的這種消費潮流。培養(yǎng)消費人群對品牌的認同感 ，提高消費人群對品牌的忠誠度。
第三市場操作專業(yè)化
目前，多數(shù)的二三線品牌采用的是代理制經(jīng)營，即由代理商代理品牌經(jīng)營，企業(yè)缺乏對代理商的能力考核的同時，對代理商缺乏有效管理，對終端零售商和營業(yè)人員的管理更是不聞不問。這是二三線品牌急于擴展市場的問題，沒有去用心的維護，是他們品牌發(fā)展之路的時間延長！ 有能力的休閑鞋品牌在擴張的過程，不放松企業(yè)內(nèi)部管理]、不放松對終端的管理才是致勝的法寶。關于管理的各個環(huán)節(jié)一定要細，切不可急于求成，扎扎實實走好每一步，企業(yè)才有望在未來前進一大步。
盡管休閑鞋業(yè)仍處于較為稚嫩的階段，然而用專業(yè)化的理念、專業(yè)化的作法引導企業(yè)往深層次方向發(fā)展，催化行業(yè)成熟期的到來，相信成熟后的休閑鞋將以強勁的戰(zhàn)斗力為中國鞋業(yè)的輝煌再添新兵。 |
