現(xiàn)在只要是品牌就需要有代言和卓宣傳廣告等等,好的品牌都會(huì)被大眾一眼就識(shí)別出來,有著它獨(dú)特的形象,如今又讓動(dòng)漫拉動(dòng)了制造業(yè)的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn),成為推廣提成品牌的新動(dòng)力。
【中國童裝網(wǎng)】近階段，我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)“大動(dòng)作”：企業(yè)與高校簽訂校企合作協(xié)議，今年秋季，我市一高校首設(shè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)，計(jì)劃招收學(xué)生50名（藝術(shù)類）；而在杭州結(jié)束的第五屆國際動(dòng)漫節(jié)上，泉州企業(yè)也參與現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目，其中一企業(yè)成功簽下1900萬元合作項(xiàng)目，成功提升了泉州動(dòng)漫行業(yè)的整體形象……業(yè)內(nèi)人士稱，我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展的“新天地”。
動(dòng)漫形象推動(dòng)市場(chǎng)占領(lǐng)
目前雖然是國內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高峰，但國外大品牌長(zhǎng)期占據(jù)國內(nèi)一線市場(chǎng)，加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。“包括童裝、童鞋在內(nèi)，我市許多行業(yè)都有‘叫得響’的品牌企業(yè)，通過動(dòng)漫形象來贏得市場(chǎng)認(rèn)可，可以加速企業(yè)走自主產(chǎn)品延伸的道路。”子燕輕工黃耿耿總經(jīng)理向記者介紹。
黃耿耿的想法得到業(yè)界的認(rèn)同。格林服裝相關(guān)人員透露，格林準(zhǔn)備以公司童裝品牌嗒嘀嗒熊為原形，創(chuàng)作一部動(dòng)畫片，打造成一個(gè)動(dòng)漫形象，進(jìn)一步提升知名度。“動(dòng)漫可以成為企業(yè)品牌的助推器。”該公司相關(guān)人員表示。
據(jù)一家傳播公司負(fù)責(zé)人分析，目前動(dòng)漫市場(chǎng)上的商業(yè)模式正由“自由創(chuàng)作”向“精準(zhǔn)定位”和“產(chǎn)品先行”轉(zhuǎn)變。他介紹，動(dòng)漫市場(chǎng)相對(duì)成熟的日、韓等國就是典型的“產(chǎn)品先行”模式，即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進(jìn)行試銷，如果效果良好，再拍成動(dòng)畫，較為典型的是日本的“形象創(chuàng)意—漫畫創(chuàng)作—漫畫連載—單行本發(fā)行—動(dòng)畫制作—動(dòng)畫授權(quán)”模式，可謂是在穩(wěn)妥中賺錢。
對(duì)于“產(chǎn)品先行”模式，業(yè)界認(rèn)為購買動(dòng)漫形象授權(quán)是一種有效的“快捷”途徑。“今年準(zhǔn)備引進(jìn)一個(gè)韓國卡通形象可比熊。”晉江萬泰盛鞋服公司總經(jīng)理林維盛此前表示，雖然已擁有多個(gè)動(dòng)漫形象授權(quán)，但仍計(jì)劃投巨資打造可比熊。
動(dòng)漫制作不是“燒錢”行業(yè)
“燕尾俠動(dòng)漫影視項(xiàng)目第一階段13集制作已經(jīng)基本完成。”黃耿耿總經(jīng)理向記者透露，“第一部動(dòng)畫片的前半部分制作完成后將向有關(guān)部門申請(qǐng)備案，等待26集全部制作完整后就將開播。”
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我市一些企業(yè)雖然看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是又擔(dān)心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資是“無底洞”。一家鞋企負(fù)責(zé)人稱，一直以為動(dòng)漫制作是“燒錢”行業(yè)，“心動(dòng)卻沒有行動(dòng)。”他介紹，坊間有種說法，動(dòng)漫=“人腦”+“電腦”+巨額資金，“每分鐘僅制作成本就需要5000元—15000元，一部50集的動(dòng)畫片，每集30分鐘，就得投1500萬元。但1500萬元砸下去，還基本看不到‘固定資產(chǎn)’。”
“投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也得有技巧，才能達(dá)到低投入，高回報(bào)。”盛克鞋服蘇聰寶董事長(zhǎng)透露，在杭州第五屆國際動(dòng)漫節(jié)上，企業(yè)與東方國龍達(dá)成合作協(xié)議，以童裝企業(yè)的主打形象“杰米熊”為主角，開發(fā)一套208集的動(dòng)漫片，總投資達(dá)1900萬元。本屆動(dòng)漫節(jié)，他們成功簽下1900萬元合作項(xiàng)目，但是“目前僅花了8萬元左右”。
當(dāng)然，8萬元只是前期的“訂金”。而實(shí)際投資項(xiàng)目，也是相當(dāng)“物美價(jià)廉”。記者了解到，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不一定要全部占有動(dòng)漫作品的所有權(quán)，如投資方按一定比例出資，享受版權(quán)，注重使用這個(gè)形象開發(fā)衍生產(chǎn)品；作為制作方，同樣支付相應(yīng)資金，享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以出售圖書、音像制品，“作為品牌推廣的一種方式，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這筆費(fèi)用很合算。”
