【中國童裝網(wǎng)】不同的國家、民族有不同的文化，同一國家的不同地區(qū)也有不同的亞文化，各種各樣的文化差異對建立世界性品牌時有著重要的影響。對企業(yè)品牌發(fā)展起主要影響的文化大體有以下幾個方面：教育水平高低、宗教狀況、生活習(xí)慣、風(fēng)俗、價值觀、審美觀、亞文化群等。
（1）教育水平的高低
教育由于歷史原因和現(xiàn)實原因在不同的國家有著不同的發(fā)展水平。它是按照一定的目的和要求對接受教育的人施以影響的一種有計劃、有目的的活動，是傳授多種知識和經(jīng)驗的必要手段。教育是一定歷史階段的產(chǎn)物，并對當(dāng)時的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生影響，在企業(yè)創(chuàng)造品牌，營造市場的過程中有著不可忽視的作用。企業(yè)在開拓國內(nèi)市場時是如此，在開拓國際市場時更是如此，品牌創(chuàng)建必須分析不同國家、不同地區(qū)的教育水平的高低。
（2）宗教狀況
宗教狀況，尤其在西歐的許多國家是一種普遍現(xiàn)象，至今世界上仍存在著以佛教、基督教、伊基蘭教三大教派為主的多種宗教。宗教是歷史遺留下來的產(chǎn)物，是文化的重要組成部分。研究一個國家，一個民族或一個地區(qū)的文化，就不能不研究其宗教。宗教對人們的道德行為準(zhǔn)則、行為方式、價值標(biāo)準(zhǔn)等有著深刻的影響。因此，對企業(yè)創(chuàng)造世界品牌也有著舉足輕重的作用。不同的宗教對自己的教徒在多方面有諸多不同的規(guī)定。企業(yè)在營銷商品、打造品牌時，要了解不同地區(qū)的宗教及其禁忌與要求，以采取適當(dāng)?shù)氖侄伍_展活動。不同宗教有不同的組織，同一組織中又有不同的派別，派別之間也有很大分歧。有些企業(yè)的產(chǎn)品，宗教組織不讓教徒接受。因此，企業(yè)在將產(chǎn)品打入一個宗教地區(qū)時，一定要和宗教組織的領(lǐng)導(dǎo)搞好關(guān)系，使之承認(rèn)該產(chǎn)品并得到其支持，這樣營銷中才能事半功倍，加速品牌的創(chuàng)立。
（3）生活習(xí)慣
由于國別、地域、歷史、民族等不同，人們的生活習(xí)慣也不相同，尤其是受家庭、相關(guān)群體和社會階層的影響，不同層次的人有不同的生活習(xí)慣，品牌創(chuàng)建的過程中一定要注意這一點，以最小的投入獲得大的產(chǎn)出，取得意想不到的效果。
（4）風(fēng)俗語言
世界各國都有自己的語言及風(fēng)俗，我國一個國家之內(nèi)就有幾十種不同的語言及風(fēng)俗，又由于語言是人類交流最重要的工具，是人所特有的本質(zhì)特征之一，所以語言的差異也就成了文化差異的表現(xiàn)，如聞名世界的四大古國，由于語言的不同，在長期的歷史積淀中，形成了具有不同風(fēng)格特色的文化。企業(yè)要想占領(lǐng)市場，必須具備熟練掌握當(dāng)?shù)卣Z言的工作人員。
（5）審美觀
不同時代、不同地域、不同國度、不同民族、不同信仰的人有著相差很大的審美觀。單從顏色上來看，亞洲國家大多不喜歡色彩黯淡的黑、白、藍(lán)等顏色，認(rèn)為這些顏色壓抑，不會給人帶來好心情和好運氣。德國崇尚綠色，而在歐洲的荷蘭、瑞典等國，藍(lán)色就不太受歡迎。法國則禁忌使用綠色的地毯。所以不同的人有不同的審美觀，對你有利的東西未必對別人也有利。
（6）價值觀
價值觀對人的行為起著動機和導(dǎo)向作用，反映了人們的認(rèn)知世界和需求狀況，應(yīng)該是具有一定的功利性。價值觀與人的行為關(guān)系密切，它影響人的行為，進(jìn)而影響到企業(yè)的效益和市場占有率的提高，以及品牌的創(chuàng)造與維護(hù)、發(fā)展。價值觀不僅包括消費者的，還有企業(yè)職工的，應(yīng)幫助自己企業(yè)職工建立正確的有利于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的價值觀。
（7）亞文化群
亞文化群，通常指在較大的社會集體中的較小的團(tuán)體。這種較小的團(tuán)體，既遵從較大的文化，同時又有自己的獨特的信仰、態(tài)度和生活方式。亞文化群是一個相對的概念。如一個國家從世界范圍內(nèi)來看，是一個亞文化群，但從國內(nèi)各個部分來看，又是一個整體概念。企業(yè)進(jìn)行文化活動時，一定不能忽視不同國家不同地區(qū)的亞文化群。 |
