【中國(guó)童裝網(wǎng)】什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?這是很多的人不太明白的問(wèn)題。為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)被炒得這么火熱?為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總是在理論層面上獲得很高的聲譽(yù)?有這么高的聲譽(yù)為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又不能替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)?關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的是是非非的問(wèn)題很多。我的這篇文章也會(huì)圍繞著這些問(wèn)題解決這些問(wèn)題?也算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)篇。
首先什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他不是單純的指在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，因?yàn)樗赡苤傅氖卿N(xiāo)售活動(dòng)前的市場(chǎng)調(diào)研，也可能指的是銷(xiāo)售前的信息覆蓋，營(yíng)銷(xiāo)的范疇比銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大的多，因此我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的包括也是很多的。網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)媒介罷了，也是整個(gè)企業(yè)從事企業(yè)活動(dòng)中的一個(gè)渠道。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不神秘，只要理解它為企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為企營(yíng)銷(xiāo)媒介或者說(shuō)是渠道來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就可以了!
那么為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)被炒得火熱了?首先這要從這幾個(gè)方面來(lái)分析。首先的一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)借助的互聯(lián)網(wǎng)是信息的集合，也是信息傳遞的最快速的地方。所以信息上面互聯(lián)網(wǎng)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而且查找的速度和準(zhǔn)確度也是高而準(zhǔn)確的�；ヂ�(lián)網(wǎng)擁有2億的網(wǎng)民，這個(gè)數(shù)字在不停的增加，并且這2億的網(wǎng)民是最具備信息傳遞和購(gòu)買(mǎi)力的群體，并且隨著網(wǎng)民的增多互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)在不斷的擴(kuò)大。因此在互聯(lián)網(wǎng)上面從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的傳播上再充分發(fā)揮到功效的時(shí)候比電視來(lái)得有效得多.而且互聯(lián)網(wǎng)的新聞充滿了真真假假的誘惑性，而且做秀的成分很大，能夠滿足網(wǎng)民們尋找刺激的心理，所以網(wǎng)絡(luò)的這一屬性，能夠創(chuàng)造傳播和影響力，而這正好又是營(yíng)銷(xiāo)所需要的。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃在運(yùn)用的好的話，品牌的傳播效應(yīng)會(huì)產(chǎn)生的更加明顯。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)事件策劃和傳播影響可以能夠讓一個(gè)事物升天，也可以使它名譽(yù)掃地，同樣企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上也是如此。
而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)是這樣的，但是實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，對(duì)于執(zhí)行和策劃的要求很高，而且學(xué)校教的根我們?cè)趯?shí)際運(yùn)用的時(shí)候根本就是有很多的不符的地方，學(xué)校中的教材總是以大企業(yè)的一些案例來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)，但是我們?cè)賲⒓庸ぷ髁�，很少是進(jìn)入大公司，大型的策劃用的更少了，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例總是給我們的映像是很高的，因?yàn)榕e的例子都是一些大的，很宏觀很范圍的，而其細(xì)節(jié)和其他的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法都沒(méi)有，連軟文，博客營(yíng)銷(xiāo)成功的案例，互聯(lián)網(wǎng)的新聞源的利用等很多相關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際問(wèn)題都沒(méi)有涉及到，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際是被教育給簡(jiǎn)單化了和抽象化了!說(shuō)白了，中國(guó)教育又害了一代人!
那么為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)了?曾經(jīng)有這么一段時(shí)間有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，不知道是誰(shuí)提出了這個(gè)很白白的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)只能算是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)范疇之內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)用手段是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，但是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)我們擴(kuò)展渠道但是不能替代其他的渠道，這種關(guān)系就像是原來(lái)的一條定論：社會(huì)主義在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)替代資本主義，而是要長(zhǎng)期共存下去。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系也是這種。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)和加強(qiáng)，而不是替代!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)到底有什么關(guān)系?很多人混淆了這上面的概念，企贏在線(www.hnqiying.com)專(zhuān)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只能算是電子商務(wù)的一個(gè)范疇而已，而電子商務(wù)范圍太廣了，不是一般的廣。中國(guó)的很多高校專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)的這個(gè)課程簡(jiǎn)直就是把十個(gè)包子全部塞進(jìn)了學(xué)生的嘴巴里面。消化的下去，才見(jiàn)鬼了。所以教育再一次失敗在了起跑線上面。沒(méi)有辦法，事實(shí)就是這樣。 |
