【中國(guó)童裝網(wǎng)】隨著第一代獨(dú)生子女逐步進(jìn)入婚育期，近兩年我國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)“嬰兒生育潮”，據(jù)介紹，到2010年我國(guó)新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，形成龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，這為中國(guó)童裝市場(chǎng)步入新一輪發(fā)展期提供了契機(jī)。目前，童鞋童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，然而，童鞋童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，在商場(chǎng)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上男女裝和休閑及運(yùn)動(dòng)裝的“地位”。
在童鞋童裝消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌消費(fèi)已經(jīng)得到進(jìn)一步認(rèn)同。首先是童鞋童裝市場(chǎng)已意識(shí)到品牌消費(fèi)的巨大誘惑力，其次是童裝消費(fèi)群體的品牌意識(shí)和品牌認(rèn)知度日趨成熟，而受海外品牌的影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者越來越重視品牌，童裝品牌化經(jīng)營(yíng)將成為童裝企業(yè)必經(jīng)的生存之路。在中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)商業(yè)信息中心重點(diǎn)零售商場(chǎng)童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)中，派克蘭帝、巴布豆、巴拉巴拉、麗嬰房、水孩兒、小豬班納以及阿迪達(dá)斯等品牌經(jīng)常出現(xiàn)在銷售排行榜的前列。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心專供本報(bào)的今年4月童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在東北、華東、中南和西北等4個(gè)地區(qū)銷售名列第一，優(yōu)勢(shì)明顯，水孩兒和小豬班納分別在華北和西南地區(qū)領(lǐng)先。值得一提的是，阿迪達(dá)斯與耐克從運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)到童裝圈，耐克在童鞋童裝業(yè)稍遜，不敵阿迪達(dá)斯，在中南地區(qū)排名第二，華北、華東地區(qū)排名第四，西北地區(qū)排在第五，西南也入榜，其銷售業(yè)績(jī)勝過不少專業(yè)童裝品牌。在品類上，大童服裝，即少年裝斷檔嚴(yán)重，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。
提前布局是關(guān)鍵
論壇上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁告訴大家，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2008年童鞋童裝規(guī)模以上的企業(yè)生產(chǎn)量有下降的趨勢(shì)，出口下滑，內(nèi)銷呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。他分析認(rèn)為，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)童裝銷售的影響包括4個(gè)方面。一是制約了高檔產(chǎn)品的銷售，價(jià)格成為消費(fèi)首選因素之一；二是城市批發(fā)市場(chǎng)和街邊店受到歡迎；三是童鞋童裝品牌營(yíng)銷商素質(zhì)以及對(duì)品牌的要求在提升；四是產(chǎn)品開發(fā)實(shí)用性突出，設(shè)計(jì)偏歐化，中庸、實(shí)用的款式受到廣泛青睞，不再像過去追求“花團(tuán)錦簇”。他預(yù)測(cè)，在未來的幾年中，中國(guó)的童裝市場(chǎng)上，海外品牌將愈來愈多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是單個(gè)品牌市場(chǎng)占有率將下降；與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率將提升，但是品牌區(qū)域化較明顯；在終端市場(chǎng)上，單個(gè)品牌的影響力在逐漸下降；而成人品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率在上升。
他建議，要特別關(guān)注“80后”父母群體的消費(fèi)特征，提前布局今后的童鞋童裝市場(chǎng)。“80后”是這一波“嬰兒潮”的主角，作為父母，他們的消費(fèi)特征是“享受、務(wù)實(shí)”，因此，體驗(yàn)消費(fèi)可能成為新時(shí)期童裝消費(fèi)主題。而受“80后”消費(fèi)特征的影響，在“80后”群體中有一定影響力的成人品牌可能進(jìn)入童鞋童裝市場(chǎng)。此外，童鞋童裝品牌將繼續(xù)進(jìn)一步細(xì)分，“少年裝”可能將成為一個(gè)單獨(dú)的品類，“童鞋童裝品牌集團(tuán)”因此可能在不久的將來誕生。對(duì)于國(guó)際品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)必不可少，他們將更多更快地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并與中國(guó)市場(chǎng)融合，中國(guó)童裝企業(yè)的國(guó)際間合作將成為又一個(gè)亮點(diǎn)。
探索新型銷售模式
一方面，“80后”父母在相對(duì)優(yōu)越的環(huán)境中長(zhǎng)大，他們更加重視兒童生活的品質(zhì)，在童鞋童裝消費(fèi)上呈現(xiàn)出從滿足量的需求轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提高需求趨勢(shì)，環(huán)保、健康、時(shí)尚受到更多關(guān)注；另一方面，目前受到國(guó)際金融危機(jī)影響，終端市場(chǎng)傾向商場(chǎng)式批發(fā)市場(chǎng)。王茁認(rèn)為，中國(guó)童鞋童裝中心正是順應(yīng)了市場(chǎng)需求，探索著童裝新型銷售模式。
