2009年7月30日，由利瑪中國(guó)舉辦的“海內(nèi)外知名授權(quán)品牌推介交流會(huì)-上海站”已圓滿結(jié)束。本次活動(dòng)借座素有中國(guó)百貨第一展美譽(yù)的“第103屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)”和亞洲規(guī)模最大的孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)-“第九屆上海兒童、嬰兒、孕婦產(chǎn)品博覽會(huì)”，吸引了來(lái)自服裝、鞋帽、文具、禮品、玩具、家居、日用品、嬰童用品、消費(fèi)電子等多個(gè)行業(yè)品牌需求企業(yè)的熱情參與。
應(yīng)廣大企業(yè)來(lái)電要求，我們特別趕制了這期上海站活動(dòng)報(bào)道，摘錄了演講嘉賓們的精彩發(fā)言，希望可以通過(guò)品牌授權(quán)講座以及“跑跑卡丁車”和“奇童夢(mèng)樂(lè)”的品牌介紹，讓更多企業(yè)了解、掌握和運(yùn)用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式。
Part1品牌授權(quán)講座：如何體現(xiàn)授權(quán)品牌在商品中的附加值？
在金融危機(jī)下，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的建設(shè)，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，品牌是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，但自創(chuàng)品牌投入大、過(guò)程長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，有無(wú)立竿見(jiàn)影的品牌商業(yè)模式呢？
有，“品牌授權(quán)”這一新型的商業(yè)模式立即成為企業(yè)關(guān)注矚目的焦點(diǎn)。
本次活動(dòng)我們非常榮幸地邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)知名品牌代理商-上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司內(nèi)容發(fā)展部陳明良經(jīng)理結(jié)合公司多年來(lái)成功運(yùn)作“迪迦奧特曼”品牌的合作案例，與參會(huì)企業(yè)分享了“如何挑選適合的授權(quán)品牌”、“如何將授權(quán)品牌與商品更好的結(jié)合”這兩方面的經(jīng)驗(yàn)之談。總結(jié)如下：
1、挑選適合的授權(quán)品牌，尋找優(yōu)秀的合作伙伴是品牌授權(quán)合作中的關(guān)鍵點(diǎn)之一，不是所有的動(dòng)漫形象、藝術(shù)形象、人物形象都是可授權(quán)的商業(yè)形象，授權(quán)品牌具有4大特征，即知名度、附加值、擁有感和生活方式。
2、產(chǎn)品本身價(jià)值的體現(xiàn)是品牌授權(quán)合作中的關(guān)鍵點(diǎn)之二，產(chǎn)品是身體，品牌是翅膀，先踏實(shí)做好產(chǎn)品，才會(huì)有品牌授權(quán)附加值的體現(xiàn)，工業(yè)品≠產(chǎn)品，工業(yè)品+形象=產(chǎn)品+附加值。
3、學(xué)習(xí)工業(yè)、了解生產(chǎn)；熟悉市場(chǎng)、把握產(chǎn)品定位；重視產(chǎn)品與形象的結(jié)合，防止以單純版稅為目的；與企業(yè)良性互動(dòng)，才是品牌在商品中附加值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。
4、尊重專業(yè)、保持個(gè)性、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；了解自身產(chǎn)品，不斷改革創(chuàng)新；了解品牌與自身產(chǎn)品的結(jié)合度；與授權(quán)企業(yè)長(zhǎng)期合作共贏；防止品牌點(diǎn)綴化，也要防止首戰(zhàn)告捷的全面品牌化。
5、授權(quán)商品附加值體現(xiàn)的基本點(diǎn)：產(chǎn)品的市場(chǎng)定位（年齡段、性別、形象、流行元素、價(jià)格、品種）、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)（功能、外形、授權(quán)形象貼切度、擁有感的體現(xiàn)、消費(fèi)心理的植入）、產(chǎn)品差異化的行銷戰(zhàn)略（廣告、促銷品、店內(nèi)陳列、導(dǎo)購(gòu)宣傳、抽獎(jiǎng)活動(dòng)）。
Part2品牌介紹：搭乘“跑跑卡丁車” 駛向品牌成功之路
上海郵通科技是韓國(guó)NEXON公司獨(dú)家授權(quán)在中國(guó)地區(qū)運(yùn)營(yíng)《跑跑卡丁車》的企業(yè)；世紀(jì)天成是上海郵通科技旗下的專注于在線娛樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
《跑跑卡丁車》目前擁有超過(guò)2.7億的總注冊(cè)用戶數(shù)；同時(shí)在線人數(shù)突破80萬(wàn)大關(guān)，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為當(dāng)今休閑網(wǎng)游領(lǐng)域的翹楚；游戲輕松有趣的風(fēng)格受到了包括女性在內(nèi)的大量玩家的一致好評(píng)。
品牌形象價(jià)值：
世紀(jì)天成每年將投入巨大資金進(jìn)行品牌推廣，跑跑卡丁車形象遍及各大媒體
世紀(jì)天成定期舉辦全國(guó)性的線下活動(dòng)，保證品牌的新鮮及熱度
世紀(jì)天成每年熱忠參與各大展會(huì)，使品牌與玩家始終保持近距離接觸
世紀(jì)天成與可口可樂(lè)、美年達(dá)、三星手機(jī)、大眾汽車等知名品牌之間的異業(yè)合作
世紀(jì)天成為合作伙伴提供了8大授權(quán)業(yè)務(wù)的支持與服務(wù)：
1. 獨(dú)家授權(quán)支持：?jiǎn)我黄讽?xiàng)的商品，只授權(quán)給一家公司，避免市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)
2. 專業(yè)市場(chǎng)支持：世紀(jì)天成將提供專業(yè)且全面的市場(chǎng)輔導(dǎo)，免費(fèi)共享市場(chǎng)信息及調(diào)研咨詢
3.
相關(guān)文章
NewsInfo_Three();
NewsInfo_One();
Slide({"scrollWidth":300});
window._bd_share_config={"common":{"bdSnsKey":{},"bdText":"","bdMini":"1","bdMiniList":false,"bdPic":"","bdStyle":"0","bdSize":"16"},"share":{}};with(document)0[(getElementsByTagName('head')[0]||body).appendChild(createElement('script')).src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share.js?v=89860593.js?cdnversion='+~(-new Date()/36e5)];
北京輝創(chuàng)典鼎貿(mào)易有限公司（卡比妮）招商
深圳市快樂(lè)貝貝服飾有限公司（快樂(lè)貝貝）招商
泉州格林服裝有限公司(嗒嘀嗒)品牌加盟
君達(dá)王子童裝廠招商
廣州健士嬰童用品有限公司招商
香港百納威實(shí)業(yè)有限公司(WISEMI)品牌加盟
佛山市南海弗格平治服飾有限公司(青蛙皇子)招商
韓國(guó)M&Q大眼蛙時(shí)尚童裝品牌加盟
塔噠兒童裝招商加盟
四季熊品牌誠(chéng)招全國(guó)各地加盟商
深圳市棣仔服裝有限公司(jojo)品牌加盟
新鴻發(fā)發(fā)針織服飾(深圳)有限公司(小毛蟲(chóng))品牌加盟
巴柯拉童裝全國(guó)加盟火熱進(jìn)行中
深圳市棣仔服裝有限公司(DIZAI)童裝品牌加盟
叮當(dāng)貓兒童用品有限公司(叮當(dāng)貓) 童裝品牌招商
廣東中山市棉店實(shí)業(yè)有限公司(棉店)品牌加盟
成功之路童裝起步，水孩兒童裝招商
福建野豹兒童用品有限公司（小野豹）品牌加盟
廣東添樂(lè)卡通產(chǎn)品有限公司(迪士尼獅子王)招商
廣東添樂(lè)卡通產(chǎn)品有限公司(瑪麗貓)品牌加盟