【中國童裝網(wǎng)】 服飾企業(yè)若想在激烈的國內外競爭中脫穎而出，一方面需要通過網(wǎng)絡來結識新的合作伙伴;另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時間的行業(yè)資訊，并且將企業(yè)信息及時發(fā)布出去。如何策劃好網(wǎng)站內容來開展網(wǎng)絡營銷，將自己的品牌推向世界，就成為企業(yè)網(wǎng)站建設的首要問題。目前我國大部分服飾企業(yè)的網(wǎng)站都屬于信息提供型，這樣的網(wǎng)站實際上就像是傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊，它的目標主要是宣傳公司的產品、服務以及樹立品牌，只有極其少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站具有在線交易等功能，屬于真正意義上的電子商務型網(wǎng)站。服飾企業(yè)網(wǎng)站內容策劃有它的基本策略，但在網(wǎng)站的不同發(fā)展階段又應有不同的側重點。
服飾企業(yè)網(wǎng)站策劃的基本策略
1.網(wǎng)站內容建設定位
服飾企業(yè)的網(wǎng)站定位應該是：考慮好網(wǎng)站的頁面設計和內容安排，為想了解服飾的人、需要購買服飾和想批發(fā)代理服飾的人，建立一個進行服飾技術、信息、價格和咨詢等各個方面服務的商務交流、交易的電子商務平臺。而網(wǎng)站內容一般應包括：服飾資訊新聞，服飾市場行情，服飾愛好者論壇，服飾技術交流，服飾品牌介紹等。另外中青年人群是網(wǎng)絡的主要人群，服飾企業(yè)網(wǎng)站的定位應符合實際需求，才能為廣大網(wǎng)民所接受。
2.打造互聯(lián)網(wǎng)品牌
品牌是企業(yè)網(wǎng)站所要展現(xiàn)的核心內容。服飾企業(yè)一定要吃透自身品牌的內涵和特色，按照品牌演繹的需要將網(wǎng)站做成企業(yè)品牌情報站、精品展示窗。如位列中國服裝業(yè)十強的福建柒牌集團有限公司網(wǎng)站以紅色為背景色，將訪客的注意力集中在網(wǎng)站蘊含的“中國心，中國情，中國造”的主題上，使柒牌以其獨有的中式立領西服在國內眾多男裝品牌中脫穎而出。
當前還有一種較為新穎的網(wǎng)站內容建設做法是在企業(yè)網(wǎng)站內規(guī)劃品牌子網(wǎng)站，通過站中站的品牌活動、品牌故事形象代言等內容，把企業(yè)網(wǎng)站的品牌部分相對剝離出來，單獨進行規(guī)劃，有效突出網(wǎng)站的核心部分。如柒牌網(wǎng)站的品牌推廣，國際巨星李連杰精彩演繹了身處逆境卻毫無懼色，在一連串精彩絕倫的武打動作過后終于征服困難的英雄形象，使柒牌“迎風而立”的品牌形象得以豐滿。
信息型服飾網(wǎng)站的內容策劃
在策劃一個商務網(wǎng)站時，應該以產品展示為核心，為品牌傳播營造氛圍。但是，目前多數(shù)服飾企業(yè)網(wǎng)站僅僅是把產品的圖片和型號放到網(wǎng)上，缺乏吸引力;有的網(wǎng)站本末倒置，風光都被企業(yè)新聞、領導風采、企業(yè)文化宣傳、媒體報道占去，產品展示卻過于低調;也有一些企業(yè)網(wǎng)站上，產品展示雖然是重頭戲，內容也很詳細，但就是不能吸引訪客的注意力。
鑒于信息提供型網(wǎng)站的主要目標是產品、品牌宣傳，產品展示的特點應是直觀展示，具體內容按以下四個方面來確定：
1.分類
將企業(yè)產品按照“行業(yè)-大類-系列-型號”的順序進行科學分類，是在網(wǎng)站上進行展示的前提，這部分工作一般企業(yè)都會做好。
2.圖片
分產品圖、效果圖兩種。產品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產品列表展示和具體展示頁面。根據(jù)產品特色的需要，有的產品需要配以使用效果圖，以達到更加清晰明確。目前國內多數(shù)服飾企業(yè)網(wǎng)站的產品展示均停留在靜態(tài)的圖片上。但隨著技術的發(fā)展，圖片這一需要表達產品具體形態(tài)的職能正在被各種新的形式所替代，如FLASH、網(wǎng)絡模特時裝秀視頻、360全景等技術，它們應該越來越多地被服飾企業(yè)應用于產品展示當中，使展示效果更為直觀、有效。加拿大Suzy Shier集團旗下的國際知名內衣品牌娜圣莎內衣，對其品牌店的360度全景瀏覽、在線時裝表演，夢特嬌對各類服飾的FLASH展示，都十分注重產品推廣、樹立品牌形象，充分體現(xiàn)出時尚、動感的特色，最大限度地吸引瀏覽者注意。
3.闡述
詳細介紹每款產品的性能，使用特點，并附有更為專業(yè)的產品參數(shù)，提供產品使用說明書下載。比較經(jīng)典的是夢特嬌中國網(wǎng)站對亮絲系列、時裝系列等各類服飾從質地到款式的娓娓道來，對防偽方法的詳細說明及在線認證。不過，每個服飾企業(yè)在產品闡述內容的表現(xiàn)形式上可不拘一格，應盡量使用生動活潑的手法，避免單調、枯燥，如使用虛擬主持人或卡通人物進行導航講解，或讓產品扮演某一應用角色、現(xiàn)身說法來介紹“自己”等。
4.概念
根據(jù)每個類別產品的定位和賣點，在網(wǎng)站產品展示頁面上進行風格設計，突出產品的賣點，將風格與文字內容統(tǒng)一起來，形成符合該企業(yè)產品特點的產品展示。如NIKE公司內容設計是值得國內服飾企業(yè)借鑒的，它的耐克服飾界面，結合當季主題(夏季)展示了融合美國校園文化的舒適、輕松、時尚的生活系列，體現(xiàn)最新cooling技術的運動系列。 |
