【中國童裝網(wǎng)】紡織服裝業(yè)作為中國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭明顯的產(chǎn)業(yè)，在國際金融危機的陰影下，正在不可避免地經(jīng)歷著一個艱難時期。而經(jīng)歷了20多年快速發(fā)展的中國男裝業(yè)，正因受到當前外在以及內(nèi)在多種因素的疊加影響，開始步入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段。在這個時期，早已布局中國市場的國際男裝品牌們悄悄開始“變臉”，通過諸多方式，重新制訂中國市場的產(chǎn)品以及營銷策略。法國“軒帝尼”由高端商務男裝轉(zhuǎn)型平價高檔男裝就是這種新策略的體現(xiàn)。
“軒帝尼”（ HETINNE）是紅豆集團推出城市休閑女裝“依迪菲”之后，于2004年引進的法國商務休閑男裝品牌，是紅豆集團國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。同年，“軒帝尼”（ HETINNE）邀請了國際巨星、三屆影帝梁家輝先生出任品牌中國區(qū)形象大使，詮釋出品牌的成功浪漫情懷，樹立了追求時尚、品位、個性化的成功男士形象。
據(jù)了解，“軒帝尼”（ HETINNE）品牌創(chuàng)建于公元1918年，曾以騎兵身份經(jīng)歷過第一次世界大戰(zhàn)洗禮過的品牌創(chuàng)始人讓•軒帝尼以自己的名字在法國巴黎創(chuàng)建了“軒帝尼”（ HETINNE）品牌，并以騎兵的馬作為圖形設計了品牌的LOGO。讓•軒帝尼選用巴黎最頂級面料，精心獨到的制作工藝，對細節(jié)的完美追求，尤其是戰(zhàn)爭的磨練及騎兵的經(jīng)歷更是為“軒帝尼”（ HETINNE）服裝注入了灑脫自如、成熟從容，這使得品牌一推出后，便引起了包括將軍在內(nèi)的法國上層人士及社會名流們的高度青睞。如今，“軒帝尼”（ HETINNE）品牌已橫跨歐洲、美洲、亞洲等地多個國家，擁有了300多家專賣店及數(shù)千名員工，成為一個集設計、生產(chǎn)、銷售為一體的國際大型時裝帝國。
“軒帝尼”（ HETINNE）品牌服飾以設計的藝術(shù)氛圍、面料的時尚領先、工藝的精細完美、版型的修型貼身著稱于世，將知性男士的高雅氣質(zhì)和法國的浪漫時尚氣息近乎完美的展示，全面詮釋新階級成功男士的優(yōu)質(zhì)生活，營造出新階級成功男士的高貴風范。同時，品牌更以營銷創(chuàng)新著稱，全球知名“終身客戶”理念和全球頂尖的“量體裁衣”服務率先在“軒帝尼”（ HETINNE）普及應用，而客戶數(shù)據(jù)庫管理與會員制模式，更使品牌成為新生代知性男士的榮耀。
“軒帝尼”（ HETINNE）中國地區(qū)負責人崔業(yè)松說，我們始終以創(chuàng)新為動力，培育品牌核心競爭力。在國際金融危機繼續(xù)蔓延的市場形勢下，“軒帝尼”（ HETINNE）選擇的是轉(zhuǎn)型。我們根據(jù)中國市場的消費特點，對品牌進行了重新定位。在綜合考慮了“軒帝尼”（ HETINNE）的研發(fā)設計、訂單管理、倉儲物流以及生產(chǎn)等各項因素，同時征求了著名品牌專家的意見及科學分析了目前行業(yè)內(nèi)的形勢之后，公司決定將“軒帝尼”（ HETINNE）男裝從高端商務男裝轉(zhuǎn)型為平價高檔男裝，在營銷上實現(xiàn)兩大創(chuàng)新，即市場創(chuàng)新、價格創(chuàng)新。首先是市場創(chuàng)新，09年“軒帝尼”（ HETINNE）的市場將一改以往搶占一線城市商場路線，轉(zhuǎn)以布局國內(nèi)二、三線城市，尋找市場空白點，彌補市場縫隙，同時實現(xiàn)品牌低成本擴張。如在重點的江蘇市場，終端渠道建設在蘇南將集中在三線城市以及富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在蘇北主要集中在二三線城市。其次價格創(chuàng)新，“軒帝尼”（ HETINNE）在定價上根據(jù)區(qū)域網(wǎng)絡實施分開定價。商場的產(chǎn)品堅持高質(zhì)高價，而專賣店產(chǎn)品則走平價路線，以擴大品牌的消費群體。品牌專賣店在承襲原先高端品牌產(chǎn)品工藝標準、服務標準及國際品牌終端形象的前提下，與強大穩(wěn)定的供應單位直接合作，減少中間環(huán)節(jié)，構(gòu)成了高享受、低價格、物有所值、價廉物美的消費優(yōu)勢。2009年是“軒帝尼”（ HETINNE）快速發(fā)展年，品牌計劃到年底開設100家連鎖專賣店。
在營銷創(chuàng)新的同時，“軒帝尼”（ HETINNE）產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐從未停止。在即將開幕的第十一屆江蘇國際服裝節(jié)上，“軒帝尼”（ HETINNE）在國內(nèi)首推的“碳纖維健康熱能服”將精彩亮相。據(jù)了解，“碳纖維健康熱能服”采用尖端發(fā)熱材料碳素纖維和100%棉纖維編織后，壓膜了耐熱性絕緣材料而成。當該產(chǎn)品通電后，碳纖維和棉纖維二者的分子形態(tài)進行結(jié)合，產(chǎn)生對人體健康有益的波長為5-20微米、放射率為90%以上的遠紅外線熱輻射。運用碳纖維的遠紅外線輻射原理，運轉(zhuǎn)時產(chǎn)生微米紅外線。醫(yī)學臨床試驗證明：對心血管疾病、腰腿疼、關(guān)節(jié)炎、肩周炎、頸椎病、腸胃病、婦科病的消除或緩解有顯著成效。該服裝采用數(shù)碼微電智能溫控電池，其柔軟性在折疊或彎曲時都不會受損，具有防水、導熱性能好等特點，將時尚服飾、冬季御寒、健康保健等功能很好地融為了一體。
提高品牌附加值，提升品牌含金量離不開“創(chuàng)新”的力量。中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲曾指出，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的推動力，是品牌價值的源泉，是結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。在國際金融危機爆發(fā)的不利大環(huán)境下，無論是國際還是國內(nèi)品牌，只有通過不斷創(chuàng)新才能抓住機遇，爭取主動，實現(xiàn)快速擴張。
