【中國童裝網(wǎng)】近年來大受歡迎,在美國幾乎“人手一雙”、在中國也刮起流行風的CROCS鞋(卡路馳)的生產(chǎn)商可能面臨破產(chǎn)。有消息指出,在金融危機下,由于對CROCS的需求減少,產(chǎn)品滯銷,生產(chǎn)商去年虧損1.85億美元。
CROCS在中國市場比全球市場要好很多，美國的市場比較快捷，中國可以分為1、2、3、4級市場，這就造成中國市場對新產(chǎn)品接受的廣度和深度比較長，CROCS在中國市場基本達到人手一雙。造成CROCS虧損的原因我認為有以下幾點：
1、去年開始的經(jīng)濟危機，導致消費能力被壓縮。很多原來消費2-3雙的現(xiàn)在只消費1雙，甚至不消費。
2、國內很多媒體說的沒有申請專利，容易被仿冒，但是我認為這個不是根本原因，在美國即使沒有申請專利也不會被仿冒。在中國雖然有很多仿冒的，但是很多其他品牌都有正品和仿冒的，中國的市場容量比較大，1、2級市場還是占主流一點的，終歸有部分消費能力強些的希望購買品質好些的消費者還是會買正版的。
但是我認為造成CROCS困境的最核心原因應該有三點。
一、 CROCS產(chǎn)品的流行性比較強。人們對于這種產(chǎn)品的喜愛和拒絕同樣是比較流行的，人的喜好往往是一瞬間。CROCS也是靠材料（細胞樹脂材料，抗菌、防臭）和基本的設計特征獲得了市場的認同，滿足了社會的整體氛圍，創(chuàng)造休閑的、隨性的、易打理的整體休閑風格。CROCS在國內的流行性就是這2-3年興起的，很多人買了1-2雙就不買了，不買的原因不是他穿不破的問題，而是CROCS對產(chǎn)品的再開發(fā)能力比較弱，比如說我們如果不買LV的某款旅行包，還可以買LV的其他款，手提包、錢包等，可選擇性比較多。
什么是產(chǎn)品再開發(fā)能力？就是根據(jù)CROCS原有的特征，進行產(chǎn)品的主題性開發(fā)，但是我看消費者買CROCS鞋的都是買基本款，說明CROCS對于品牌的附加值和號召力還不夠，消費者買的是款不是品牌。他的產(chǎn)品之所以容易被淘汰，是因為他自身的品牌附加值不高，很難做出新產(chǎn)品出來，同時新產(chǎn)品很難被認同。再深入的說，品牌附加值是一方面，另一方面是CROCS延展出來的產(chǎn)品風格不統(tǒng)一，個性基因沒有建立起來，沒有把他的個性基因延展到其他產(chǎn)品的開發(fā)里去。我認為可以把CROCS做成經(jīng)典款和基本款，然后推出一些和大師合作的，比如和Lagerfeld、John Galliano、Tom Ford等合作的紀念款，或者和明星貝克漢姆、維多利亞夫婦合作的明星紀念款。CROCS的這種爆破點不多，所以品牌的附加值和號召力不夠，產(chǎn)品的基因鏈沒有得到很好的挖掘和延展，這是他最大的問題。
二、 受眾群比較窄。
1、 CROCS本身產(chǎn)品只能用于戶外或很休閑的場合來穿著，稍微正式一些的場合是不適宜穿著的。
2、 CROCS的形象一直比較卡通、幼稚、兒童化；我認為它可以出一條新的產(chǎn)品線，偏時尚些，以便拉伸產(chǎn)品層次。
3、 到現(xiàn)在為止，CROCS根本沒有推崇品牌力量，沒有把品牌的刺激性和全系列性陸續(xù)推出來。由此可見，靠某一個賣點，某一個投機行為，某一個亮點，某一個單品為生，這種類型的產(chǎn)品在現(xiàn)在已經(jīng)很難去生存了。
三、 CROCS到現(xiàn)在為止還是以鞋為主，在歐洲、在美國在中國都是這樣，這是明顯的單品特征行為。我們說服裝是快消品，相比CROCS鞋就是耐消品，并且不是必需品，還是單一品種，還是單季品，這幾點嚴重制約了CROCS的發(fā)展。CROCS要增加品牌的知名度，現(xiàn)在很多消費者只知道洞洞鞋，不知道CROCS品牌，這也是它沒有做延展推廣和明星的互動合作。CROCS也嘗試過做游泳衣，但是這個產(chǎn)品線和CROCS沒有太多關聯(lián)，我認為CROCS未來更多應該往時尚運動休閑和時尚戶外休閑2個方面開發(fā)CROCS成衣系列、箱包配飾系列等產(chǎn)品，以此增加品牌的號召力、彌補單季的缺陷和單品的缺陷。
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法國五聯(lián)合時裝品牌規(guī)劃機構[FIVE FRANCE FASHION SERVICES UNION]指定中國地區(qū)中方規(guī)劃總監(jiān)；F.I.T[FASHION TECHNOLOGY INSTITUTE OF FANCE]法國時裝工業(yè)學院的VMP系統(tǒng)強化培訓中方代表人；是歐洲第一大，全球第四大廣告公關公司PANAMA時尚行業(yè)中國區(qū)引導和推廣人。
曾為TRUSSARDI、ESPRIT、意大利瓦倫蒂諾、HUGO BOSS、意大利GIORGIO ARMANI、愛登堡、皮爾•卡丹、報喜鳥、愛慕、莊吉等中外服飾企業(yè)提供過優(yōu)秀的解決方案。
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