色彩營銷,就是要在了解和分析消費者心理的基礎上,做消費者所想,給商品恰當定位,然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳?使商品高情感化,成為與消費者溝通的橋梁,實現(xiàn)人心－色彩－商品的統(tǒng)一,將商品的思想傳達給消費者,提高營銷的效率,并減小營銷成本。 【中國童裝網(wǎng)】美國營銷界總結出“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對產(chǎn)品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67％，這就是20世紀80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。
在國外很多鞋服企業(yè)都與色彩研究中心或者色彩專家保持極其密切的關系。她們在產(chǎn)品研發(fā)中特別注重色彩運用。國外鞋服品牌一直走在時尚前沿，并且一直受到全世界消費者的喜愛，正是他們注重了色彩研究，滿足了消費者的心理需求。
著名的璀貝珂國際公司在進入中國市場前，在法國和中國香港以及日本、韓國，分別開展了這樣的一個非常有趣的女性色彩消費情況研究。研究發(fā)現(xiàn)在粉色環(huán)境中，100名女性有60人消費，金額占總金額的55%；大紅環(huán)境中有35人消費，占金額的42%；紫色和綠色中各有39人消費，各占金額的49%；白色有42人消費，占金額的50%；藍和黃色分別有35人消費，各占總金額的36%和32%；咖啡色最少，有18人消費，占總金額的19%；在多彩的環(huán)境中出乎意料的有78人進行了購買，成交金額更是高達總金額的80%。實驗表明，不同性格和不同年齡段的女性對色彩的喜好都不相同，而色彩是女性決定是否購買的最重要因素。
制鞋行業(yè)是與消費者生活聯(lián)系最為緊密地時尚行業(yè)之一，它對消費者的生活影響意義深遠。然而色彩研究在中國起步較晚，鞋服行業(yè)的色彩理論研究更不容樂觀，目前還處于一個沒有規(guī)范和各自為政的混亂狀態(tài)。但是從整體形勢來看，個性化消費必將成為主流，簡單、無內(nèi)涵的色彩產(chǎn)品不再能滿足消費者的心理。面對不斷發(fā)展變化的生活方式，人們對色彩的要求越來越高，科學地開展色彩研究，誰能準確地把握色彩流行的趨勢，并能根據(jù)市場的需要將色彩完美地應用于產(chǎn)品設計和開發(fā)中去，掌握消費者的心理需求，誰就是市場中的最大贏家。
近日，中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地落戶鞋企紅蜻蜓。中國流行色協(xié)會將協(xié)同時尚專業(yè)講師和色彩業(yè)內(nèi)權威人士陸續(xù)走進紅蜻蜓共同進行基地建設，與其產(chǎn)品設計師深入研究國際、國內(nèi)流行色彩趨勢，協(xié)作研發(fā)時尚鞋類產(chǎn)品色彩設計。將引領中國時尚鞋業(yè)的色彩研發(fā)與營銷邁上一個新臺階。
色彩，作為聯(lián)系企業(yè)、產(chǎn)品與用戶的紐帶，將為我國鞋服行業(yè)未來的發(fā)展提供積極的參考和指導。重視色彩研究在企業(yè)經(jīng)營與產(chǎn)品中的應用，積極投入資金、人力、物力與實踐，中國的企業(yè)才能為消費者提供更加時尚、絢麗的產(chǎn)品，滿足消費者對高品質生活的追求，同時讓自己的產(chǎn)品更具競爭力。 |
