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做了幾年紡織服裝出口后,直覺告訴我前方危機重重

[中國童裝網(wǎng)] 2006年,成立特立宙電腦動畫有限公司,開始創(chuàng)作《少年師爺》。
     
  在進軍動漫行業(yè)前,丁立清說他在服裝行業(yè)也做得很有聲色,“我們專營麻紡服裝的外貿(mào)出口,是當時紹興地區(qū)為數(shù)不多的高檔服裝出口企業(yè)之一。但做了幾年紡織服裝出口后,直覺告訴我前方危機重重。”丁立清分析了他當時的憂慮:紡織產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè),由于勞動成本的高漲,紡織產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)會從東部沿海向中西部地區(qū)遷移,在國外還要面臨印度、越南等新興市場的挑戰(zhàn)。

  隨著各地紡織產(chǎn)業(yè)的不斷集中和完善,服裝出口遲早會面臨淘汰危險。上小學的兒子每天放學后都要盯著電視機看動畫片,這一幕讓正為傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)前景擔憂的丁立清產(chǎn)生進入動漫產(chǎn)業(yè)的想法。
     
  更看好動漫衍生產(chǎn)品動漫產(chǎn)業(yè)是一個由創(chuàng)意、制作、運營、播出、衍生等環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)鏈,衍生產(chǎn)品開發(fā)不僅能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且對進一步創(chuàng)作和制作也能提供有力的資金支持。
     
  在本月20日舉行的《少年師爺》首播新聞發(fā)布會上,國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍說,他希望《少年師爺》再接再厲,不但制作出更加優(yōu)良的續(xù)集,而且要努力拉長動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈,為做大做強中國的動漫產(chǎn)業(yè)作出自己的貢獻。
     
  “就《少年師爺》來說,一旦上了央視,能夠帶動很多衍生產(chǎn)品開發(fā),目前我們已經(jīng)在研究衍生品的開發(fā)問題。”丁立清說,動漫產(chǎn)業(yè)的交易與動漫后期產(chǎn)品的開發(fā),是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的重點,他們目前正在與一些玩具商進行洽談,“主要設想是將《少年師爺》劇中的一只白鵝開發(fā)成一個益智產(chǎn)品,它可能會講故事、教英語……”據(jù)了解,丁立清已于此前將“少年師爺”的商標從服裝到玩具全部申請注冊,這為《少年師爺》相關(guān)衍生品的發(fā)展預留了充足空間。
     
  動畫片培育潛在客戶?師爺是紹興獨有的文人群體,明清時期,紹興籍師爺遍布全國各地大大小小的衙門,有“無紹不成衙”之說。
     
  紹興師爺對紹興酒的傳播起了極大的推動作用,在明清時期曾出現(xiàn)“越酒行天下”的盛況。
     
  在動畫片《少年師爺》中,古越龍山黃酒、紹興旅游等通過植入廣告的形式,將一起呈現(xiàn)在全國觀眾面前。
     
  紹興黃酒集團有關(guān)負責人表示,“古越龍山贊助《少年師爺》這一動畫片,既是對紹興本土動漫業(yè)的支持,也是對借助本土文化進行品牌推廣的一種新探索。

  但對于酒品牌植入動畫片,一些網(wǎng)友卻并不看好,有網(wǎng)友認為,酒對兒童健康有許多危害,“而《少年師爺》動畫片主要觀眾是兒童,植入酒類廣告會不會給兒童帶來不利影響?”對此,丁立清有他的看法:動畫片中植入廣告特別適合于培養(yǎng)潛在客戶,“兒童通過動畫片知道這個品牌黃酒,等到長大了可以飲酒了,潛移默化地會優(yōu)先選擇這個品牌。

  “跟著課本游紹興,這是紹興旅游的一個項目,而這次我們把大部分景點展示在動畫片中,希望能夠讓更多人‘跟著動漫游紹興’!”至少5家紡企進軍動漫全球紡織看中國,中國紡織看浙江,浙江紡織看紹興。
     
  在近期工信部出爐的淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單中,紹興地區(qū)多家紡織印染企業(yè)“上榜”。
     
  這給當?shù)貍鹘y(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級吹響了“集結(jié)號”。
     
  就在這“集結(jié)號”中,“紡織企業(yè)投資動漫,《少年師爺》亮相央視”成了當?shù)丶徔棙I(yè)內(nèi)人士談論最多的話題。
     
  2006年,丁立清剛開始籌劃《少年師爺》的時候,業(yè)內(nèi)有人對此并不看好,還認為其是“不務正業(yè)”,如今,事實已經(jīng)給了最好的答案。
     
  在國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下,我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了高速發(fā)展的勢頭。
     
  近年來,紹興市也出臺了扶持動漫產(chǎn)業(yè)的有關(guān)文件,鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
     
  據(jù)了解,紹興紡織行業(yè)涉足動漫產(chǎn)業(yè)的,丁立清并不是第一個,也不是最后一個,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前當?shù)刂辽儆?家從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)有意進軍動漫行業(yè)。
     
  5年前,男裝太子龍的老板王培火,就在我國服裝行業(yè)率先試水動漫產(chǎn)業(yè),開發(fā)了大型教育性歷史動畫片《中國古代科學家》,成功塑造了卡通明星“龍?zhí)?rdquo;,并開發(fā)出動漫衍生品龍?zhí)油b。

  當?shù)匾恍I(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)紡織行業(yè)競爭大、利潤低,而“龍?zhí)?rdquo;、《少年師爺》的相繼成功,讓更多企業(yè)看到了商機,“有紡織企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略,意欲進軍動漫也是不難理解。”

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