【中國童裝網(wǎng)】對于80后的年輕群體來說，對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗式營銷的方式對青少年兒童進行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費者。
相關資料顯示，當前我國僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨立消費更是高達60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費生力軍。
面對這一巨大商機，各大企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已經(jīng)率先開始行動，借助青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來的品牌追隨者，搶占未來消費市場�？煽诳蓸返瓤鐕揪驮谕惽嗌倌晟鐣殬I(yè)體驗館內建立了專門的體驗區(qū)，通過設計趣味、具有教育意義的角色扮演體驗流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗中真實感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國企業(yè)的示范效應下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國內企業(yè)也已開始了此種模式的營銷運作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進行深度品牌植入以來，青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷迅速風靡全球，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗館。在中國，短短兩年時間內類似的青少年職業(yè)體驗館已達七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年職業(yè)體驗館，平均面積在60平米以上的品牌植入空間就有100多個，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機會。
在吸引企業(yè)大量應用的同時，青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷引發(fā)了企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新營銷模式分享會”上，權威營銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國際國內知名企業(yè)的營銷負責人以及媒體代表坐而論道，結合知名品牌植入式營銷案例，就青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷這一營銷新模式的發(fā)展前景和趨勢進行了深入分析和探討。
與會者一致認為，職業(yè)體驗本身就是一種娛樂過程，能夠充分調動孩子的“玩性”。它不但強化了青少年的職業(yè)感覺、獨立生存能力和社會競爭能力，為青少年未來的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個可參考的平臺，而且讓孩子在娛樂體驗中積極主動的接收品牌信息，以最快速度實現(xiàn)對品牌的深度記憶，從而改變以往對廣告信息的排斥和被動接收的狀況。隨著營銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂的職業(yè)體驗式營銷必將成為企業(yè)搶占未來巨大消費市場的創(chuàng)新營銷新模式
對于80后的年輕群體來說，對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片，這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。目前，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗式營銷的方式對青少年兒童進行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費者。
相關資料顯示，當前我國僅15歲以下的兒童已有2.6億，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨立消費更是高達60億美元，兒童儼然已經(jīng)成為繼女性之后又一龐大的消費生力軍。
面對這一巨大商機，各大企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已經(jīng)率先開始行動，借助青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷的方式在青少年群體中培養(yǎng)未來的品牌追隨者，搶占未來消費市場�？煽诳蓸返瓤鐕揪驮谕惽嗌倌晟鐣殬I(yè)體驗館內建立了專門的體驗區(qū)，通過設計趣味、具有教育意義的角色扮演體驗流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗中真實感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。
在跨國企業(yè)的示范效應下，蒙牛乳業(yè)、依波表等眾多國內企業(yè)也已開始了此種模式的營銷運作，并取得了顯著的傳播效果。
自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進行深度品牌植入以來，青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷迅速風靡全球，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗館。在中國，短短兩年時間內類似的青少年職業(yè)體驗館已達七家。據(jù)悉，僅北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年職業(yè)體驗館，平均面積在60平米以上的品牌植 空間就有100多個，為眾多企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品和文化植入提供了良好的機會。
在吸引企業(yè)大量應用的同時，青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷引發(fā)了企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關注。在1月27日舉辦的“童年的品牌記憶——新營銷模式分享會”上，權威營銷專家李光斗、李驥、沈虹，與國際國內知名企業(yè)的營銷負責人以及媒體代表坐而論道，結合知名品牌植入式營銷案例，就青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷這一營銷新模式的發(fā)展前景和趨勢進行了深入分析和探討。
與會者一致認為，職業(yè)體驗本身就是一種娛樂過程，能夠充分調動孩子的“玩性”。它不但強化了青少年的職業(yè)感覺、獨立生存能力和社會競爭能力，為青少年未來的職業(yè)傾向和發(fā)展提供了一個可參考的平臺，而且讓孩子在娛樂體驗中積極主動的接收品牌信息，以最快速度實現(xiàn)對品牌的深度記憶，從而改變以往對廣告信息的排斥和被動接收的狀況。隨著營銷環(huán)境的日益惡化，這種寓教于樂的職業(yè)體驗式營銷必將成為企業(yè)搶占未來巨大消費市場的創(chuàng)新營銷新模式
