巴拉巴拉：因?yàn)椤皩I(yè)”，所以“溫馨”

【編者按】在三月份的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）上，由中國服裝協(xié)會(huì)舉辦的最具盛世的“2010中國十大童裝品牌”頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行，評(píng)委會(huì)專家組將“2010中國十大童裝品牌”再次授予巴拉巴拉，這也是巴拉巴拉連續(xù)兩次獲此殊榮。在成立之初，巴拉巴拉在行業(yè)的迅速崛起就讓人們驚嘆，特別是通過近幾年的長足發(fā)展與進(jìn)步，巴拉巴拉越來越以童裝行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)呈現(xiàn)。究竟是怎樣的模式造就了巴拉巴拉？又是怎樣的管理理念讓巴拉巴拉成長如此迅速呢？編者為此特走訪了成長中的兒童用品王國——巴拉巴拉。

巴拉巴拉之所以能以驚人的發(fā)展速度成功改變了童裝行業(yè)格局，對(duì)“專業(yè)”的孜孜追求是使其保持持續(xù)強(qiáng)勁增長的源動(dòng)力。巴拉巴拉通過給消費(fèi)者和代理商提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，讓巴拉巴拉大家庭里的每個(gè)成員都倍感溫馨，而這種“溫馨”又使得越來越多的消費(fèi)者和代理商加入巴拉巴拉大家庭，從而促進(jìn)品牌的健康快速發(fā)展。根據(jù)09年8月第三方專業(yè)調(diào)研公司的報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)巴拉巴拉的品牌偏好度高達(dá)28%，位居童裝品牌第一。

消費(fèi)者：因?yàn)?ldquo;相知”所以“相愛”

巴拉巴拉對(duì)專業(yè)的理解和行動(dòng)的依據(jù)都是建立在對(duì)消費(fèi)者深入理解的基礎(chǔ)之上。巴拉巴拉通過第三方專業(yè)調(diào)研公司定期對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究，獲得第一手的消費(fèi)者資料，并根據(jù)消費(fèi)者的行為特性和偏好來調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略，使得巴拉巴拉成為消費(fèi)者的“貼心朋友”，并提供給消費(fèi)者最滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

巴拉巴拉對(duì)孩子的成長保持著高度的關(guān)注，并從長期的觀察中了解到：“孩子們?cè)诩议L的愛與期待之間，無意中被父母壓縮了童年”的成長現(xiàn)狀。于是巴拉巴拉提出了“童年不同樣”的品牌主張，倡導(dǎo)“自由自在、無拘無束”的新成長理念。巴拉巴拉認(rèn)為孩子沒有好孩子和壞孩子之分，不同的孩子都有不同的天性，調(diào)皮搗蛋造個(gè)反，怎樣都行怎樣都可愛。巴拉巴拉也通過持續(xù)的品牌傳播活動(dòng)來傳播這一理念，希望通過努力讓人們可以看到孩子不同的面，鼓勵(lì)家長去了解并尊重孩子的想法和天性，給孩子一個(gè)快樂自在的童年。“童年不同樣”的成長理念自推出后引起了家長和孩子們的共鳴，“童年不同樣”成為了家長和孩子日記中的常用語、QQ空間的留言和博客的名稱，巴拉巴拉也成了眾多孩子的好朋友。巴拉巴拉通過不斷的努力，悄悄的改變著家長對(duì)兒童教育的觀念以及中國孩子的成長狀態(tài)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，巴拉巴拉通過大量的全國性實(shí)地調(diào)研，深入了解各區(qū)域兒童的生理結(jié)構(gòu)、成長需求及穿著習(xí)慣，針對(duì)媽媽們、爸爸們和孩子們真正的關(guān)注點(diǎn)而設(shè)計(jì)。巴拉巴拉深知“舒適性”和“功能性”是家長和孩子對(duì)童裝的基本要求，采用環(huán)保柔軟的面料、運(yùn)用創(chuàng)新的剪裁和技術(shù)和人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，借此贏得父母對(duì)于安全方面的信任和對(duì)功能性的要求。巴拉巴拉對(duì)兒童時(shí)尚有著獨(dú)到的理解，巴拉巴拉的設(shè)計(jì)師們經(jīng)常出現(xiàn)在全球的潮流發(fā)生地并與國際一流的設(shè)計(jì)公司合作，采集全球的時(shí)尚元素，將國際流行元素與中國兒童的特色相融合，征服媽媽對(duì)兒童審美和品位的要求。巴拉巴拉對(duì)孩子的生活場景有著深刻的洞察，并根據(jù)孩子的不同場合的穿著需求為維度，劃分各類產(chǎn)品和風(fēng)格，將巴拉巴拉真正融入兒童家庭的全面生活中。

在零售終端，巴拉巴拉通過便利的零售布局讓消費(fèi)者更易找到店鋪，同時(shí)致力給消費(fèi)者創(chuàng)造溫馨的購物體驗(yàn)。巴拉巴拉的店鋪設(shè)計(jì)溫馨、友好，給顧客帶來一種輕松的購物體驗(yàn)。巴拉巴拉根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣進(jìn)行貨品的陳列，并給予明確的購物導(dǎo)視，方便消費(fèi)者找到所需的產(chǎn)品。巴拉巴拉的賣場色調(diào)整體明亮又不失時(shí)尚，并在眾多形象店和旗艦店內(nèi)設(shè)置了休閑區(qū)，讓孩子和家長都能找到樂趣。此外，巴拉巴拉也會(huì)定期給導(dǎo)購人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，用更高標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、推薦來加強(qiáng)巴拉巴拉作為“專業(yè)童裝品牌”的地位，并通過持續(xù)開展培訓(xùn)項(xiàng)目和穩(wěn)定的任職員工來實(shí)現(xiàn)。

憑借對(duì)消費(fèi)者獨(dú)到的理解和對(duì)專業(yè)的精益求精，巴拉巴拉受到了全國各地消費(fèi)者的歡迎，也成了中國童裝的代表性品牌，并在3月底蟬聯(lián)“中國十大童裝品牌”。

    代理商：因?yàn)?ldquo;專業(yè)”所以“成長”

   09年5月，巴拉巴拉拉薩店開業(yè)，至此巴拉巴拉的門店遍布中國（港澳臺(tái)除外）的每一個(gè)省市自治區(qū)，牢牢占據(jù)中國童裝市場占有率第一的位置。巴拉巴拉