【中國童裝網(wǎng)】德爾惠日前正式與中國國家登山隊、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展項目以及中國青島奧帆之都簽約,結成戰(zhàn)略合作伙伴關系,借此啟動全新的“運動生活”戰(zhàn)略。
這次正式將“運動生活”作為公司戰(zhàn)略項目,兩者將形成疊加效應,為德爾惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力,開啟一個全新的“運動生活”形態(tài)。
“德爾惠攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項運動,將運動與生活聯(lián)系起來,建立一種陽光、健康的運動生活方式。”德爾惠副總裁何苦表示,德爾惠正式將“運動生活”作為公司戰(zhàn)略項目,這三個充滿魅力的運動項目所蘊含的運動精神,也將成為德爾惠“運動生活”精神的重要組成部分。
在德爾惠看來,這些項目雖然不是奧運會等運動會上的“吸金項目”,在國內(nèi)有些默默無聞,但這幾項運動高端、潮流的獨特氣質,與我們“運動生活”品牌定位比較契合。何苦舉例說,像奧帆之都的運動氣質與青島市的生活氣質,與德爾惠所提倡的“運動生活”理念有很高的契合度。
值得關注的是,德爾惠本次簽約的合作項目,不一定都被人們廣泛關注,有的項目在我國的開展還并不普及,有的項目要求的技術含量也比較高。但是,這些運動都具有共同的特點,那就是:陽光、健康、活力,既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣,也非常符合德爾惠所倡導的“運動生活”新理念。
“我們今天在營銷戰(zhàn)略中加入新的體育資源,實際上是一種順勢延伸,這其中沒有矛盾的地方。我們營銷的目標群體沒有變,只是在對消費群體的文化建設上,內(nèi)涵更充實,更豐富多彩了。”何苦如此解釋。這恰恰表明德爾惠的品牌營銷在走向深入,在深入考察消費群體文化之后再次作出選擇,創(chuàng)造性地堅持采用娛樂營銷戰(zhàn)略。
我們發(fā)現(xiàn),那些穿運動鞋、運動裝的年輕人,在日常生活中,對娛樂的關注更甚于中國體育。理由很簡單,中國體育明星往往是‘奧運年’明星,而娛樂明星卻得到了年輕人最可持續(xù)的關注。我們的營銷戰(zhàn)略本身也是可持續(xù)的。”何苦說。