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中國童裝網(wǎng)】其實最理想的是將隔壁的店面租下來,但一時半會有點難:左邊是家理發(fā)店,雖然生意很一般,但那兩口子并無別的生財之道,沒考慮退出;右邊是家禮品店,經(jīng)營燈籠、對聯(lián)、年畫,春節(jié)前后火暴一陣,其他季節(jié)生意淡如水,但店主因與房東簽了三年合同,總想將店面以較高價格轉(zhuǎn)租,不容易談攏。
到5月3日,武鄭宏的金搖籃孕嬰用品店開張整一年。從籌備開店到初期運轉(zhuǎn)再到步入正軌,武鄭宏先是“掉了”10斤肉后來又長回8斤肉。“每天腦袋一挨著枕頭就睡著了。”這一年辛苦而又充實。
戰(zhàn)場
“必須擴展業(yè)務(wù),不然再有人開一家更大的店,我們就麻煩了。”武鄭宏的危機感來自現(xiàn)實所感。
在武介入孕嬰用品市場時,這個位于安徽中部長江邊的小縣城內(nèi)已有三家相關(guān)小店,以經(jīng)營嬰幼兒服裝為主,兼營少量嬰兒用品;四家大中型超市里則都有奶粉、嬰幼兒用品等出售。調(diào)查了一圈市場,武鄭宏認為,在幾家嬰兒店的培育下,縣城內(nèi)的孕嬰用品市場已經(jīng)形成,但尚未成熟,所以“有的做”。因為沒有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗,為“求穩(wěn)”,武以加盟安徽“金搖籃”孕嬰用品連鎖店起步。8000元的加盟費,換取的是開業(yè)指導(dǎo)、穩(wěn)定的貨源以及可以退貨的保障。依托“金搖籃”,武鄭虹開始一點點感知孕嬰市場。
果不出武鄭虹所料,小縣城的孕嬰用品市場在被先前那三家小店催生之后,在其“金搖籃”的推動下,進一步發(fā)展、擴大。
“主要是現(xiàn)在年輕人的消費觀念變了。有個孕婦這兩天一直帶著她老公來我店里試孕婦裝,試了20多件,總問‘老公,這件我穿著漂亮嗎?’她老公都不耐煩了,說‘舒服就行’。”生活條件的改善,使這座小縣城內(nèi)再也沒人以肥軍褲湊合著度過孕期?h城周邊農(nóng)村的年輕父母也不再給自己的寶寶用舊衣服縫制的尿布,而是選用尿不濕。“以前小孩屁股生疹子,鄉(xiāng)下人不就用香油抹抹,現(xiàn)在都知道來這里買護臀霜。”
這個五一,一位在上海打工的年輕媽媽就趁回家度假領(lǐng)著婆婆來武鄭虹的小店里求證,“你到底給寶寶買的哪種奶粉?”結(jié)果真相大白,這位年邁的婆婆出于節(jié)儉的習(xí)慣,這幾個月并未在“金搖籃”買進口聽裝奶粉,而是在超市買了袋裝國產(chǎn)奶粉裝在以前的聽子里“以次充好”。“我說怎么不對勁。以后還是買這里聽裝的吧。”年輕媽媽認為對寶寶輕慢不得,有能力就買最好的。
由于吃的、用的、穿的一應(yīng)俱全,而且產(chǎn)品檔次比較高,武鄭虹的“金搖籃”吸引了很多目標(biāo)顧客。目前,其會員顧客已經(jīng)發(fā)展到近1000名。有些孕婦從防輻射孕婦裝到護膚用品到寶寶出生后的奶粉、奶瓶、尿不濕都在武鄭虹的店里買。
為給會員提供有別于普通顧客的附加值,除購物積分打折之外,武鄭虹特地學(xué)會了剃胎毛,為會員顧客的寶寶提供免費剃胎毛、理發(fā)服務(wù);與奶粉廠家聯(lián)手組織關(guān)于育嬰的知識講座,“那天下著大雨,居然來了100多人!”武鄭虹大感吃驚之外,越發(fā)覺得這塊市場有做頭。
在武鄭虹“金搖籃”的差異化營銷的擠壓之下,原先那三家嬰兒用品店關(guān)張一家,一家勉強維持。另一家實力稍強點的曾一度向“金搖籃”挑起惡意價格戰(zhàn),后來店主有所覺醒,兩家店便由競爭轉(zhuǎn)為競合。某日武鄭虹去合肥進貨,忽有人拍了下她的肩,回頭一看,是那家競爭對手。“大家做朋友吧,我以人格擔(dān)保,以后你家店有的貨我就不賣了。”武鄭虹也是個爽快人,相信對方的“人格”。自此兩人時常溝通信息,盡量錯位經(jīng)營。在兩家的努力下,聽裝奶粉的零售價回歸正常,保證了兩家應(yīng)有的利潤。
擴張
“合肥進的孕婦裝已經(jīng)不能滿足顧客的要求了,款式有點土。”武鄭虹經(jīng)常去杭州尋找貨源。
隨著對市場的熟悉和把握,武鄭虹對加盟的“金搖籃”有些想法了,“他們的經(jīng)營理念好象有點問題,一是貨比較土,二是太注重利潤,留給我們的利潤空間太小。”鑒于此,武鄭虹不再像以前那樣,所有的貨都從“金搖籃”進,而是開始尋找新的貨源,并且著手調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)。“服裝盡量少進,周轉(zhuǎn)慢,占資金。要做也只做三歲一下兒童的服裝。”加大聽裝奶粉等消耗性產(chǎn)品的比例,惠氏、貝茵美、圣元、多美滋等走俏奶粉已占據(jù)了店內(nèi)很大一個貨架。最近,又有新的奶粉品牌代理商積極聯(lián)系武鄭虹,商討合作事宜。
“店還是太小了。”“必須把嬰兒游泳館和兒童攝影做起來,這是早晚的事。”
粗算起來,租店面、購置嬰兒游泳館和兒童攝影設(shè)備器材需要再追加投資10萬元左右。武鄭虹已經(jīng)給一家兒童攝影加盟店匯去了6000元培訓(xùn)費,不日,她的老公將前往另一座城市學(xué)習(xí)攝影技術(shù)。
“胎毛筆、嬰兒游泳館、兒童攝影,將這一整套東西都做起來,先把這塊市場占下,日后再有人眼紅孕嬰市場,一看我們這規(guī)模,也不敢輕易進入了。”憑著直覺,武鄭虹在無意間提高了這座小縣城孕嬰用品市場的進入門檻。她采用的是以進為守策略,保證自己生意的發(fā)展、壯大。
“慢慢來,別一下步子跨得太大了,顧不過來。”在慶賀開店一周年的家人聚餐上,公公婆婆聽到小兩口的擴張計劃,有點擔(dān)憂。“這是遲早的事,我們不做,讓別人做了,我們再做,就不是10萬元的投入了。”武鄭虹覺得不僅要做,而且要盡快做。
如今,這座安徽中部的小縣城,房價在一個勁上漲,沿街商鋪租金更是漲得厲害,武鄭虹當(dāng)下之急是找一處合適的商鋪,做大做好她的“寶寶生意”。