【中國童裝網(wǎng)】“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，簡稱“海西”，是指以福建為主體包括江西、廣東等省的周邊地區(qū)，目前整個經(jīng)濟區(qū)區(qū)域包括福建福州、廈門、廣東梅州、汕頭、江西上饒、贛州等共計23個地市。2004年1月,福建正式提出海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略思路，2009年5月,國務院頒布《關于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》,使海西經(jīng)濟圈上升為了國家戰(zhàn)略。作為海西經(jīng)濟圈輻射范圍內(nèi)的重點城市，近年來，泉州加快融入步伐，在產(chǎn)業(yè)承接、交通發(fā)展等方面主動對接、并組團前往海西經(jīng)濟圈其它城市交流學習，共同推動海西經(jīng)濟圈的發(fā)展。而作為泉州的支柱型產(chǎn)業(yè)——制鞋業(yè)，也應盡快加大品牌建設融入海西經(jīng)濟圈，為海西經(jīng)濟的發(fā)展貢獻自己的力量。
眾所周知，泉州是“中國鞋都”，環(huán)繞著泉州的是安踏、特步、361°、喬丹、德爾惠、貴人鳥等著名運動品牌。但是，除了這些一線品牌，泉州地面上還有著一批中小型鞋企。就掙取利潤而言，這些中小型鞋企甚至都比不過貼牌鞋企或不打品牌的小鞋廠。因此，加大品牌建設對于中小鞋企尤為重要一個企業(yè)要能經(jīng)住風雨，要生存得長久，就應該擁有自己的核心競爭力。這個核心競爭力就是品牌。而長期以來，很多鞋企因為自身因素，往往會忽視對團隊的培訓及提高，造成團隊業(yè)務技能欠缺、水平良莠不齊、服務意識普遍不強。間接導致品牌建設的很多方針及策略在終端執(zhí)行過程中不能快速、有效地體現(xiàn)，這也一直是制約品牌發(fā)展的一大難題。此外，鞋企應知道品牌建設就是以小思想換得大回報。目前，許多企業(yè)一提起“品牌建設”立馬就是請代言人，但是眾鞋企這種相似的營銷策略，造成明星代言泛濫，根本顯不出效果。所以，鞋企想要建設品牌，必須另辟蹊徑，帶給消費者清新的面貌，使品牌能夠脫穎而出。
鞋企在建設品牌的時候，首先，要找好品牌的定位。固定的目標消費者與固定的價格，加之優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用以加強消費者對品牌的記憶度。因為價格的波動如果太頻繁，會降低產(chǎn)品在消費者心中的地位，因此與競爭對手的價格戰(zhàn)最好不要，保持格調(diào)，也能增加消費者與品牌的好感。其次，品牌要符合消費者的需求。品牌建設要圍繞消費者的切身利益來開展，傾聽消費者的心聲，為其提供人性化的產(chǎn)品，不僅滿足了消費者心理需求，同時滿足了消費者的精神需求，為消費者制造一個貼心的產(chǎn)品。再次，品牌的渠道要求新求變。中小型鞋企在品牌傳播的方式上不僅要在渠道上加大力度，還可以另辟蹊徑結合當下盛行的網(wǎng)絡渠道。結合線上線下的宣傳語銷售方式，通過一種全新服務模式，把品牌的口碑建立起來最后，要以堅強的技術作為品牌的后盾，而不是甘心做個“盜版商”，賺取眼前的小利益，長期以往中小型鞋企的發(fā)展道路將會被自己堵死。鞋企用原創(chuàng)設計融合技術，抓住消費需求和市場推出屬于自己的款式，提升鞋企的市場營銷力和競爭力中小型鞋企在品牌大戰(zhàn)中應衡量自身實力，以創(chuàng)意求得品牌的廣泛傳播，因為資源的限制，所以應最大化的利用資源，且要在產(chǎn)品的設計上加大人力與物力的投入，才能在品牌建設的道路上越走越遠，為“海西建設”添磚加瓦。
