經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了品牌的運(yùn)營,品牌化的鞋企越來越多,規(guī)模越來越大,經(jīng)濟(jì)效益在開始幾年確實(shí)不錯(cuò),但是中國運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展規(guī)模越擴(kuò)大,效益卻下滑。
[中國童裝網(wǎng)] 盡管剛剛過去的世界杯帶動(dòng)了體育用品銷售熱，但日前國內(nèi)體育用品股卻全線逆勢(shì)下跌，據(jù)7月6日數(shù)據(jù)顯示，特步跌幅最大，達(dá)5.98%，報(bào)5.66元；李寧跌2.01%，報(bào)24.35元；安踏跌0.74%，報(bào)13.44元；中國動(dòng)向跌2.92%，報(bào)4.99元；匹克跌2.92%，報(bào)4.99元；361度跌0.36%，報(bào)5.47元。李寧高層近日更是明確表示該行業(yè)的增長速度將放緩。在世界杯與亞運(yùn)會(huì)兩大頂級(jí)賽事?lián)螆?chǎng)的運(yùn)動(dòng)大年里，本應(yīng)紅火的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌卻遭遇了資本市場(chǎng)上的“滑鐵盧”，個(gè)中原因值得考究。
據(jù)悉，日前耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭為增強(qiáng)在二三線城市的競(jìng)爭(zhēng)力，采用高往低走的策略，逐步增加中低價(jià)位產(chǎn)品，壓制其他中低端品牌搶市場(chǎng)。耐克(Nike)更明確稱，將于明年第二季在內(nèi)地銷售低位價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋，大舉進(jìn)軍二三線城市。分析人士稱，該消息傳出后，直接導(dǎo)致了內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌股價(jià)的下跌。
此外，運(yùn)動(dòng)品牌在一線城市的店面數(shù)量日趨飽和導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、銷量增長放緩。截至今年7月，安踏、361度、特步、匹克、鴻星爾克的國內(nèi)終端均已突破6000家，耐克和阿迪達(dá)斯在中國各擁有大約3500家店面。在跑馬圈地的時(shí)代，品牌可以通過在全國范圍內(nèi)的大舉開店來提高銷售額，但當(dāng)?shù)昝鏀?shù)量達(dá)到一定程度時(shí)，僅靠開店來實(shí)現(xiàn)高速增長的辦法已行不通，必須尋求新的增長點(diǎn)，才有可能保持之前30%（2008年該行業(yè)的增速）的高增長額。
再者，中國運(yùn)動(dòng)品牌的洗牌已悄然開始，有分析人士認(rèn)為，一個(gè)成熟的行業(yè)容納不了這么多的知名品牌。此前，一些運(yùn)動(dòng)品牌為融得更多發(fā)展資本，盲目跟風(fēng)，為上市而上市，但其實(shí)際上不具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿�，上市后才發(fā)現(xiàn)得不到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
今年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元
瑞銀證券近期發(fā)布的一份運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的報(bào)告指出，從總體上看，2010年中國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)（包括知名品牌和一般品牌）規(guī)模將可能達(dá)到690億元人民幣，而到2020年知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)�？赡苓_(dá)到2970億元人民幣。在2008年以前，體育用品行業(yè)處于爆發(fā)增長期，市場(chǎng)增速高達(dá)30%以上；2009年，行業(yè)增速降為11%，今年增速在15%左右，轉(zhuǎn)入行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。
