“翹嘴蛇,我的俏童年”廣告語解析

[中國童裝網(wǎng)] “翹嘴蛇，我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語概括了“翹嘴蛇”品牌的個性文化特點。
       品牌的個性文化是品牌差異化競爭的核心優(yōu)勢，品牌核心部分除了5P里面的消費群體、價格、推廣、渠道以外，最核心的就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位里又分屬性和個性，比如同樣講時尚個性，JOJO童裝講時尚個性，“翹嘴蛇”（QIAO ZUI SHE）也講時尚個性，到這層面是屬性，那個性是什么呢？JOJO童裝講究的是大眾時尚，以黑白為主格調(diào)，而”翹嘴蛇”的時尚個性是以叛逆性為特點，以彩色為主格調(diào)，主要表達(dá)“富二代”在物質(zhì)文化過剩的今天，相對豐厚生存條件下，不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過多“呵護(hù)”，希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個性定位，正是抓住這一代少年兒童需要表達(dá)的性格特征來作為產(chǎn)品的個性的訴求點與差異化戰(zhàn)略實施的突破口。
       “翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為：酷感時代、叛逆天使、時尚運動、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀(jì)少年兒童的個性特點，把自我個性表現(xiàn)與倡導(dǎo)濃濃家庭親情進(jìn)行有效地大融合，完美演義個性與集體、自我與家庭、時尚與休閑等多角色的需求，也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。
       “翹嘴蛇”童裝以歐韓時尚風(fēng)格為主，產(chǎn)品時尚個性，簡約而不簡單，把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨特個性，充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光，奪人眼球的特殊效果。

    “翹嘴蛇”品牌在終端賣場裝修方面，也非常注重個性文化的表現(xiàn)，超前的形象展示，不拘一格的家私造型，都處處洋溢獨特性與創(chuàng)新性，規(guī)劃出跳躍的文化展示區(qū)、獨特創(chuàng)意的櫥窗形象區(qū)與溫馨的休閑區(qū)，營造出環(huán)境溫馨、風(fēng)格別致、視覺新穎的購物天堂，在蕓蕓林立的品牌店鋪形象群體中“俏”然而立。

展廳形象一

    “翹嘴蛇，我的俏童年”，正是這樣精辟地傳播著品牌個性文化和品牌核心價值，把“翹嘴蛇”童裝一投入市場就區(qū)別開同類品牌，凸顯出鮮明的品牌個性化差異化優(yōu)勢。

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