童裝網(wǎng)絡(luò)傳播消費(fèi)的四大趨勢(shì)淺析

　　Cherry是搖籃網(wǎng)的小紅人，3歲的他就擁有了自己的博客，而且圖文并茂，更新及時(shí)。當(dāng)然這不是Cherry的杰作，是出自80后爸媽的手筆。博客的簽名寫著“我們一起成長(zhǎng)。”的確，對(duì)大多數(shù)80后辣媽酷爸來(lái)說(shuō)，孩子就像是天上掉下的“活玩具”。充滿了欣喜，但多少帶了些不知所措。

　　深受互聯(lián)網(wǎng)影響的他們?cè)俅伟涯抗馔断蛄司W(wǎng)絡(luò)。他們借助育兒網(wǎng)站、寶寶博客等了解育兒知識(shí)、交流育兒心得，這其中當(dāng)然少不了大秀寶寶的靚照。Cherry就是這樣一個(gè)時(shí)尚小模特，衣著風(fēng)格換不停，點(diǎn)擊率超高。許多年輕媽媽還會(huì)在他的博客里留言大加贊揚(yáng)，詢問(wèn)服裝在哪里買的，甚至還結(jié)起了“娃娃親”。

　　育兒網(wǎng)站、寶寶博客成為80后爸媽育兒的主要交流平臺(tái)，傳播者相互的感受，這其中當(dāng)然包括童裝品牌口碑的傳播。如何利用這種新的交流方式成為俘獲80后爸媽的心的重要考慮因素。

　　趨勢(shì)二：“421”模式加速童裝消費(fèi)

　　現(xiàn)在一種新型的家庭模式正在逐漸成為主流，“421”模式是獨(dú)生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)——4個(gè)老人，2個(gè)大人，1個(gè)孩子。這樣的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了，6個(gè)大人的目光集中在這一個(gè)孩子身上。無(wú)論是換季更新服裝，還是節(jié)日、生日，孩子的服裝服飾都成為大人們選擇禮物時(shí)的重要選項(xiàng)。沈陽(yáng)的凌小姐接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在的孩子根本就不缺衣服。除了爸爸媽媽，還有姥姥、姥爺、爺爺、奶奶都會(huì)給他買，有的時(shí)候朋友、同事來(lái)家里還會(huì)買些童裝和文具作為禮物，所以孩子的衣服一大堆，比我的還多。畢竟全家就這么一個(gè)孩子，所有的愛都傾注在他的身上了。”

　　趨勢(shì)三：網(wǎng)購(gòu)成風(fēng)

　　2009年十一長(zhǎng)假過(guò)后，淘寶網(wǎng)公布了十一期間的部分熱銷數(shù)據(jù)。從交易量排名看，童裝產(chǎn)品成交236萬(wàn)件，交易量排名第七位。80后父母現(xiàn)在已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購(gòu)的主要力量，并且他們熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為多少新一代80后父母?jìng)冎饕馁?gòu)物方式，并且這種消費(fèi)者增長(zhǎng)的速度是以幾何數(shù)倍遞增的，市場(chǎng)空間難以計(jì)算。物美價(jià)廉、款式新穎是他們選擇網(wǎng)上購(gòu)買童裝的兩大最重要原因。如今80后家長(zhǎng)都喜歡新奇特的產(chǎn)品，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特殊優(yōu)勢(shì)，許多在商場(chǎng)無(wú)法買到的服裝，家長(zhǎng)在網(wǎng)上也能輕松淘到。

　　趨勢(shì)四：童裝成人化

　　亮片、鉚釘、金屬鏈條、豹紋、馬夾、掛脖、露背……成人裝的時(shí)尚元素在童裝產(chǎn)品中都可以找到。

　　如今，成人款式的服裝正大量出現(xiàn)在童裝中。一個(gè)8歲女兒的母親對(duì)記者說(shuō)，那些設(shè)計(jì)很時(shí)尚的童裝十分討孩子喜歡，連大人看了都很喜歡。但她表示，這類服裝的質(zhì)量不一定適合兒童，在選擇時(shí)會(huì)認(rèn)真考慮這一點(diǎn)，偶爾買上一兩件還是可以的。蕾絲、珠花點(diǎn)綴、收腰設(shè)計(jì)等時(shí)裝中常用的元素，在童裝中都大量出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了高跟童鞋，而吊帶衫、亮片短裙、豹紋緊身褲等熱賣的童裝就像是成人款的“縮碼版”，成人服裝中的流行元素大量吹襲到童裝設(shè)計(jì)中來(lái)，時(shí)尚度堪比成人。